市場動蕩，第一代營銷人奔50甚至快退休了，越來越多的CMO開始關注如何“退出”。
退出是找到新的職業和生活方式，從繼續成長的角度，建立職業發展的“第二曲線”。
不久前跟幾位大公司CMO交流，他們都經驗豐富，帶著數十人的市場團隊，有的公司已經上市，但是都吐槽跟老板處不來，老板太太干預太多，公司業務受政策限制，還有自己給自己找的那種上有老下有小，家庭負擔重想換份工作那種理由。
根據職場CMO現狀，結合我個人和同行們的成功和失敗經歷，大致可以列出CMO職業發展第二曲線的幾種路徑：
路徑一：成為最優秀的CMO
盡管統計表明CMO平均每三年換一次工作，營銷這個行業也基本上一個月變三次潮流，真正做好一個CMO，對企業對社會對個人仍然有超高價值。
我看到那些大廠的CMO，駕馭品牌的方向，攪動龐大的社會資源，雖然內心太多不方便講的苦痛，卻堅定站在時代潮頭破浪，一種萬人羨慕，自我成就感超強的終極選擇。
路徑二：成為CEO/準CEO
成功的例子不是很多，這條路適合那種心氣兒特別大，能豁得出去的人。
大家都說，CMO成長的最大優勢和最大障礙都是專業。專業意味著你能迅速在一個復雜環境中站穩腳跟，你懂品牌，懂廣告，懂投放、懂產品營銷，懂CRM，老板找你加盟，肯定說“你專業，我們要專業的” ，于是你就戴著專業的枷鎖局限在小圈子，從A公司市場部跳到Q公司市場部。
走出專業圈子成為CEO，一要豁出去，二要看機會，你能不能丟掉專業保護，去不熟悉的部門做兩年，比如銷售部，售后服務部，承受不專業的壓力，殺出一片天地；機會在于公司是不是有意培養你，或者CEO突然離職。這種機會一般在你服務多年的公司。
還有一種與此相關的路徑：準CEO。
有個資深CMO朋友加入了一家新公司，感覺老板把什么都交給他了，管好幾個部門，職務叫常務高級副總裁，對于跳槽且希望突破專業的CMO，可以參考。
路徑三：創業
我更多聽到的是CMO創業，或者跟人合伙創業，最后又都回去上班了，是不是還是受專業度限制？這方面如果有好的案例請大家提供，我上門求教專訪，創業這個話題太大。
路徑四： 品牌和營銷咨詢
可以做咨詢公司或者個體咨詢師。但是咨詢這個坑很深，要慎入。
著名營銷人小馬宋最近發推文說咨詢的春天到了，但是他強調這個行業不會大火，也不會消失，總是有需求，總有活兒干，總有提升空間。
小馬宋說從事咨詢要有幾個條件，一是理論能力和修養，二是具體操盤經驗，三是不斷更新知識的自我提升能力。
這個有點泛，沒有說透。大家讀過幾本科特勒德魯克，都領導過品牌市場部，也經常聽各種課參加各種論壇。
說個極端的話，在一個公司所謂操盤多年的CMO，其實你只懂一個企業，甚至一個企業的精髓都未必吃透。
以我自己為例，我主管過GE中國品牌公關15年，但是品牌的規律并沒有代入到更多場景深入思考過，多數精力用在做當前的事，明天明年的事。如果現在給我一個新品牌從頭做，或者規劃一個成熟品牌的轉型，還是會有很多困惑。
最近我深訪了幾位做品牌咨詢的專家，有幾個體會：
第一，任何一個品牌咨詢服務商，特別是個人，一定會依賴他某一個核心能力，比如廣告、投放、社群、比如文案。這又回到CMO的優勢和制約，專業性在你做咨詢時，越垂直優勢越強。當然你更要懂商業，懂戰略，懂老板心思。
第二，沒有一個品牌咨詢商能掌握跨越2B和2C的能力，基本上就是專做2C，在2B領域行業知名的咨詢師極少。這方面我做甲方和乙方時都有過深刻體會。
第三，品牌咨詢要有自己的核心模型，還有根據實際在不同模型之間切換組合的能力。有些CMO離職做咨詢，單純依靠自己在某些大企業的經驗，肯定會翻車。
路徑五：培訓師
“公關實戰培訓”是我自己從大公司出來以后的主營業務。
培訓師需要有基本能力，熟悉你講的課題，懂得運用理論和案例。但是當很多人都具備這些能力的時候，更重要的能力是建立氣場，調節氣場。
培訓師需要情商，也需要套路。比如我不能容忍課堂上有人睡覺，不是要求人家不睡，是我不能放過自己，有人睡覺說明講課的內容、節奏、聲音等出了問題，要馬上調整；我甚至對課堂上有人看手機都非常在意，會及時調整。
培訓師很辛苦，你能感到課堂上那種氣的流動，要順應、引導這種氣流，建立獨特的氣場。
培訓師還需要成熟的內容體系，營銷行業的變化太快，任何現有體系都需要審慎，任何內容都需要快速更新。
路徑六：自媒體
似乎自媒體變現已經過時了，營銷號的名聲也不大好，經常跟黑公關搞事情有關，但是專注做好營銷專業內容輸出，不急功近利，還是有很多在個人品牌、商業引流、社群互動方面的空間。
如何博眼球的那些方法已經講很多了，專業性、行業洞察，還是會有粉絲有市場，只是在信息過載、注意力分流的時代，你做公眾號以前閱讀量四五萬，現在四五千也不必焦慮，每個行業標準不同，做網紅直播要百萬流量，做個品牌和營銷洞察號，有一千名認真的讀者其實也很難得。
自媒體的范圍也更廣了，以前就是寫作，寫作需要基礎、感覺、偏好。我有幾個CMO朋友，演講一流，但是跟我說就是不能寫，腦回路不對。
但是現在不一定寫，你做抖音快手、視頻號，也很棒啊。我有一個CMO朋友現在辭職專門做視頻號服務，每天早上八點準時直播。他對視頻有熱情，我這種愿意寫的人干不來。
特別不建議像我這樣的老同志做視頻，那么多漂亮的人，那是人家的地盤。每個人都有自己獨特的優勢，別去比別人的優勢，別被潮流牽著走，自己都CMO了，保持定力。
最后，不管你是第二曲線第三曲線，還是退休，終身學習既是價值觀也是一種樂趣。著名營銷人楊不壞老師說，人分成學習型和思考型。我們多數人都是學習型，不停做事、上課、看書，但是最大的價值在思考，在思考后的結果和應用。
真正的牛人都是思考型，書讀透，經驗琢磨透，方法論應用透。豁然開朗的感覺，想想就很開心。
來源:? 姐夫李@李國威
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