筆者觀察到有一家寵物品牌「瘋狂小狗」就做的相當不錯，他們的春節營銷沒有以傳統的爸媽回家團聚為主題，而是以萌寵陪伴、萌寵過春節為話題。新穎的視角切合當下的“就地過年”要求，讓這則視頻很快在圈層內傳播開來。
春節前各大電商平臺都有“年貨節”，春節營銷也歷來是兵家必爭之地。在思考如何考好今年的春節“期末考試”前，我們不妨先看看過往有哪些優秀的春節營銷案例。
2019年的春節就有一款路人皆知的爆款案例，片名是《啥是佩奇》，用一種硬核禮物的方式表達了家鄉老人對于孫子的喜愛。
冷酸靈品牌在前兩年也有一則不錯的春節TVC視頻，片名叫《也許你的陪伴，還不如一支牙膏》。品牌方犀利地洞察到“很多一年只春節回家一次的人，真正陪伴家人的時間甚至沒有一年刷牙的時間多”，通過這一洞察，來呼吁年輕兒女更多時間去團圓過年，去陪伴父母。
上述都是很好的春節營銷參考，新年伊始，品牌方都希望能打響“開年第一炮”，也紛紛將全年的第一波預算押寶在春節，但今年的情況很特殊——疫情再次反復，今年提倡“就地過年”，面對這突如其來的變化，品牌該怎么應對呢？
過年別忘了你身邊的寵物！
新奇視角助三支萌寵視頻刷屏社交圈
實際上，近幾年各品牌的春節營銷已經出現了高度的同質化，在“回家過年”的大主題框架下，能衍生出來的話題莫過于“陪伴父母”“新家換新”以及“過年催婚”等等，消費者對于這類話題也愈發疲倦。
今年提倡“就地過年”，反而是給品牌的思維解綁了，但難度就在于，時間緊迫，如何別出心裁。在這樣突變的大背景下，筆者觀察到有一家寵物品牌「瘋狂小狗」就做的相當不錯，他們的春節營銷沒有以傳統的爸媽回家團聚為主題，而是以萌寵陪伴、萌寵過春節為話題。新穎的視角切合當下的“就地過年”要求，讓這則視頻很快在圈層內傳播開來。
接下來，筆者就帶大家回顧一下這3則視頻，并且剖析一下它成功引起話題傳播的奧秘。
瘋狂小狗的第一則視頻講述的是一個博主的故事。鏡頭伊始，博主在Vlog鏡頭下表示將帶著自己的狗狗一起過年了。從短視頻中看到畫中畫（視頻博主的錄制鏡頭），巧妙的設計，會讓人很有繼續看下去的好奇心。
博主在與狗狗到家后，就開始與父母一同吃著熱氣騰騰的年夜飯。此時視頻的氣氛被推到了高潮，博主俯下身子，為愛寵倒了狗糧，對Ta說“這是給你準備的年夜飯”。相信不少網友看到這句話都十分感動。對愛寵一族來講，就地過年也不孤單，有萌寵的陪伴過年也會有滋有味，“給萌寵準備年夜飯”，這句話太走心了。
第二則故事講述了一個歌手的故事。在我們的印象中，歌手都是抱著吉他行走天下的模樣，但在他們酷拽的外表下，也有一顆溫暖的心。
大冷天遇到小狗，歌手心疼小狗著涼，遞上了自己的狗糧。
看見小狗跟著自己，雖然自己也沒剩下多少盤纏，但還是把小狗帶回了家。帶回家之后，就把流浪小狗當兄弟了，“有肉我就分你一半”，你瞧歌手對流浪小狗多仗義。這樣的萌系CP自然讓很多人動容！
第三則視頻，則讓一二線城市的互聯網員工非常有代入感！這則視頻講述了一個都市白領的故事，當代白領有著工作和生活的雙重壓力，情緒和心理都需要一個抒發的渠道，萌寵就扮演著一個陪伴者的角色。短片中的白領平日工作非常忙碌，很多節日也是在加班修改PPT中度過，唯有小貓可以陪伴在身旁，女主角幾經周轉總算在趕在年前方案通過了，終于可以安心過年了，但她得知可以過年休息時的第一反應是 —— 抱起身邊的貓貓說“我們可以一起過年啦”。
相信這個鏡頭也讓很多上班族白領淚目。很多個在家加班的夜，都是小貓默默給我們力量，如今春節過年了，盡管不能回家過年，但吸貓族們想到可以和貓貓們一起過，多少心里也是很有慰藉了。
瘋狂小狗品牌營銷短視頻爆火
背后暗藏著怎樣的營銷邏輯
一、萌寵營銷不止是表面功夫，寵物品牌親自下場告訴你“什么叫洞察用戶”：
在當下的社交語境下，「貓狗雙全」已經成為了「人生贏家」的標配。對于當代青年而言，萌寵已經不僅僅是一只動物而已，它們帶給那些被工作生活催婚壓力累垮的人們，一個精神上的慰藉。
對于年輕人而言，萌寵所扮演的角色更像是繁忙生活中的一劑安慰藥。當拿著逗貓棒和貓咪一起玩耍時，萬千的工作壓力得到了瞬時釋放。
很多品牌在這兩年也開始瞄準“萌寵營銷”，誠然有一些飲品品牌通過貓咪杯等等取得了不錯的效果，但更多的品牌只是在借著萌寵市場的紅利，打產品聯合的擦邊球，往往是“空有萌寵外形”，卻缺乏了與萌寵人群的真正溝通。
所以當筆者看到瘋狂小狗的春節營銷時，內心是頗為激動的。你能發現，當真正的寵物品牌親自下場操刀時，他們的萌寵營銷顯然要比其他品類品牌要高不止一個段位。他們的短視頻中并沒有大面積的產品植入，反而把更多精力放在了情感溝通中，這是瘋狂小狗品牌的自信，也是品牌對年輕人情感需求的深入洞察——他們精準地捕捉到當代青年在高度工作壓力下已經成為了一座座孤島，唯有萌寵能安慰和治愈他們。
而在廣告云集的時代，很多年輕人也開始由產品消費觀轉向情感消費觀，這樣重情感的營銷會更符合他們的胃口，品牌的TVC中的“給寵物準備年夜飯”“它陪伴我，我也陪伴他”“每一個流浪狗也有自己的家”這些話題也與當代年輕人的情感需求十分契合，很容易引起在精準圈層的不斷轉發，從而在傳播中形成漣漪效應，讓品牌視頻實現最大化的傳播。
二、巧借短視頻工具，瘋狂小狗教你如何與消費者近距離“談感情”
如今在短視頻平臺，萌寵的視頻動輒成為熱門，即使寵物不在身邊的年輕人也開始云吸貓云養狗。短視頻的火熱對于寵物品牌方而言也是一個契機，因為他們的核心受眾是年輕養寵群體，這些群體對于品牌方走心的短視頻格外買單。此番瘋狂小狗也沒有拍非常冗長的視頻，3則短視頻都很精巧，長度都在1分鐘以內，快節奏的視頻會更容易拉近與消費者的距離。
從視頻的轉發量和點贊量來看，視頻普遍受到大眾的喜愛并樂于去分享安利給朋友。瘋狂小狗在話題傳播中也賦予了品牌很多的情感因子，養寵人群都會非常有耐心看完此類視頻，其次對愛寵人士也有較強的吸引力，萌寵們能夠很好地抓住這兩類人群的眼球。用戶可以愉悅的看完視頻，對于品牌方就是最大的勝利，用戶在觀看視頻的同時也在潛移默化中獲得了品牌信息“無谷系列，200億活性益生菌”“鮮肉狗糧，70%的肉”的安利。用戶從情感上認可品牌，自然會將目光放在瘋狂小狗的產品中，而瘋狂小狗全網的好評更是會讓用戶產生直接的收藏加購及轉化。
萌寵經濟被稱為“它經濟”，在如今萌寵盛行的潮流環境下，萌寵與生俱來的治愈性和軟萌感，治愈著無數人的心。據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年全國城鎮寵物犬貓數量已經達到9915萬只，整體消費規模達到2024億元。
但是在這千億的貓奴狗奴市場上，各類寵物產品競爭非常激烈，如何在用戶層面精準定位、在產品打造上推陳出新才是品牌突圍的機會所在。
「瘋狂小狗」在產品和營銷兩條道路上都走得極為踏實。他們成立于2014年，短短3年時間，就做到了天貓單品銷量第一的成績，當屬國產寵物品牌的佼佼者。為了嚴控產品品質，他們在美國休斯敦設立全球寵物營養研發中心，同時投資億建設自有生產工廠。2020年以來，瘋狂小狗推出了一系列新品，尤為值得一提的是瘋狂小狗的鮮肉軟糧，從8月份推出以來，到12月短短幾個月時間，單品銷售量超萬件，單品銷售額破500萬元。
在品牌營銷維度，瘋狂小狗一直緊抓核心萌寵消費人群，給予市場有溫度的營銷，例如本次春節營銷，面對“就地過年”的難題，他們另辟蹊徑，將和寵物過年，將寵物作為家人的概念進一步深化，聚攏了品牌的一批忠實粉絲，加強了品牌與寵主之間的粘度。可以說，瘋狂小狗的這一波營銷也預示著未來寵物行業營銷的風向。寵物行業營銷絕對不應該只是硬廣營銷，而是在產品過硬的基礎上，深入溝通年輕人、強化品牌意識，抓住年輕人群的消費心理，如此組合拳方能成就一波爆款寵物營銷。2021年剛至，相信瘋狂小狗的這波寵物營銷，也會對于2021年整個寵物行業的營銷有非常好的借鑒意義。
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