內容種草，不少行業巨頭都已將“內容營銷”上升到重要營銷戰略地位，標定了“內容驅動用戶行動，引領品牌增長”的發展方向。
離消費者日常最近的，可能就是各種品牌們不斷推陳出新的“內容種草”玩法——從圖文創作，到短視頻、直播帶貨，乃至正在降臨的元宇宙虛擬體驗，都正在成為內容載體，被應用到品牌種草領域。
近日，百度營銷就借“達人種草、互動內容種草、元宇宙內容種草”三大模式，演繹了內容種草新玩法。
1達人內容種草
達人影響力+定制創作，高效破圈
由平臺達人為內容創作者進行品牌種草的模式，可能是大多數人最常見的內容種草模式之一。聚合了眾多優質內容創作者的百度，在這個模式中有著自身優勢，為此百度營銷推出“鏈接品牌和優質創作者，提供一站式內容撮合服務”的內容營銷平臺——度星選，并與各行業領域品牌一起輸出了不少優秀合作案例。
這個月月初，38女神節節點上，相信不少人都關注到了國家大劇院發起的這個應景話題——#用音樂會的名義來見她#。在這個話題下，眾多達人創作內容將節日熱點與節日內涵，與國家大劇院的品牌服務進行了巧妙結合。
不僅如此，話題還吸引了更多人參與到品牌內容討論中，成功為品牌搶占節日熱點關注度。
特殊節點上的內容營銷外，也有品牌在日常達人種草中，打造出“即看即買”模式，玩出了品效合一。
關注美妝圈的朋友可能就發現了，前段時間，許多有影響力又有優質創作力的美妝護膚達人，都針對嬌韻詩“雙萃寶盒”，產出了不少真實體驗測評。
美妝護膚達人們本就自帶的影響力，且真實的內容測評又具高信任度，可快速帶動用戶“認知-購買”。與之同步的是，百度平臺“搜索+信息流”也在配合將種草信息推送到用戶面前。所有達人種草內容還掛載了嬌韻詩購買小程序， 實現了小程序精準導流和新客消費拉動與留存。優質內容還可繼續留存，成為品牌內容新陣地，持續吸引品牌用戶關注。
像最近春敏季來臨，中國第一敏感肌護膚品牌薇諾娜便選擇度星選內容合作平臺，依托百度強大的內容分發能力，特邀頭部美妝博主仙姆SamChak針對其明星產品“薇諾娜清透防曬乳”定制種草視頻，傳達養膚防曬的產品理念，在視頻進行一輪廣泛傳播后還將作為優質內容沉淀在百度平臺上。
可以看到，度星選的誕生正在讓品牌借力達人種草更高效：
首先，立足于百度的度星選，本身能聯動財經、科技、游戲、汽車、數碼等全品類470萬+優秀創作者，不僅針對以上已合作的品牌，針對各行業品牌都能持續產出優質內容，從而滿足用戶高品質內容訴求；
其次，在用戶觸達上，度星選聯動達人除了自帶粉絲基礎外，還可配合百度平臺的搜索+信息流推送，指數級擴大品牌內容觸達面。
2互動內容種草
場景交互+內容，啟發用戶主動溝通
聯合創作達人進行內容產出、種草，在某種程度上來看，是通過品牌內容分發讓用戶被動接收品牌內容。而立足于百度覆蓋用戶全場景的產品矩陣，百度營銷也在同步運營著“特定場景交互+內容”的種草模式，啟發用戶在內容互動中，主動與品牌進行交互溝通。
例如今年新春營銷中，中國建設銀行就在百度地圖和小度在家兩個場景，進行了深度合作。
出行場景中，用戶只要打開百度地圖搜索建行相關內容，就會被中國建設銀行定制的地圖GIF大水滴吸引住視線，并跟隨場景設置進一步了解背后的品牌內容。而在家庭場景下，用戶們也能在與小度在家的語音喚醒、天氣播報等相關應用和互動中，同步感知中國建設銀行的品牌信息。這種玩法也充分調動用戶與品牌主動進行內容交互的興趣。
這樣的場景化互動內容，為品牌贏得大曝光，搶占新春節點流量的同時，也在同步標定品牌年輕、有科技感、會玩和有溫度的品牌形象。這也正好契合建設銀行用戶年輕、互聯網性強，對新鮮事物接受度和興趣度都更高的人群特點。
并且，相較于被動的內容觸達，互動內容本身也是用戶主動選擇與品牌進行的溝通交互。由用戶自己主導內容傳播，品牌溝通效率和效果都將更顯著。
3元宇宙內容種草
沉浸式體驗+內容，升級營銷體感
可以看到，從圖文、視頻的內容分發，到出行、居家場景下的互動，百度營銷提供的內容觸達方式在不斷升級。而就在這兩大觸達方式外，百度營銷還將最火的元宇宙概念也應用到品牌內容營銷實踐中——在分發、互動之上，繼續延伸出“沉浸式體驗”觸達方式，讓用戶從內容接收者晉升為品牌內容體驗者。
“元宇宙里開發布會”這樣的科幻劇情，早已在百度營銷與品牌們的合作中變為現實。
金典牛奶就在百度希壤元宇宙平臺里召開了一場“金典低碳有機生活行業大會”，與廣大用戶一起分享“低碳有機生活方式和理念”，共同助力2060碳中和目標實現。
除了感受來自元宇宙的直播，用戶還能領取品牌數字藏品，全方位體驗元宇宙帶來的未來體驗，每款限量2060款也寓意著對美好未來的一種期望。合理的資源配置，也讓廣大用戶從各個渠道觸達這場史無前例的發布。最終發布會直播觀看總人數達到180萬，百度平臺媒體總資源實現曝光4216萬，金典元宇宙發布會相關微博話題閱讀量達6755萬+。
發布會影響力持續擴散同時，元宇宙體驗也讓環保內容傳遞更具記憶點：比如百度希壤直播就充分融合AR、VR、5G等前沿交互技術，為伊利金典構建了一個全新的、沉浸式、科技化、虛擬現實結合的體驗場域，并在沉浸式體驗中強化著品牌環保理念。
百度超級鏈聯合金典推出的「金典碳中和2060有機生活限量數字藏品」，除了承載和傳遞品牌環保內容，也讓更多品牌意識到：數字藏品價值不再受限于傳統商品的“實用價值”，其價值源于限量稀缺性，以及品牌傳遞的理念、情感價值。
發布會當日，配合百家號直播方式同步呈現元宇宙新車發布盛況，借助百度“搜+推”生態資源，有駕垂類資源，市場級公關資源：社交達人資源助推發布會流量登頂，最終贏得了347萬直播在線觀看人次，以及品牌詞、產品詞11萬以上百度指數增長，總曝光超1.1億。
除了搭建元宇宙場域，進行品牌內容種草，作為元宇宙基礎交互單元的虛擬數字人，也是能為大眾帶來直接體感的“元宇宙信使”，也是幫助品牌鏈接物理世界與元宇宙一大通道。幾乎所有互聯網巨頭宣布入局元宇宙重要一步，就是推出自家“數字人”。
百度也不例外，早已推出了數字人“度曉曉”。如今這位數字人早已成為了協助品牌內容種草的又一法寶。
廣汽埃安就曾打破次元壁，聯合度曉曉召開了一場新車發布會，讓新車AION LX PLUS在“火星”著陸。發布會中，觀眾們可直觀體驗全新發布模式——度曉曉趣味解說著新車亮點參數，讓其科技感體驗更真實。這場未來感十足的元宇宙上市發布會，使得廣汽埃安百度指數上升36%，實現了影響力最大化，尤其吸引了不少年輕人群。
不得不說，元宇宙內容種草絕對是當下行業品牌們都應加速探索的新營銷方式。
元宇宙內容種草最直觀的優勢就是新穎、有吸引力，還可以加持品牌年輕化、科技感和先鋒印象。不管是對于新銳品牌、頭部品牌而言都具有重要意義，尤其適用于汽車、3C這類在科技力賽道上競爭的行業品牌。
此外，元宇宙中打造的沉浸式內容體驗，不管是相較于圖文，還是短視頻，在內容溝通力度上更進一步，更易帶動認知與消費。
去年中國無線營銷聯盟【MMA】發布的元宇宙營銷白皮書《The Metaverse is the Medium》，就將品牌發展方向解讀得很清晰：元宇宙完全可以被認為是一個新的營銷生態系統，在萬物皆可數字化的未來，所有品牌都需要在另一個虛擬的平行世界里找到立足之地。
而今年天風證券、東方證券等多家機構發布的行業報告也同時指出：虛擬數字人市場逐步進入成熟期，商業化進程加速。
綜合來看，元宇宙作為全新的內容承載領域，是品牌營銷必須搶先抓住的未來機遇。其中虛擬數字人又是品牌初入元宇宙內容領域的好切口。
百度作為擁有強大互聯網基礎的領先AI公司，有著強大的云技術及AI開發技術能力，在助力品牌初探元宇宙進程中自帶技術優勢。而百度“希壤”元宇宙平臺，作為首個國產元宇宙產品，自然也成為了協助各行各業品牌快速進入元宇宙，并為其快速搭建元宇宙內容場景提供解決方案的最佳合作伙伴。
4探尋未來生長方向：
聚合內容資源，搭建全鏈路運營模型
可以看到，三大內容種草玩法背后，百度營銷正展露出完善且龐大的內容資源——優秀的內容創作者、龐大的內容用戶以及覆蓋全場景的內容傳播渠道；還有鏈接品牌、創作者、用戶的種草平臺產品，以及基于技術優勢的尖端內容呈現技術。
在傳播渠道離散，而用戶又越來越注重體驗的營銷環境下，未來這些內容資源還可以有機聚合，體系化運作搭建“全鏈路種草模型”——例如在品牌營銷campaign中，應用達人內容合作，可借助達人種草內容造勢快、轉化高的特點，配合初始預熱與最終種草、流量收割；
利用場景化內容互動，則可以借助其可長周期運營，且觸點深入用戶日常的特點，在活動期間廣開目標人群觸達場景與流量通路，持續蓄水；
最終在bigday中，結合元宇宙直播玩法，借力其新奇、沉浸式體驗優勢，則可以一舉引爆品牌聲量，最大化營銷效果。
隨著用戶對內容形式、體驗需求的日益增長，以及內容制作、傳播技術發展的客觀推動，未來內容種草模式翻新速度會越來越快。而能夠引領每一波翻新風潮的品牌和平臺，也總能搶占第一批生長紅利。可以預見的是，百度營銷對品牌內容種草模式的持續創新和嘗試，必將為更多行業品牌開拓出更多市場新機會與增長可能。
來源：公關界的007?，作者：007
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