消費習慣的改變造成產品產出模式改變
互聯網商業模式簡單理解就是買賣關系,理論上所有的商品和服務可以在線進行營銷服務。事實上很多商品或者服務還未能實現完全的在線交易，原因是互聯網的商業模式虛擬化，因此在線上的商品或者服務需要標準化，3C、服裝、日化、機票服務、酒店服務、出行服務等可以直觀理解且標準化模式容易讓消費者接受。既然互聯網能對所有的商品和服務進行營銷服務，那些未能完全實現在線交易的商品和服務該怎么用互聯網？互聯網模式從最初的門戶到B2B、B2C、C2C、C2B、O2O……不斷地演變，不管怎么演變，通過互聯網營銷可以直接觸達消費者，從這個角度去思考互聯網的品牌傳播和消費者溝通這個兩個功能被傳統企業忽略。傳統的營銷模式是一對一營銷，互聯網營銷可以是標準化一對多營銷，也可以實現針對消費者個性化定制的一對一C2B模式營銷。傳統企業模式是規模化產品以降低成本，互聯網模式是消費者選擇自己喜歡的商品或者服務購買，在這點上是傳統營銷所不能及的。由于互聯網模式的出現，使得消費習慣隨之改變，產品的產出模式不再是傳統的規模化生產產出模式，而是根據消費者需求產出產品。
互聯網模式成本其實不低
初期的互聯網由于直接面對消費者，減少中間環節，商品的價格的確低于傳統銷售方式的價格，從而產生價格的競爭優勢。但是隨著互聯網的發展以及越來越多的企業在用不同形式進入互聯網，羊群效應造成了互聯網運營成本的上升。以前節省了大量中間環節的費用，只需要承擔物流配送費用，現在需要承擔獲取流量的費用，獲取用戶的費用，促銷費用，廣告投放費用等，一定程度上互聯網的營銷成本高于傳統營銷成本，但在價格上要保持競爭優勢須低于傳統模式，由此，傳統互聯網買賣模式的利潤率在下降。
營銷方式互聯網比傳統營銷便捷、快速
營銷活動的方式上互聯網具有天生的優勢，互聯網沒有觸達消費者的界限限制，只要有互聯網就可以，也可以與傳統的營銷活動相結合，線上發起活動，線下體驗。互聯網營銷發展到今天成了“眼球經濟”，營銷活動一定要能吸引消費者眼球才會參與，所以常能在互聯網見到創意新穎的營銷活動。互聯網的虛擬現實讓消費者在理論上可以足不出戶享受購物或者服務，但由于不能直面產品和服務，質量就只能靠業界良心了。互聯網是人發明，不能期望科技可以消除人性的丑惡，因此，利用互聯網以次充好，詐騙之徒肯定存在，所以，當互聯網營銷方式雖比傳統營銷便捷、快速，但也存在隱患。
市場營銷不區分互聯網營銷還是傳統營銷
市場營銷就是市場營銷，不區分互聯網營銷還是傳統營銷，市場營銷包含的還是產品、創意、營銷、企業文化等多種元素。市場營銷必須是多種營銷元素充分結合利用起來才能取得好的效果，只考慮單一的元素很難取得效果。市場營銷是把滿足消費者需求作為一切活動的出發點，區別可能就是對消費者需求的滿足的理解差異性，傳統營銷僅停留在現實需求滿足，互聯網營銷還包括潛在需求滿足。
來源：胡言春秋
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