那未來的網紅營銷，將呈現何種發展軌跡？還將為品牌崛起提供多少彎道超車機會？品牌又該如何做好網紅營銷呢？移動智能營銷專家-多盟來為您繼續詳細剖析網紅營銷的真真假假，深度揭秘網紅營銷四大法則，助力品牌轉化提效不踩坑。
網紅營銷在以猛烈的發展勢頭收割著品牌主的廣告預算和粉絲們的賬戶余額。據 CNNIC、淘數據、微博等第三方數據，2019 年中國網紅的廣告營銷市場已達 513 億元，預計未來3年的復合增速為32%，網紅在廣告營銷中的影響力及重要性不斷提升。
作為由商業價值和市場需求共同催生出的新商業模式，網紅經濟的崛起對流量、渠道、營銷模式等帶來深遠影響和場景革命，品牌企業亦有望在網紅經濟時代面臨新的機遇與挑戰。
那未來的網紅營銷，將呈現何種發展軌跡？還將為品牌崛起提供多少彎道超車機會？品牌又該如何做好網紅營銷呢？移動智能營銷專家-多盟來為您繼續詳細剖析網紅營銷的真真假假，深度揭秘網紅營銷四大法則，助力品牌轉化提效不踩坑。
伴隨行業快速迭代，網紅產業鏈運營將進一步精細化，也推動網紅營銷的成熟度與專業度不斷加深，呈現出“新形勢、新內容、新協同”三大趨勢。
流量重構，渠道和營銷合二為一。一方面，用戶注意力持續向短視頻、直播等內容端遷移，碎片化場景帶動流量分層和私域流量的興起；另一方面，多盟觀察到，網紅營銷因其社交互動性強、轉化率高等優勢，不斷縮短消費者的購買決策鏈條，推動渠道邏輯從“人找貨”向“貨找人”轉變，也使得渠道與營銷之間的邊界變得越來越模糊。
即便是互聯網的普及降低傳播渠道門檻和內容生產門檻，內容的優質與否依舊決定了網紅及品牌能否在激烈的競爭中脫穎而出。多盟發現，內容生產與分發日益分散化與豐富化、內容競爭更加激烈化的同時，廣告主預算愈發傾斜，營銷公司也持續積極探索更加多元的網紅營銷方式，如電商直播、網紅帶貨、話題挑戰賽等形式等。
伴隨越來越多專業化MCN機構和網紅營銷代理商的協同下，有望帶動主播的孵化、培訓等更加標準化、專業化，專業主播或將進入“量產時代”；未來的網紅營銷參與方式也會更加多樣，行業整合將逐步加速，擺脫分散化經營的桎梏、解決可持續發展難題。
當然，在這樣的大趨勢下，多盟也基于自身強大的數據、資源、技術、創意能力和豐富的營銷實戰經驗，著手形成并擴展面向網紅的聚合平臺，提供網紅孵化、電商渠道、品牌塑造、內容創作、營銷變現等方面的全產業鏈服務。
網紅營銷為品牌帶來了獨特的挑戰和機遇。那在洞察趨勢之后，多盟就不得不提到品牌制定網紅營銷策略、提效不踩坑的四大法則。
在網紅營銷的開始，必須先了解品牌的受眾，并將受眾擺在第一位。因為你的最終目標是實現用戶轉化和消費，所以只有深刻洞察核心受眾群體的性別、喜好、消費能力、日常使用的社交平臺、喜歡的內容類型等特征，才能為進一步制定切實可追蹤的網紅營銷策略、選定合適網紅，這也才是合乎邏輯的。
審核網紅是營銷活動中極為重要的部分，而不僅僅是數字游戲。當然，品牌可以查看潛在網紅的粉絲數以及覆蓋率粉絲數，以了解他們在社交媒體上的影響力，但是對于網紅的分析應該超出此范圍。
比如確定網紅與您的產品的相關性，網紅近期熱度內容的走向，網紅粉絲畫像是否與品牌受眾特征匹配，網紅發帖的頻率、流量和回訪率等等，都是品牌選定網紅時需要考慮的因素。
▲?多盟：全網優質KOL深度合作，掌握真正的核心流量源
在與全網優質KOL深度合作的基礎上，多盟還會通過觀察網紅的后端數據，建立帶貨達人流量池，為不同目標需求的客戶提供精準服務。
關于品牌的內容越多，品牌店影響力就越大，也意味著更多的流量、更好的轉化率、以及更多的潛在受眾。一方面，需要品牌與網紅形成互惠的關系，使其在社交媒體上增加對品牌有益的影響力，比如可以免費贈送產品、提供折扣或傭金給網紅，在社交媒體上關注、分享和引用網紅的內容。
另一方面，需要品牌利用送一些禮物或者優惠券等方式，吸引并鼓勵受眾參與UGC內容生產，進而會對潛在客戶的購買決策產生積極影響。
品牌要了解并避開網紅營銷常見 “坑”。比如盡量去選擇知名MCN的簽約網紅或選擇經過市場考驗，仔細查驗評論內容是否高度相同以及有無過度吹捧品牌、查驗留言的粉絲昵稱、辨別粉絲真偽等，避免踏入“粉絲泡沫”、“ 數據造假”、“ 雜牌機構”的坑。
▲?多盟：深諳不同平臺特性與營銷之道，確保品牌網紅營銷的“品與效”
當然，也不要害怕犯錯。根據研究，網紅營銷是目前最具成本效益的營銷策略，營銷人員能夠產生比他們投資大幾倍的收入，這意味著品牌有足夠的空間去嘗試，并找出最適合你品牌的方法。
最后，多盟要說的是，不同平臺的網紅也呈現出不同的特質。
品牌與網紅合作，需要提前了解不同平臺的特點，不同類型平臺網紅的長短處，以及明確自己產品的定位和目標受眾，結合專業化的網紅平臺工具，才能獲得最好的網紅推廣效果。
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