女性在消費領域有著不可忽視的強大力量
通過西瓜微數品牌輿情分析功能搜索關鍵字婦女節，我們可以看到3月1日—3月9日期間，與婦女節有關的微博共6.43萬條。有3.23萬名博主發送與婦女節有關微博，總閱讀數達到了41.26億，轉評贊在3月8日當天達到峰值。全網關于婦女節的祝福、討論頻頻上熱搜。在節日熱點加持下，女性話題成功出圈，微博龐大的流量成為品牌必爭之地。
西瓜微數—品牌輿情分析
在情感消費時代，女性在消費領域的強大力量不可忽視，女性消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。品牌們展現多樣的營銷手段吸引女性用戶眼球，進行情感向節日營銷，狙擊女性用戶的心理防線，塑造更懂“她”的品牌形象。情感營銷也成為婦女節營銷中不可忽視的C位。
接下來看看這三個品牌是如何打響情感營銷，俘獲女性青睞。
品牌以更加“真誠”的情感觸動女性
珀萊雅：性別不是邊界線，偏見才是
2021年婦女節，珀萊雅在婦女節聯合《中國婦女報》發起「性別不是邊界線 偏見才是」系列活動，表達「對抗性別偏見」的品牌態度。今年珀萊雅延續「性別不是邊界線 偏見才是」話題，繼續為女性發聲。
先是聯合廣州市南興合興堂醒獅女子隊出演短片《醒獅少女》，并邀請女足主力隊員王霜特別參與，旨在沖破偏見，展現女性力量。此后，珀萊雅又邀請快手、美團外賣、babycare等七大品牌，共同參與「性別不是邊界線 偏見才是」主題活動。與大多數品牌不同的是，珀萊雅在廣告中，不止呼吁外界打破對女性的偏見，還呈現了多樣化的男性形象，展現了品牌追求兩性平等對話的認知。
主題活動
《醒獅少女》短片
通過西瓜微數分析「性別不是邊界線 偏見才是」的發文熱詞和評論熱詞，“偏見”“性別”成為發文與評論熱詞。珀萊雅延續打破性別偏見的話題，引爆新一輪的議論，給社會以思考，給女性以力量，鞏固加深珀萊雅在女性心中站在女性一邊，為女性思考的品牌形象。“我們不會停止吶喊直到喚醒每個人心中的獅子”讓人看到珀萊雅的力量。
西瓜微數—評論熱詞
OLAY：讓科學記住她的名字
去年的婦女節OLAY以「你今年多大了」發問，當眾多品牌都在以「女王節」、「女神節」等吸引人的稱號博得女性消費者歡心的同時，OLAY 卻希望人們能夠在這個節日里分享自己的故事，為獨一無二的自己慶祝。
今年OLAY攜手央視網共同發起「科學有她」青年女科學家助力計劃，邀請了各領域的杰出女科學家加入，她們用自己的故事向我們展現了女性在科學領域的更多可能性，讓科學記住她的名字。
官方微博當條視頻共播放1137萬次播放，轉發5.2萬次。通過西瓜微數查看OLAY相關微博可以看到OLAY這條關于科學有她的微博共有3353.95萬人閱讀，取得極大的傳播效果。
在堅持女性無懼年齡的調性上，不但從情感上鼓勵女性，更是付出行動，參與公益項目，給女性以真切的幫助，讓她們用自己的故事展現女性在科學領域的更多可能性。在所有社會、生活、工作給女性帶來的年齡以及性別偏見，OLAY用自己態度強勢宣告女性的無限可能，不懼年紀，不懼未來。
韓束：你羨慕過同齡人嗎
韓束在婦女節推出話題「你羨慕過同齡人嗎」，共有1.5億人次閱讀，取得極大關注。同期還推出了一支《致同齡人》短片，吹響2022年婦女節營銷號角。
通過西瓜微數—畫像分析功能可以看出，這個話題在35歲以下的女性中探討熱烈，符合韓束品牌受眾的年齡層。
韓束深知微博社交營銷的核心出圈邏輯，即引發共鳴共情。節日熱點自帶的關注度和討論度則可以被稱為引發共情的“催化劑”，此次聚焦“同齡人焦慮”引爆網友的討論，為韓束品牌廣告引發共鳴提供了土壤，鼓勵女性在生活中探索到許多年輕的底氣。
此次的婦女節節日營銷，韓束再一次成功的戳中了網友共鳴，為自身品牌的曝光與調性添磚加瓦。
精準情感營銷，打中女性芳心
關注社交行業的分析師張奡曾表示：“微博為用戶提供了一個既可以展示自我又可以表達觀點的平臺，這兩者恰恰都是當今年輕人社交中的強需求。”在微博這個天然話題場所，如何向女性用戶進行情感營銷是需要不斷學習的。從以上復盤中我們可以看到一些突破以往一味的對女性“討好”的營銷方式。
聚焦女性面臨的困境
通過以上三個品牌分析， 我們可以看到今年品牌們更加關注女性的面臨的困境，內心的需求，人格化的表達了對女性的溫度還有情感，狙擊女用戶的心理防線。以往對于女性的營銷更多通過價格吸引、產品包裝等，而今單從產品表面的吸引對女性來說是遠遠不夠的。女性意識的覺醒，女性力量的不容忽視，都推動品牌方更加關注女性的內心世界，引發情感共鳴。
品牌需塑造更懂“她”的品牌形象，讓品牌與女性用戶之間雙向奔赴的可能性大大提高。
盡早策劃，提前布局
在面對強大的市場競爭中，每一次的營銷都十分的關鍵。品牌們需盡早策劃，提前布局，才能在像婦女節這樣的節日中，打一場漂亮的營銷戰。
西瓜微數—品牌對比
讓有情的營銷贏得無情的競爭
營銷競爭對于所有品牌來說都是難題，殘酷的競爭，需要更智慧的應對。品牌們通過塑造自身的形象，表達強有力的觀點，對女性面臨的真實處境勇敢發聲，這讓營銷帶上了人性的色彩，變成有溫度的存在。品牌有了自己的品格，使得有情的營銷贏得無情的競爭成為可能。
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