節日營銷也是品牌借勢出圈的方式之一，但總覺得今年的情人節無論是朋友圈還是小紅書好像都沒有往年火熱，可能是疫情后讓大家進一步陷入焦慮，比起愛情，賺錢才是硬道理。
跳出傳統的你儂我愛，可能是品牌面對情人節的突破口之一，以特立獨行的方式與視角重新詮釋情人節的意義，會不會引起更多用戶的共鳴？
△2.14情人節筆記投放整體情況
通過關鍵詞搜索“情人節”，可以看出從2月1日-2月14日的相關的筆記數量為12.89W，整體的互動量達到了1622.27W，相關點贊也達到了1145.95W。
但商業筆記的數量僅有801篇，互動量僅為64.05W。商業筆記的數量僅占總體筆記總量的0.62%。
從圖上可以看出，大部分的筆記都為非商業筆記，用戶對于節日的參與度還是非常高的，但因為元旦春節雙節大促剛過，所以各大品牌方在情人節的宣傳力度并不明顯，筆記投放主要以日常維護為主，節前從2月7日開始逐漸增加一些商業筆記投放，在2月14日當天達到了一個投放的小高峰。
本次情人節商業投放的品牌TOP10分別為巴黎歐萊雅，雅詩蘭黛，OPPO，湯姆.福特，迪奧，六福珠寶，戴比爾斯，斐樂，卡地亞。巴黎歐萊雅以的71篇商業筆記投放量位列第一，主要以情人節禮盒和口紅，香水等產品的筆記投放。各大品牌投放的品類也大多以美妝和首飾為主。
全體筆記及商業筆記的情人節筆記內容TOP10中，關鍵內容主要還是圍繞著禮物和花，口紅，香水，首飾等展開，一個產品的品系，就是產品橫向的廣度和縱向的深度。分析競品品系，也就是了解競品的產品布局（和自己品牌的產品開發做分析對比，或找到產品的空白市場）。
簡單來說就是在內容合規的基礎上，小紅書算法會匹配興趣用戶，第一波種子用戶一定是你的真實粉絲，再到相似的標簽用戶，通過CES評分，評論和關注大于收藏和點贊。且優質的內容可獲得長尾流量。
△2.14情人節投放，比起數量更重質量
根據市場占有率和增長率分析產品矩陣及相應的產品策略（波士頓矩陣），了解競爭品牌的現金牛產品、主推的明星產品，以及問題產品，和即將淘汰的產品，我們可以從中借鑒或規避的點是什么，用以調整自身的產品結構或策略，避免資源浪費。
情人節在商業投放的品牌中，筆記互動量的TOP10分為Colorful Widget，圣羅蘭，湯姆.福特，科顏氏，ROSEONLY，嬌蘭，巴黎歐萊雅，雅詩蘭黛，Pico，Pomellato寶曼蘭朵。
熱門品牌大多為美妝品牌，巴黎歐萊雅雖投放量最高，但筆記的平均互動量是TOP10里最低的僅為345，其中此次品牌的商業筆記投放中除了投放數量位列第一的歐萊雅，表現較好的彩妝品牌當屬YSL圣羅蘭了和嬌蘭，平均互動量為1.1W和2.11W，獲得了較大的關注度和互動量。
接下來我們便以圣羅蘭在情人節的筆記投放為例，品牌在商業投放中的具體操作。
YSL品牌號在情人節前半個月左右，就在品牌號下發布一些情人節限定和禮盒相關的筆記。為情人節做了預熱宣傳，讓用戶提前注意到節日節點和產品信息。
通過近半個月品牌號的筆記內容關鍵詞也可以看出，主要內容圍繞的也是禮盒，YSL情人節以及品牌的香水和口紅等，這和情人節筆記熱門內容相符，品牌宣傳符合節日熱點。
?在商業筆記方面，熱門筆記的前6名中YSL就占據了兩個席位，并且這兩篇筆記都是運用同一個視頻素材，著實是情人節筆記的成功之作。
可以看出，YSL的商業筆記的投放數量雖然不多，但是真正做到了精品且出彩，尤其是節日爆文的這兩篇筆記運用的是同一個視頻素材。
首先，視頻拍攝手法和畫面非常浪漫和唯美，并且視頻中也詳細介紹了YSL情人節禮盒并且詳細地展示了產品的設計以及用法，讓用戶充分了解了產品。其次，在文案中也再次出現了浪漫主義，儀式感，絲絨，情人節禮盒等詞語，再次點了情人節這個主題并且突出了當代年輕人在意的浪漫和儀式感。最后，視頻分別由視頻中的兩位達人，小紅書腰部達人@陳思銘Simon和頭部達人@Lady?Melody在同個時段投放，給爆文筆記的產生又增加了一個粉絲的聲量保障。
總結：
通過此次對于情人節的筆記投放分析，可以看出來，像歐萊雅，YSL這樣的知名品牌，注重平時投放鋪墊和重要節點加大投放力度及投放質量相結合的投放策略是很不錯的。
新銳品牌更需要創新的內容、創新的品類、提升品牌拉新和新用戶沉淀。而知名品牌并不需要再去靠海量的鋪筆記來提高知名度，平時普通用戶的自發筆記已經足夠多了。更需要喚醒+破圈（例如通過IP、明星、新品等）重塑品牌形象，提高品牌創收。在重大的促銷節點時，品牌方也可以趁勢上市新品或節日限定，既宣傳了產品又預熱了活動，節省了營銷成本，可以獲得更大的投資收益。
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