直播帶貨下一站——元宇宙直播，淘寶進軍開啟淘系電商新紀元

近日，有消息稱，淘寶正在測試國內首場元宇宙直播，如果進展順利，將在春節前推出項目。

消息一出，雖然產品尚未正式面世，已經成功激起不少網友的好奇心。但元宇宙與直播的結合其實已經不缺少案例，這次淘寶的新動作又能對直播行業產生什么新影響呢？

事實上，淘系電商一直十分重視開發元宇宙、AR等沉浸式購物功能。

去年中秋前夕，國內首個超真實虛擬人“AYAYI”宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，并解鎖NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人等多個身份，作為各類品牌營銷活動的數字體驗官。

11月9日，由阿里媽媽平臺營銷策劃中心打造的元宇宙空間“曼塔沃斯”也開放了淘寶入口，用戶建立數字分身后，可以在曼塔沃斯里解鎖逛店、看展等體驗。

不僅如此，阿里媽媽在當天還聯合了江蘇衛視，以曼塔沃斯作為舞臺舉辦了綜藝節目《2060元音之境》，用戶可以前排觀看演出，甚至還能和虛擬偶像在線斗舞。

此次根據網絡流傳的測試畫面來看，為年貨節準備的元宇宙直播間擁有虛擬的產品展示，類似于虛擬貨架。元宇宙直播在正式上線之后，用戶可以通過數字分身在直播間觀看城市大屏實時直播，直接線上下單、線下收貨，交易流程和常規直播間無異。

可必須要說的是，從目前的畫面看，為年貨節準備的元宇宙直播間和此前的雙11元宇宙商業街其實區別并不明顯。在今年雙11預售開啟后，淘寶就上線了“未來城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業街。

在“未來城”里，用戶可以操縱著“淘寶人生”里的虛擬形象，在未來城里沉浸式購物和娛樂，自由探索未來城主城區里的中央車站、探險水晶島、商業大道、超炫摩天輪、未來植物園、品牌街等場景，也可以和未來城里的其他用戶進行社交互動。

也就是說，這次淘寶率先推出元宇宙直播間也是對直播間新形態的又一次探索，而通過在元宇宙領域的不斷嘗試，淘寶也在試圖將元宇宙打造成平臺的新名片。

在中國互聯網的大環境下，從來不缺追風口的人，這一點在直播短視頻行業也一樣，快手、抖音等平臺也正通過不同角度切入元宇宙。

抖音方面，2021年8月，張一鳴斥資15億美元收購VR一體機廠商Pico。隨后，PICO連續舉辦了多場VR演唱會，并在其內容生態里上線了才藝直播，在多次測試后，PICO的VR直播也出現在了抖音。

去年11月，抖音上線的知名虛擬人“柳夜熙”，創下了發布第一條視頻就漲粉上百萬的記錄，并收獲了300多萬點贊，隨后虛擬人逐漸引起了新的一輪投資潮，并誕生了一批備受追捧的虛擬偶像。

而在今年世界杯期間，作為世界杯的轉播方，抖音投資的PicoVR一體機上線多人觀影功能，用戶可進入Pico視頻世界杯主會場，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播。此外，Pico還上線了《DOU來世界杯》等周邊欄目及與世界杯相關的VR直播、VR點播內容。

快手方面，早在2021年，快手關聯公司北京達佳互聯信息技術有限公司，便申請注冊了多個“快手元宇宙”商標。同年雙十一，快手小店推出了虛擬主播“關小芳”。當時“關小芳”在1小時的直播首秀中，累計觀看人數達到105萬，總點贊量達到了17.2萬。

到了2022年，快手在元宇宙上的布局就更精細、更靈活了。今年3月，快手技術團隊上線虛擬偶像歌手“神奇少女張鳳琴”，在短短數月時間里，累計了超過20萬的粉絲及上千萬的瀏覽量。

9月，快手技術團隊在2022世界人工智能大會上宣布推出“快手虛擬演播助手KVS，為快手用戶提供豐富的特效玩法，并支持多平臺推流直播。

就在本月初，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D寫實虛擬人“奶思”，通過“蒙牛牛奶旗艦店”快手賬號帶來直播首秀。官方數據顯示，這場直播吸引了近300萬人觀看。

回望過去2年，我們可以感覺到，每個互聯網巨頭都在嘗試將直播和元宇宙結合起來，而元宇宙的應用也不再是 " 內容生產 " 領域的專屬，而是開始轉向 " 內容消費 " 領域。

不過，當元宇宙已經成為直播平臺生態布局中不可忽視的一環時，我們也不可以忽視，關于元宇宙直播的討論眾說紛紜，還需要去偽存真。

從直播受眾的角度來說，元宇宙直播的發展主線很清晰，就是創造高質量的沉浸式內容，給大家帶來高性價比的時空拓展體驗，主要包括娛樂方向的和生產力方向。

但目前大家討論熱度較高的元宇宙直播很多口碑一般，單一的虛擬人和虛擬場景早已不能滿足客戶的需求。而想要提供更強的互動、更沉浸的體驗和更多的創新交互，這需要包括技術提供方、平臺方等參與者共同進行探索。