消費標簽重構，分級更加顯著——新消費時代到來了嗎？

技術的進步和消費不斷的升級，一方面市場出現了越來越多的新的產品，另外一方面，新的消費觀念產生了新消費群體，需要個性化和精神價值。這使得原有的市場和消費產生改變。改變讓消費面臨重塑，推動新消費時代的到來。

消費標簽重構

以前，消費者的身份都有一個大標簽的定義就可以了。什么默默努力的80后老黃牛，喜歡新鮮的90后，愛玩的00后。這個大標簽粗略看沒有什么問題，但是放大標簽，卻很難精準的描述一個消費者。現在移動互聯網的消費時代，消費者就像沒有穿衣服的人，幾乎在大數據的世界裸奔。幾乎每個消費者都像在顯微鏡下面的觀察物一樣，可以被放大，可以被清晰的看到、被識別。

在新消費時代，消費者被高度的解析，平均值的重要性被降低。在大數據的賦能下，只要消費者在智能手機上裝一個app，那么消費者的眾多消費特征，就會被不停的計算著、生成著。同樣是愛玩的00后，有的人是愛潮玩、脫口秀、電子畫、街舞、各種樂器等等標簽；有的人卻是黑科技、學霸、技術牛、拼裝達人等等。消費標簽在不斷的在重構。

消費分級更加顯著

消費分級以前只是一個苗頭，今年的消費分級更加顯著。根據最新的消費者數據分析，很多輕奢的中高端產品和大眾化的產品都呈現了很好的增長勢頭。這一消費現象說明了，高品質輕奢型的消費品仍然有著旺盛的需求。普通的消費者在很多商品上的購買更加理性，追求低價。這就像天貓和拼多多同時繁榮，極致體驗和性價比可以共存。我們國家的市場多樣化比較高，有足夠的市場空間給這兩類競爭對手。

疫情給我們國家的品牌特別是新品牌帶來了非常好的發展機會。從新品牌發展的速度來看，中國品牌敏銳的抓住了消費市場的空白市場，重塑消費精確切入消費者的新需求。一些新品牌迅速的抓住了消費者分級時的新的需求，推出了適合消費新需求的產品。比如消費者喜歡宅在家，喜歡性價比美食的，新品牌就推出了自嗨鍋。喜歡高品質想跟別人不一樣的消費者，新品牌就推出了鐘薛糕、認養一頭牛等等。

新潮消費觀

新潮消費觀是由消費者的興趣衍生出來的。在互聯網社交、電商便利條件下，消費者的任何一個興趣，都在在互聯網上找到一批人一起分享，形成興趣圈層垂直。這種興趣圈層有自己獨特的文化，對于所屬興趣圈層強烈的歸屬感帶動高度參與的積極性，尊崇自身興趣和情感滿足的價值觀實現了跨越階層的社交認同，加劇了圈層化融合碰撞。這種融合里面也有各種新的消費觀的融合，所以就產生了新潮消費觀。

這些新潮消費觀也會不斷的演化，如云端氪金、矛盾養生等。例如，新生一代消費者喜歡新款手機、智能家電、智能AI機器人等，熱衷于前沿技術和科技產品，是互聯網時代中的賽博科技俠。他們因為是互聯網的原生居民，一切消費活動都可以在云端，什么元宇宙NFT藝術、云上擼貓、云上蹦迪，在云端尋找快樂消費。養生杯里泡枸杞，開始學起養生知識。嘗試新鮮以前沒有的食材，大閘蟹味兒的月餅、新式飲品熱紅酒、青菜炒橘子正成為年輕消費者的新寵。

消費自我觀念提高

消費者生活水平的提高，消費者精神需求也在不斷的提高，品味也越來越復雜化。以前的消費者更多的是滿足吃飽飯、安全等淺層次的偏物質的需求。現在的消費者更多的是想滿足尊重或自我實現需求。不同的消費者追求的精神需求角度、領域會有較大的差別。同一個消費者，隨著需要層次的提高，精神、情感需求的比重也在增加。

消費者的自我意識是影響心理行為和購買選擇重要的權重。一般物質生活得到滿足以后，消費者開始追求有內涵的自我存在的價值和意義。消費者對生存、安全的追求，就會轉變為對人生意義的追求。自我觀念逐步得到強化。這種自我觀念，特別是消費者社會的自我觀念的強化，對自我存在的社會價值和意義的追求，導致了生活行為中的社會觀念和意識也在增強。Supreme就發現了消費者自我觀念提高，它們頻繁與藝術家、明星，還有Levi's和Vans這樣的品牌合作。給熱愛自我，但追求叛逆的消費者提供不一樣的商品。

小結：

面對消費市場新的變化，品牌需要重構一套新的營銷體系。傳統的營銷體系是面對大眾化的市場特征。現在的消費市場是分層化、小眾化、個性化的新市場特點，這里面的消費者消費習慣跟以前完全不同。因此針對不同消費者、個性化的消費市場需要用不同的營銷體系，這樣品牌才能在未來的消費市場成功。

來源：CN廣告網

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消費自我觀念提高

小結：

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