場景營銷

「驚喜」跳出了日常的用戶情緒，不是用戶需要什么我們創造什么；也不是以什么場景體驗為用戶生活賦能；更不是爆品戰略和極致產品的營銷思維。而是以篤定的信念，對未來保持開放的態度，去展示一個個令人驚喜的開端。

小紅書營銷中，場景可以理解為用戶使用產品的情景，也就是說用戶會在什么時候使用相關的產品。對場景進行細分和展開，十分有利于我們的產品擊中有需求的用戶。

場景營銷是以消費者為中心而展開的營銷活動，通過真實的消費、使用等場景的打造，讓消費者能夠親身接觸和體驗產品，從而對產品產生直觀、即時的感受和判斷，并與品牌產生交互。借助沉浸式的場景體驗，企業可以近距離地向消費者推銷自己的產品和服務，通過體驗帶來的口碑和名氣也會更加具有說服力。

場景營銷的底層邏輯還是用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產品有何不同，如何替用戶設計極致的產品體驗和解決方案，這是價值營銷和價格營銷的區別。

無所不在的種草場景構建，就是善于使用短視頻、微信等各種社交媒體，自己或鼓動用戶發布品牌或產品的證據鏈場景：比如令人放心的生產場景、用戶使用后的好評場景、產品使用的教程、購買的火爆場景等等；

種草與熱銷，背后的邏輯是什么？炫酷的話術表達：因360度無死角沉浸式全方位立體體驗所引發的一種讓用戶無法自控的消費行為。專業的表達：借助消費場景構建，充分展示品牌或產品的超級價值，用戶被征服，從而引發搶購與病毒傳播。

什么是場景價格？就是根據產品的使用場景，或者在產品上植入特定的場景情緒，然后根據這些場景附加值來確定產品的零售價格。場景價格就是品牌溢價的具體體現。 用公式表達： 場景價格 = 成本價格 + 場景的附加值...

為了讓你更好地運用場景營銷這個策略方法，接下來和你分享一下什么是場景營銷，為什么我說場景營銷是產品與消費者的媒婆，以及如何利用場景營銷給我們的品牌和產品實現更好的銷售與增長！

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場景化營銷就是其中的一種品牌企業比較喜歡的營銷方式，并成為新營銷關注的焦點，那如何做好一個優秀的場景化營銷，哪些關鍵因素決定了場景營銷的成功呢？