產品.營銷.策劃

PEST分析是評估企業所處的宏觀環境對行業和企業的各種影響的工具，包括政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）和技術（Technical）四個方面。企業可以更好地了解市場狀況，從而更好地制定產品的發展方向。

霜降是中國二十四節氣之一，標志著秋天的結束，進入冬季。而可樂作為一款受歡迎的飲品，一直以來都與歡樂、活力和分享相聯系。聯合營銷可以將霜降與可樂的元素相結合，創造出獨特的活動和宣傳效果。

第八屆中國內容營銷高峰論壇汽車營銷專場由資深品牌專家陶為民主持，?集度｜極越汽車用戶發展負責人楊振、長城歐拉沙龍品牌營銷副總經理姜川、30秒懂車創始人馮功、迪思傳媒副總裁李杰、央視頻融媒體發展有限公司運營部負責人羅襲、上海新時代城市之窗文化科技集團董事長李定真、極合新媒CEO王大偉等在論壇上作了分享。

聯名款盡管很熱鬧，但大多數都是過眼云煙，隨著消費者對聯名款興奮度的降低，聯名款的投入產出比正在遭遇越來越大的挑戰。據悉，許多聯名款的利潤根本覆蓋不了IP授權費硬性成本及溝通成本等軟性成本。

而我們從瑞幸咖啡、好利來等品牌的IP聯名上可以看到，他們的玩法更高階——將相關聯名款變成了門店常銷款。比如瑞幸此前與椰樹合作的“生椰拿鐵”，好利來與哈利波特系列的聯名款等。

有效的市場營銷方案，是將市場營銷組合的所有要素，協調成一個整合營銷計劃，借此向目標顧客遞送價值，實現公司的營銷目標。

切莫～東一棒子西一棍，自己耍的很熱鬧，結果卻白白浪費掉你的品牌定位與市場機會，最后落得個不倫不類！

看過足球比賽的都知道，取得最終的勝利，并不取決于球隊進攻有多猛，有的時候，球隊進攻時大舉壓上，后防的漏洞就會讓努力功虧一簣，對方進1個球，1:0就可以殺死比賽。

你要找到核心客戶未被滿足的超級痛點，找到對某種產品最不滿意的一群人和他們未被滿足的需求，然后用價值公式、價值曲線，為他們創造出專屬的產品，讓所有人看到并成為價值標準。

最成功的營銷事件不就是這樣的嗎？充滿正能量，至少沒有負面，不是光靠嘩眾取寵去博眼球，而是踏踏實實打造產品，做創意，引起用戶的自發討論和免費傳播，創造合作品牌的雙贏。

營銷投入在于效率最大化，溝通應避免做無用功，有效洞察是營銷傳播的有力杠桿。 洞察的原點是人，過程是產品，終點是品牌資產。 產品源于需求，品牌基于人性，所以我們說洞察的原點是人。 即使如福特那句名言，“...

很多人認為男色營銷難登大雅之堂，其實不然，美是千變萬化、千姿百態的，男色營銷并不是消費男性，而是讓“美”的營銷突破性別的障礙，展示各自的優勢。但正因為男色營銷還未被市場完全接納，就造不成內卷，才有了很多品牌出圈的機會。

文章核心觀點：互聯網的價值取決于多大程度上降低交易成本。如70元營銷費用就是最大頭的交易成本，我們需要探索的就是怎么利用互聯網手段替換現有的廣告等營銷手段對心智的影響。比如，現在的評分和評論，可能效果會好于許多廣告

醬香拿鐵咖啡是如此，茅臺冰淇淋也同樣是如此。雖說年輕人喝不起茅臺酒，但茅臺的名氣畢竟還在，“醬香科技”究竟是什么味，僅這一點就能吸引不少人。

通過4P營銷的底層思考，霸王茶姬品牌爆火絕非偶然，產品到價格，渠道到經營，每個環節都有獨到理解和強力執行。從系統性來看，這是把互聯網產品踐行到極致的消費品。除了4P營銷思考外，類比思考、遷移能力也值得產品人思考和踐行。

東方樹葉從被市場冷落多年到如今口碑逆轉，是農夫山泉的堅持、無糖飲料風口的到來、消費者意識的轉變等多重因素共同作用的結果。但目前仍可以在社交平臺看到不少吐槽東方樹葉難喝的內容，不過在消費者更加追求健康、養生的消費環境下，東方樹葉已經成功積累了一批忠實客戶，這對于品牌而言，也是一種資產。

村超正式比賽已經落幕，但顯然榕江當地并不滿足，他們不想成為短暫的煙火，閃耀過后就泯然眾人。正式比賽結束后，榕江又辦了全國美食賽，邀請到周邊廣東、廣西等地業余球隊前來參賽。依然以足球作為基底，這次加上了美食元素，相對體育元素，美食的覆蓋度、普適性更強。

爆款打造是一門玄學，聯名活動也是一條踏上就無法回頭的道路。在品牌成立之初就嘗盡了聯名甜頭的喜茶，幾乎把聯名刻入了品牌的DNA。在2017年到2021年的4年時間里，喜茶先后與74個IP進行聯名，加上去年的14個聯名以及今年截至目前的19個聯名活動，喜茶年均要做18個聯名活動，平均每個月就有1.5個聯名活動。

在九月，我們迎來了教師節、中秋節等重要節日。針對不同節日，應當用不同的營銷策略和創意活動，與消費者建立情感共鳴，提高影響力。九月是一個充滿機遇的月份，抓住重點節日，進行創意營銷，促進運營發展。

現有競爭對手以人們熟悉的方式爭奪地位，戰術應用通常是價格競爭、廣告戰、產品引進、增加顧客服務及保修業務。發生這種爭奪或者因為一個或幾個競爭者感到有壓力，或者因為他們看到了改善自身處境的機會。