萬物復蘇的春天，草長鶯飛，春風和煦，人們換新裝、踏青等需求蓄勢待發，出現了全民消費熱情高漲的趨勢，讓品牌「販賣春天」的營銷此起彼伏。

品牌洞察到用戶的消費需求，打造具有品牌特色的浪漫營銷，如采用春日限定元素、創新春天營銷場景、打造春日儀式感等方式，助力品牌營銷突圍，讓用戶在春日里收獲好心情，凸顯品牌的溫度，并實現了產品的煥新。

兵法先生在梳理了各大品牌的春日營銷后，發現了品牌的「春日營銷」背后不止是營銷，更是品牌通過有趣有料的營銷玩法，強勢拉動消費增長的方式之一。

品牌營銷方式千變萬化，但是最終目的均是撩撥消費者的心弦，搶占用戶心智，以便達到動銷的目的。縱觀品牌的這波春日營銷，他們不遺余力的玩創意、拼場景、挖新穎的營銷元素，助力品牌在激烈的競爭中脫穎而出。

將產品融入到與春日有關的營銷場景中，用春日氛圍愉悅人的心情，通過搭建真實的體驗場景，將人們的注意力拉到產品身上來，讓人沉浸式感受春日美好的過程中，用萬物復蘇的氛圍帶動種草，進而實現產品的動銷。

如在二月二龍抬頭的時，伊利借用戶外玩樂的火爆與用戶對踏青保持著濃厚的興趣，且消費者在玩樂的過程中，會帶上一些小零售小飲料的洞察。選擇以“出發”為核心主題，將戶外春日好風光與伊利的產品融合，在用鏡頭記錄盎然春意的過程中，巧妙融入產品的賣點，實現了QQ星、安慕希酸奶、優酸乳、植選豆奶產品與創意、春天的多元素自然融合，實現了產品在廣告中的自然植入。

而品牌也通過「販賣春天」的美好，搭建起了愉悅的營銷場景，運用更細膩的營銷撩撥著用戶的情緒，在傳遞品牌溫度之余，實現了產品場景化，也更容易讓產品占領用戶心智。同時，品牌還通過融入具有年輕人特色生活場景的方式，搭建起品牌與用戶之間銜接的新觸點，來實現品牌與消費者的進一步溝通。

除了運用巧妙地營銷場景去展現春日美好，與消費進行溝通，強勢實現產品種草外，還有品牌借用春日色彩、春天限定的花草元素與產品的融合，期待通過更絢麗的色彩抓住人們的眼球，刺激人們的情緒，助力銷售轉化。

同時，不少品牌還在春天推出帶有粉色、綠色、櫻花等元素的產品，這些極具春日色彩的物件，能夠帶給消費者更愉悅、驚喜的產品體驗，讓人時刻保持著對品牌的新鮮感，進而讓用戶對產品產生濃厚的興趣。

如樂事的芙蓉櫻花蝦薯片、好望水的桃桃海鹽綠豆糕、樂樂茶的青團龍井鮮奶茶、星巴克的櫻綻草莓瑪奇朵等產品，讓他們都不約而同的截取了與春天有關的東西，來打造品牌的春日物語。

從櫻花、桃花實物到粉色、青色的顏色運用，再從粉治愈包裝的形象到口味的設定，品牌在刺激用戶眼球與味蕾的同時，向年輕人販賣著春天，以此來強化品牌年輕、時尚的心智。

可以說，場景營銷與春日元素的選擇，是品牌販賣春天的慣用手法。為了凸顯品牌營銷的獨特性，還有品牌通過挖掘中國傳統元素，將傳統文化中的節氣特點與品牌融合，賦予品牌歷史文化底蘊。

如在洽洽的春日營銷，品牌選取春分節氣與瓜子產品的原材料向日葵結合到一起，打造春光易逝與春天象征著生命力、活力，讓人在主觀意識里產生春日美好的聯想，打造專屬于瓜子的春日浪漫，讓洽洽的“季節限定”更受用戶青睞，進而產生沖動消費的推力。

伊利、樂事、洽洽、好望水、星巴克、樂樂茶、元氣森林等眾多品牌紛紛加入到了春日營銷的陣容中來，也讓品牌的春日“季節限定”逐漸內卷，可即便如此，為什么品牌依然樂此不疲的玩春日營銷？

生活需要儀式感，而品牌的春日營銷，也是具有儀式感的。品牌紛紛加入到春日營銷中來，一來是想要打造品牌季節性限定產品，實現銷量的拉動；二來是品牌通過極具季節性的儀式感，來滿足用戶期許的生活儀式感，另外，高顏值、粉色限定能夠成功圈粉年輕人，呈現一場全民追捧的熱潮，最終實現動銷。

人們買的不是東西，而是他們的期望。即用戶想要購買的并非僅僅是一件簡單的產品，而是被融入了春天氣息的味道與生活浪漫，其本質是消費者在購買的過程中，能夠獲得更愉悅的心理體驗。

而品牌不遺余力的去營造具有春日特色的氛圍感，也是想給用戶提供情緒表達的契機，通過推出季節限定來連接客戶進行品牌情感價值的溢價。

很明顯，品牌以玩春日營銷為傳播的契機，還是通過極強的視覺沖擊效果吸引用戶的眼球，讓品牌與用戶之間產生強互動與話題性，讓更多人參與到話題討論中來。

加上粉色極具治愈性，能夠讓人產生興奮感，更能刺激人們的分享欲望，讓更多人樂于拍照發朋友圈，而實現更廣范圍的傳播。

寫到最后

不難看出，品牌玩的春日營銷，并不僅僅局限于產品本身，而是將產品、營銷、春天以及用戶的生活習慣等多元素巧妙地關聯，并運用限定季節的方式實現產品上新，與用戶來了一場別開生面的互動，完成了品牌不可替代的節日限定營銷，也讓春日營銷成為了品牌的流量密碼。