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              春節營銷策略參考:黃天鵝定義送禮場景帶來哪些創新與驚喜?

              聚焦送禮場景,日益同質化、白熱化的促銷比拼中,很多品牌陷入一種內卷式、堆料式競爭。作為禮品市場的"新秀",可生食雞蛋引領品牌黃天鵝在今年的年貨節中,給出了一份亮眼的春節場景營銷新答卷。

              春節將至,置辦年貨成為許多家庭的關鍵詞,禮品市場也盛況空前,又是一年品牌激戰的亮劍時刻。

              聚焦送禮場景,日益同質化、白熱化的促銷比拼中,很多品牌陷入一種內卷式、堆料式競爭。作為禮品市場的"新秀",可生食雞蛋引領品牌黃天鵝在今年的年貨節中,給出了一份亮眼的春節場景營銷新答卷。

              聚焦黃天鵝,此次春節營銷戰役又會帶來哪些創新與驚喜?

              01. 品質+健康,黃天鵝的雞蛋"送禮"革命

              一切消費行為的根基,在于文化。春節是中國人的大節日,核心意義在于"團聚"、"愛"與"分享",禮尚往來之中,這才有了節日的火熱。

              禮品不僅是個儀式感,更寄托著美好祝愿。但同質化之下,"內卷"之勢嚴重,有些禮物包裝華而不實,有些金玉其外敗絮其中、大多數則大同小異而缺乏印象加分……送禮踩雷的尷尬之余也加深了消費者的選擇困難。

              更重要的是,隨著消費升級,人們的需求向多元化、情感化、健康化、品質化深度轉變,消費場景也不斷擴展,對禮品既要"面子"又要"里子"。

              什么樣的禮物能夠人群場景百搭、印象深、不出錯、超巨性價比,成為歡聚團圓的"送禮佳品不二之選"呢?黃天鵝給出了一個標準答案——高品質+健康兼具、老少咸宜、便于分享的黃天鵝可生食雞蛋禮盒。

              針對"拒絕無效送禮"的痛點,黃天鵝以"送健康、送品質、送實用"的可生食標準雞蛋掀起了春節營銷的送禮場景革命。為了充滿年味的"儀式感",黃天鵝上線了"新春限定皮膚",氛圍拉滿,有里更有面兒。
              黃天鵝定義送禮場景的春節營銷策略 - 第1張

              為了掀起春節送禮的新浪潮,黃天鵝可謂內外兼修。

              首先,品牌力說話,黃天鵝主打"更安全、更好吃、更營養"的高品質可生食雞蛋,以可生食雞蛋細分賽道引領品牌的實力,建立了"高品質=黃天鵝"的品牌記憶,品質雞蛋的定位已經深入人心,解決"面子"問題;

              其次,產品力說話,黃天鵝雞蛋實用性max。作為日常生活品,雞蛋可謂是任何家庭都需要的常備食材。無論是精致寶媽、美食達人、還是家中長輩和親戚朋友,雞蛋作為禮品都不會失去禮品實用的價值。可謂是最實用的禮品之一,百搭人群和場景解決"里子"問題。

              面子里子都有了,黃天鵝雙劍合璧以高端、安心、百搭的品質之力,掀起春節的"送禮"新革命。

              黃天鵝定義送禮場景的春節營銷策略 - 第2張

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              02. 產品差異化突圍,引領送禮場景"新潮流"

              傳統春節禮物市場,食品飲料本來就是佼佼品類。而追溯下來,雞蛋這個品類有天然的禮物屬性,過去走親訪友,最受青睞的非土雞蛋莫屬。可謂送禮佳品。

              而隨著禮品市場的不斷發展,牛奶酸奶蛋白粉堅果水果等禮品的不斷豐富,雞蛋作為傳統農產品,缺乏品牌意識,已經慢慢退出了禮品的舞臺。

              而黃天鵝的橫空出世,則是以健康、高品質的品牌力和產品力重回禮品市場,對春節禮品市場進行顛覆式創新。

              作為可生食雞蛋領導品牌,黃天鵝產品的核心是品質+健康。依托于高標準高技術含量的全鏈路生產管理體系,黃天鵝可生食雞蛋具備更安全(不含沙門氏菌)、更好吃(無蛋腥味)、更營養(富含天然類胡蘿卜素)的三大差異化顧客價值。

              不僅能滿足日常所需,還能滿足溏心蛋、壽喜鍋、班尼迪克蛋等新式雞蛋美食需求。更將雞蛋與飲食潮流結合起來,不僅成為消費者的飲食"談資",更是趁著新春佳節,營造"社交貨幣"的場景,強化黃天鵝"禮品"屬性,快速拉動春節銷量。

              黃天鵝定義送禮場景的春節營銷策略 - 第3張

              ?社區媒體鎖定家庭人群?

              ?強強聯手打造"年貨禮品"氛圍?

              作為社區媒體代表的新潮傳媒,以社區電梯智慧屏鏈接器家庭、社區、周邊商超或電商平臺等人貨場營銷閉環。

              新潮傳媒將以數字化智能投放系統及110座城市70萬部電梯智慧屏的超級流量,精準鎖定黃天鵝目標人群,共同打造"家有寶貝,就送黃天鵝"送禮新潮流。

              來源:社區營銷研究院

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