春節營銷

90、95后逐漸掌握年貨的購置權，更注重節日的儀式感，購買年貨消費意愿也更傾向多元化、年輕化、品質化。消費者買“新式”年貨，商家、品牌有什么“新”的吸引法則？

聚焦送禮場景，日益同質化、白熱化的促銷比拼中，很多品牌陷入一種內卷式、堆料式競爭。作為禮品市場的"新秀"，可生食雞蛋引領品牌黃天鵝在今年的年貨節中，給出了一份亮眼的春節場景營銷新答卷。

如何運用春節的節日點來打響品牌春節的營銷戰？以下將從多方面分析品牌在春節營銷中制勝的關鍵幾個因素。

如若沒有做的可以看下，如若已經開始做的可以看下自己的營銷戰役中沒有這幾個至關重要的因素。以下，大中小品牌都適合用！

這個時間節點，多數企業的春節營銷方案早已準備妥當（按正常進程來說10月份就該做完方案，開始談資源了），現在就等元旦一到就開始執行。其實，部分企業的春節營銷已經啟動了，所以大家也可以借著馬上登場的這些個春節營銷案例，來驗證一下我這篇文章說得對不對。

春節期間，所有的人都從日常生活中抽離，從心理到行為都沉浸在節日的氛圍中，社交話題和行為也聚焦在節日相關的敘事上，這時候其實上是形成了一個相對擬態的社交真空期，社交貨幣能夠以平時數倍的效率高效流動，畢竟在春節每個人的社交牛逼癥都支棱起來了。

筆者觀察到有一家寵物品牌「瘋狂小狗」就做的相當不錯，他們的春節營銷沒有以傳統的爸媽回家團聚為主題，而是以萌寵陪伴、萌寵過春節為話題。新穎的視角切合當下的“就地過年”要求，讓這則視頻很快在圈層內傳播開來。

受大環境影響以及消費方式的改變，品牌營銷對一些企業更具挑戰，那2021春節如何來做？常規促銷顯然并不合適，品牌“口號式”發聲又不能滿足企業發展需求。因此盡管還有一個月就正式進入跨入新年，不少品牌在營銷方面仍處于觀望狀態。但同樣有一些品牌，將“聲量”“關懷”“責任”完美融合，積極轉變營銷思路，對“新年營銷”做出了更符合當下時代特征的新詮釋。