百度文心一言一發布，迅速成為了熱議的話題。它的超快分析能力和超強創作能力讓很多廣告人和營銷人感到既興奮又擔心。最近，它甚至輔助拍攝了視頻，再次刷新了我們對AI能力的認知。
趁著文心一言這波新熱度，我想和大家淺聊一下我的看法。
01 還不完美，但無疑是百度劃時代的戰略級產品
最近，百度又發布了一條通過文心一言輔助拍攝的視頻，展示了2023年行業復蘇數據。這條視頻融合了行業數據報告和老電影素材，體現了百度文心一言的超快分析能力和超強創作能力。雖然畫面、故事節奏跟專業廣告公司的精細度還有較大差距，但作為工具輔助完成前期準備工作和后端執行工作，幫助提高效率降本增效完全可行。
文心一言從16號發布至今也只有一個多月，但它的進化速度可能比我們想象中更快，如果將它引入到廣告營銷行業中，應該會成為很好的輔助和配合，為營銷打開更多新的可能。
對百度來說，文心一言的出現同樣具備深遠的意義，作為劃時代的戰略級產品，有可能會像最初做中文搜索一樣再次改變百度，讓百度真正找到新的方向。
02 文心一言，對廣告營銷產生哪些影響？
自從百度文心一言發布以來備受關注。它的超快分析能力和超強創作能力讓廣告和營銷人員既興奮又擔心。最近，它甚至輔助拍攝了視頻，再次刷新了AI能力的認知。
文心一言從發布至今只有一個多月，但它的進化速度可能比想象中更快。如果將它引入廣告營銷行業，應該會成為很好的輔助和配合，為營銷打開更多新的可能。對百度來說，文心一言的出現同樣具備深遠的意義，作為劃時代的戰略級產品，有可能會像最初做中文搜索一樣再次改變百度，讓百度真正找到新的方向。
文心一言發布后，廣告公司幾乎是前后腳緊跟著都宣布接入這個工具。廣告營銷是一個創造力和先進工具結合的行業，上一次行業變革還是抖音的媒體大變革，這一次以文心一言為代表的AI產品，能否帶來一次空前的沖擊，給行業新的空氣和血液及創造力呢？
文心一言有潛力成為廣告營銷的超強創作輔助工具。它能夠幫助完成重復低效的執行工作，那么，廣告人是否就可以將更多的精力放在需求提出和品質把控上？從目前文心一言的表現來看，它的執行能力和創意再造能力至少達到了入行3到5年廣告人的水平。
目前來看，文心一言更多是對既有信息的提煉和形式再創作，還比較難替代廣告營銷從業者對人性的洞察、項目細節的判斷，以及自主的創造意識。但這并不代表它不值得我們去使用，文心一言的能力發揮需要人的能力去促進，這對廣告營銷行業來說，也可能是一次人員能力優化的契機。
文心一言有可能改造廣告營銷行業，幫助這個高定行業，在保證質量的情況下，完成標準化和規模化的擴張。現在是對文字、圖片、報告、視頻的輔助，未來是否對客戶談判、頭腦風暴、行業分析等作業流程全部滲透呢？這并非沒有可能，文心一言更新迭代的速度和學習能力，讓我們現在下任何結論都為時尚早，但它將會給營銷行業帶來巨大的改變，這一點是肯定的。
需要留意文心一言等AI工具的道德問題，工具的道德掌握在使用它的人手里。隨著AI工具在行業內的滲透越來越強，這個問題無疑會成為我們考慮的重點。
03 哪些廣告營銷，從業者會因此失業？
文心一言等AI產品在有效的指令下，能夠爆發出驚人的創造力，對廣告營銷從業者來說，是一個超級大幫手。但同時，我們也必須承認，AI產品對營銷的貢獻，根本上依賴于廣告人、營銷人的獨特判斷和整盤布局。毫無疑問，我們都期望看到AI產品的進步，給廣告營銷行業帶來更大的幫助。
但對于文心一言對人的替代，百度曾回應，預言十年后全世界有50%的工作會被AI替代。這意味著，對于替代性強的工作，被AI替代可能只是時間的問題。
對于廣告營銷從業者來說，或許百度文心一言是一個很好的提醒：我們需要檢視一下是否在做無可替代的工作，是否掌握了核心競爭力，而不是借由新工具的出現，為自己的躺平找新借口。
當然，我們無法確定文心一言對廣告營銷這些影響是否會真正實現，但早點接入并使用，無疑是最保險的。過去十幾年的移動互聯網創新向我們證明，吃到紅利的人。
作者｜尚九
