小紅書運營入門全流程：流量從哪兒來？

一、了解流量入口

只有了解流量從何而來，我們才能知道，撰寫的每一篇小紅書筆記是如何被用戶瀏覽看到，從而產生點贊、評論、關注等行為

小紅書常見有三大流量入口：分別是關注頁、搜索頁、發現頁

1）關注頁

小紅書最左側就是關注的頁面，只要用戶關注了你的筆記就會通過這個頁面直接瀏覽到你的筆記。流量占比最低，且不影響流量層級的數據結果，所以有用但不多

2）搜索頁

流量增長最快的的板塊，有非常高占比的用戶打開小紅書直接進行搜索，把小紅書當成搜索引擎用。雖然搜索頁的流量數據并不能影響筆記的流量層級測試，但搜索頁的流量非常長尾，只要關鍵詞配置得當，可以在非常長的周期獲得最精準的搜索流量

3）發現頁

發現頁是筆記的主要流量來源，也是流量層級測試的主陣地，一篇筆記能獲得多大量級的曝光，就看筆記在發現頁的用戶反饋測試了

二、分發邏輯下，封面的重要性

我們都知道小紅書頁面是瀑布流展示的，而抖音是沉浸式的。小紅書的瀑布流布局，決定了的封面和標題，是筆記的重中之重，將決定用戶是否打開你的筆記

即使你寫的都是優質內容，但是沒有讓用戶產生打開的興趣，那一切都是自娛自樂罷了

那么問題來了，如何尋找爆款封面，提高用戶打開你筆記的概率？

1）培養網感

每天至少騰出2-3個小時時間在發現頁刷筆記。與時間做朋友，磨煉網感，也需要你在日常生活中，不斷提高審美能力，只有看的優質圖片足夠多，才能落地到筆記封面

2）借助工具

不是人人都會做圖的，但好在工具有很多，如果你只是想加花字，加濾鏡，那用黃油相機、美圖秀秀就可以了；如果你想做文字圖，那用創客貼、稿定設計；如果你需要找圖片素材，用下圖中工具也都可以實現

?三、賬號基本架構

賬號主頁就是我們的門面，她能夠讓用戶對你有個基礎的了解。而它其中包括頭像、名字簡介等等。而清晰的定位，將決定你的賬號吸引的人群畫像標簽，進而影響你的轉粉率

很多小白在定位時，經常會遇到這樣的困惑：作為普通的我們，該從哪些維度，去尋找自己的定位？

我建議分別從以下3個維度進行思考：

1）分析你的性格、優缺點、不可復制的專業能力

性格愛好、優缺點、年齡、地域、身材等。這些標簽可以讓你IP顯得更加鮮活。不要逃避自己的缺點缺陷,有時候它反而會成為你脫穎而出的IP亮點

比如:一個表白被拒50次的理工男,分享戀愛的辛酸史...

2）獨一無二的、有自己特色的、別人很難復制的或者非常專業的

比如:同樣是分享職場的經驗,而她是億級項目的操盤手;
同樣是講情感知識,而他帶入更多生活化的場景,引起讀者共鳴

3）你內心熱愛的最感興趣的領域

熱愛是第一驅動力，在小紅書做賬號，穩定更新非常重要，相信在你熱愛的領域里，你可以有很強的動力去更新

四、賬號基礎設置

1）頭像：

不要用風景照，或者是沒有識別度的網圖

用真人頭像或者是手繪頭像

2）賬號名稱：

不要用特殊符號，各種難以識別表情包

簡單好記的方式：自己的昵稱＋定位

朗朗上口，不要有生僻字，簡單好記

栗子：
昵稱 + 個性：大鵝的七七八八
昵稱 + 地區：姚老板在北京
昵稱 + 專業：跟著拆哥看房
昵稱 + 價值觀：阿魚愛學習
直接定語＋短句：你的小Q，我是寒寒

五、尋找對標賬號

裝扮好基礎的門面之后，我們接下來聊聊重頭戲，如何尋找優質對標賬號？

1）通過搜索自己行業的關鍵詞

在搜索框搜自己領域的關鍵詞，查看綜合和最熱里的排名靠前50的博主，篩選合適的對標。

2）點擊【頻道】的對應類目子主題

二級導航有多個頻道，你點擊對應領域的頻道，可以看到該領域下的博主的筆記，從里面篩選適合的對標博主

3）借助千瓜、蟬媽媽、等第三方工具尋找賬號

總的來說，通過3個標準來判斷所尋找的賬號，是否適合對標

①：變現模式（變現效率、變現空間、你是否有能力或潛力做到）

②：粉絲級別（近期漲粉快的；或者本身粉絲不少，腰部比頭部更值得對標）

③：IP內容調性（內容輸出形式，考慮自己的時間成本）

六、如何做爆文

參考借鑒是最快，也是最有效的方式做爆文方式（不鼓勵抄襲）

新爆文=70%爆文×30%差異化

1）為什么要復制爆文？

爆文=選題方向經過驗證

爆文=結構、形式經過驗證

爆文=運營技巧經過驗證

爆文=火=變現

爆文公式

爆文=選題+好的結構、形式+好的數據+內容力+差異化

2）選取爆文

數據比你的筆記好的皆可視為你的爆文，不同賽道爆文的數據不一樣，成就爆文數據優化是一個循序漸進的過程

3）拆解爆文：選題

好的選題=行業關鍵詞+用戶需求

行業關鍵詞：可以通過數據監測軟件查詢；亦可在多篇爆文筆記中選取

用戶需求：是知識干貨？是情緒價值？具體到什么問題？

進階技巧：統計細分領域10個以上爆文內容

4）拆解爆文：結構形式中的標題

好的標題=爆文高頻詞+爆文句式

常見的爆文標題因素：

1、利益前置、利益承諾；

2、引發好奇（反差、沖突）；

3、引發從眾（背書、數據）

5）拆解爆文：結構形式中的封面

爆文封面的要素：

1、清晰、有設計感；

2、主題突出，包含內容關鍵詞、核心利益。

推薦工具：

創可貼、搞定設計（內含各平臺封面模版）

6）爆文拆解：內容結構拆解

拆解方法：

1、列出爆文內容大綱及所選用的素材（鏡頭）；

2、用上述方法反復拆解5個以上爆文內容，并找到重疊或相似部分；

3、“1、2”中的信息進行提取，并做成模板

7）爆文拆解：數據運營拆解

對爆文中引發點贊、評論的方法進行拆解

8）構建差異化：內容差異化

構建方法：

1、爆文內容漏洞法：對不全面的地方進行補全；

2、切入場景替換法：對爆文內容的使用場景進行更換；

3、內容具體化法：對爆文內容籠統、寬泛的地方進行精細化升級；

4、內容橫向擴展法：對爆文內容進行橫向擴展；

5、爆文內容縱向擴展：對爆文內容進行縱向擴展

9）構建差異化：增加IP屬性

增加IP屬性的方法：

1、植入真實生活場景：將個人的生活場景、工作場景植入圖片、視頻素材；

2、構建記憶點：口頭禪、語言風格、表情、習慣性動作；

3、記憶點標簽化：將記憶點重復使用構建個人標簽；

4、明確的價值觀、生活態度、調性輸出

寫在最后

總之，小紅書運營只有對小紅書有充分的了解，合理主題定位，發揮自我技能和優勢，才能打造特別的興趣主題內容和站住腳跟，不斷更新內容和增加關注生成優質流量，也要反復打磨網感和對競品賬號以及類目優秀賬號的分析。