現代的傳播學從起源到誕生的近百年來，經歷過紙媒時代、電報時代、廣播時代、電視時代、門戶網站時代、社交媒體時代，馬上又要迎來5G時代，視頻和短視頻會爆發......
雖然媒介平臺不斷變化、傳播的特點和信息分發的算法有變化，但是其背后傳播的原理一直沒有變。傳播學四大先驅之一的拉斯韋爾在1948年提出來的5W傳播模式依舊是經典的。
5W傳播模式：
誰(Who)——說什么(Say what)——通過什么渠道(In which channel) ——對誰說(To whom)——取得什么效果（With what effect)
精準的新媒體傳播也遵循5W傳播模式，我們做新媒體營銷時需要倒推：
你想達到什么目的？
為了達到這個目，需要說些什么？
具體對誰說？
在哪些新媒體平臺說？
為什么要聽你說？
把這些內容理清楚，做起新媒體營銷就井井有條了。
互聯網營銷和傳播的核心就是:在信息泛濫，內容高度同質化的時代，我們（個人/企業）如何才能與眾不同？別人如何才能記住你？別人如何才能知道你是某一細分領域里面比較權威的那個人？
傳播好自己，是贏得用戶信任的關鍵。我們每一個做營銷、做傳播的人，都要想一想你是誰，你的產品是什么，你的公司是什么，你在互聯網上有沒有一個標簽。
一個人的標簽和他在媒介上的內容是一種互相照應。標簽只是內容的一種形式，而不是內容本身，但標簽卻是傳播的重點，即IP記憶點。
所以打造品牌就是打造符號，打造IP就是在打造標簽：
標簽是用來幫助用戶識別的；
標簽是降低用戶搜索成本的；
標簽是獲取被發現的優勢的；
標簽是最容易被用戶記住的。
在新媒體的世界里我們記住的每一個人，實際上記住的就是一個個標簽。IP的本質就是我們存在于互聯網上的一個標簽。比如崔永元、劉強東、馬云、咪蒙、樊登、papi醬、李佳琦……現在他們身上有哪種標簽？
品牌就是你和多少人就某一件事達成了共識，傳播就是反復不斷地和很多人去說一個事。
品牌是傳播的結果，也是產品使用后的反饋。新媒體時代的傳播之所以重要，是因為它已經由過去單向的傳播變成了雙向的溝通。
今天的內容是泛濫的、冗余的，再好的內容發出去，分分鐘也會被淹沒在信息的海洋里，用戶根本記不住。一個好內容90%留給用戶的是一個美好的印象，而10%才是內容本身。
要想讓傳播/內容營銷的效率比別人高幾十倍、100倍，就必須做到“標簽為王，內容為后”，即內容捍衛標簽，內容服務標簽，內容豐富標簽，內容證明標簽。
內容是資產；內容是戰略；內容是最好的廣告；內容是企業的第1個產品。這些都是在說內容的重要性，卻不能提高內容營銷的效率。內容重要，標簽更重要！
標簽是什么？
標簽就是告訴別人你是誰，你代表什么，你是做什么的,為什么你可以做好這件事。
我們要想打贏“內容營銷”之戰，就必須要有源源不斷地輸出內容的能力，講好自己產品/公司/行業的故事，用“內容”構建起所在細分行業的勢能。這是別人無法競爭和模仿的。
內容本身就是壁壘，做好內容營銷以后，自然而然的結果就是“把IP打造出來了”，此外，還要學好傳播，通過傳播學不變的原理和規律，成百倍地放大傳播/內容營銷的效率。
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