波登的原始營銷組合理論 (Borden’s Original Marketing Mix)

營銷組合 (Marketing Mix)?一詞是由美國營銷學和廣告學名譽教授內爾·波登 (Neil H. Borden) 在1948年首次提出并使用。波登的原始營銷組合理論?(Borden’s Original Marketing Mix)?可以理解為是4Ps營銷、7Ps營銷等營銷理論的鼻祖，杰羅姆·麥卡錫 (E. Jerome McCarthy)、菲利普·科特勒(Philip Kotler)，等人的理論在其原始理論的基礎上改進誕生。

■?波登的原始營銷組合的組成元素?(漢譯見下方解釋)

12項營銷組合元素：

產品策劃/開發 (Product Planning)
定價 (Price)
品牌 (Branding)
分銷渠道(Channels of Distribution)
個人銷售 (Personal Selling) ——?可以直接理解為銷售人員
廣告 (Advertising)
促銷 (Promotions)
包裝 (Packaging)
展示 (Display)
服務 (Servicing) ——?售前、售中、售后
實體的控制 (Physical Handling) ——?可以理解為屬于物流的一部分，物流模塊兒在當今的營銷中應當被重視
事實調查與分析 (Fact Finding and Analysis)?——?市場分析研究

■?尼爾·波登(Neil H. Borden)

尼爾在他的文章中將營銷 (Marketing)?做了一個非常貼切的比喻，將營銷人員與餐廳的廚師做對比：

“餐廳的廚師（即：營銷人員）必須運用營銷的各種要素來為組織創造完美的 "食譜"（即：營銷組合）”

▲?Mr.?Bench ·?Management?

?備注：

1、現在許多的教育機構（中專、大專、大學、外部培訓機構等）在講到市場營銷時基本不會提及該理論，它已被人們遺忘在了角落，但是我們不能忽視的是那些大名鼎鼎市場營銷理論 (4Ps, 7Ps, 4Cs等) 都與此有深厚的聯系，這意味著原始的營銷組合理論還有巨大的認識和開發潛力，所以我們沒有理由不重視、遺忘該理論！

2、尼爾的比喻（營銷人員和廚師）能讓我們更好的理解什么是市場營銷？市場營銷人員該做些什么？

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波登的原始營銷組合理論 (Borden’s Original Marketing Mix)

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