世界上只有兩種品牌，一種追熱點的，一種不會追的。
哪里有熱點，哪里就有流量。不過，熱點流量稍縱即逝，很多品牌總是來不及抓住。
如何「有效」追熱點？
從熱點流量到品牌流量，中間要做什么？
怎么保證熱點的「確定性」？
從過往的案例來看，追熱點一定離不開微博這個場域。作為熱點的發酵地和放大器，微博總是能將品牌們快速推向了C位。
在微博上，一些品牌突然爆火，這種刷屏很難復制，但追熱點卻有跡可循。
這里不得不提到，微博的一個熱點工具產品——熱點伴隨。
顧名思義，熱點伴隨可以抓住熱點，幫助品牌攔截流量，高效實現心智占領。
這個產品工具很簡單，易上手，而且應用的場景很豐富。
在劇綜熱點、IP盛會、熱劇+演員、大型賽事、節日節點的五種營銷場景中，都可以借助熱點伴隨產品，將稍縱即逝的熱點流量轉化成確定性，將大眾熱點轉化為品牌流量。
接下來，看看在五種場景中如何借助“熱點伴隨”實現品牌的強關聯。
01 劇綜熱點 不確定流量的「爆發力」
首先，我們先看下熱劇場景下，品牌如何抓住爆火的流量。
今年最火的劇是一定非《狂飆》莫屬。
里面熱梗不停，演員也出圈不斷，頻頻沖上微博熱搜。
但是面對突然的爆火，很多品牌無法入局只能成為旁觀者，而有的品牌卻開始敏銳下場了。
京都念慈菴在《狂飆》大結局這一高密度熱點的當天：使用「熱點詞包+劇情向」的熱搜伴隨，緊緊鎖住流量高峰期，實現了熱點綁定。
具體怎么做的：
熱點詞包，相當于一個個固定的錨點。在《狂飆》中，安欣、高啟強、大嫂……這些就是熱點詞。
劇情向，也就是一條條動態的內容。在大結局中，#安欣再送餃子#、#高啟強再舉杯#…… 直接霸占熱搜高位。
也就是說，京都念慈菴對《狂飆》的熱度進行了一次全覆蓋。借助熱搜伴隨，在每一個《狂飆》的熱搜下，都可以看見念慈菴的品牌露出。
通過熱搜伴隨，將《狂飆》流量導向品牌后，那么如何有效吸收呢？
京都念慈菴做了一個很好的內容承接，將產品的「安心相伴」和劇情形成了一個內容呼應。
可見，熱搜伴隨不只單純為品牌引流，也可以讓產品成為劇綜里的一個彩蛋，讓品牌和熱點進行了強勢共振。
02 熱劇+演員 流量的種草轉化力
在熱劇之下，除了綁定劇情關鍵詞，另外一個大熱點就是跟演員相關的熱點。由演員到演技、到熱梗，會產生以演員為中心的多個熱搜話題。
那么當你的品牌代言人，正在出演熱劇，如何抓住代言人劇播熱點的機會，絲塔芙和綁定羅云熙熱點的案例，值得學習。
最近爆款的劇集《長月燼明》中，絲塔芙借助熱搜伴隨，沖上熱搜話題榜21個，累計在榜時長達50H+，微博閱讀增量19.5億+。
首先，精準洞察到流量爆發，直接對多類型熱點進行包斷。
無論是劇情向的熱搜，#澹臺燼徹底瘋了#，
還是熱梗衍生，#原來傻妞是澹臺燼做的#，
還是CP互動，#羅云熙白鹿握手安慰彼此#，絲塔芙都通過熱搜伴隨進行高效導流。
其次，對熱搜進行有效分流，對流量進行分揀。有的熱搜話題適合進行品牌宣傳，有的則是進行電商高效轉化。
比如，在#羅云熙的演技#話題下，用熱搜伴隨直接跳轉到絲塔芙小云朵潔面的產品上。
“被羅云熙的演技感動到哭，幸好有小云朵，洗凈淚痕安撫肌膚”，把劇情和產品進行了有效的過渡融合，實現了真正的種草轉化力。
在品牌代言人的主演劇綜中，絲塔芙的營銷思路是非常清晰有效的。
用熱搜伴隨+熱搜包斷的方式，讓熱點成為了品牌熱點，讓熱劇給品牌帶來了最大化勢能。
值得一提，從絲塔芙這個案例中可見，熱搜伴隨它不僅能蓄勢熱度，也體現出它的轉化力，將流量有效轉化為產品消費。
03 IP盛會 流量的聚合力
第三個值得一提的場景——IP盛會。
集合了明星、IP、歷史沉淀等多個元素的盛會，自然就會形成一個大的流量。比如電影節、超級碗、微博之夜等等。
拿微博之夜舉例，今年聚集半個娛樂圈，產生了多個名場面，當天產生了多個爆款熱搜。盛典直播觀看達6.9億，觀看總時長達1000萬+小時，破微博直播觀看量記錄。不僅在微博刷屏霸榜，更是火到全網。
在這樣的IP盛會中，品牌如何把抓住有效流量呢？
CPB給出了自己的答案，在盛典的前中后，借助熱搜伴隨攔截到多個場景的流量，搶占多個群星名場面話題，總在榜時長達4071分鐘。
首先，在盛典前，從明星動態上，品牌代言人蔡徐坤官宣加盟微博之夜，直接沖上熱搜。并且發送寵粉福利，通過熱搜伴隨直接鎖定第一波核心流量。
其次，在盛典中，CPB鎖定美妝行業話題，綁定品牌關鍵詞。
在明星妝造下，衍生出#高葉女王#、#張雨綺微博之夜禮服#等話題，每個明星的熱度烘托在一起，給品牌帶來更多的流量的討論度。
在盛典名場面下，CPB也通過熱搜伴隨，將#微博之夜彩排#、#微博之夜紅毯視頻#這些高位熱搜流量導入到自己品牌內容上。
在神圈出圖中，也是截取到#85后都是高定#、#微博之夜神圖#這些自然流量，一并包攬著這些熱搜話題。
最后，在盛典后，通過熱點伴隨，CPB官方下場認領，將這些蓄水熱度注入到品牌身上，實現了流量價值的聚合沉淀。
在群星薈萃的場景下，將活動的明星光環轉接在品牌身上。CPB「殿堂級護膚彩妝奢品」的品牌定位，也更深入人心。
從傳播數據也可以看見，這樣有節奏的熱搜伴隨，能夠品牌帶來更大的力量。在微博之夜中，CPB貼靠熱點的閱讀總量達40.8億，上榜數達13次，討論總數達122.1萬+。
IP盛會都有固定的時間和節奏，品牌借助熱搜伴隨，可以很好地實現同步，快速鎖定流量，同時緊扣品牌主題。
04 大型賽事 心智搶位的必備武器
相對于IP盛會，另一種確定性的流量，即是體育賽事。
在體育賽事中，特別是世界杯這種級別的體育賽事，通常會衍生多個熱點話題，跟比賽相關的話題、跟運動員相關的話題，一起為運動員加油，為國爭光時分享勝利喜悅的話題等等。體育和熱血、愛國等密不可分下，誰能抓住全民熱議，與全民共情共振就很重要。
品牌如何抓住賽事熱點，與全民共振呢？
蒙牛給出的回應是：抓住每一個熱點的機會。
回看蒙牛世界杯的campaign，有一個很明顯的傳播路徑，從小組賽到決賽，每個階段蒙牛都在實時關注動態。
從「世界杯開幕式」到「阿根廷冠軍」，全程43個熱搜，蒙牛通過熱搜伴隨，將話題和流量都導入到品牌身上。
#世界杯開幕式#、#沙特反超#、#世界杯大冷門#……這些賽場實時動態，都能跳轉到蒙牛的品牌內容上。
#阿根廷晉級4強#、#世界杯決賽#、#阿根廷冠軍#……跟隨比賽進程，蒙牛對流量進行不斷的蓄水。
除了在賽事之外，蒙牛還通過熱搜伴隨捕捉球星的熱點。
#梅西進球#、#姆巴佩連進兩球#……梅西和姆巴佩頻頻登上熱搜，也為蒙牛進行了世界杯流量的強綁定。
從數據上也證明蒙牛的刷屏成功，在世界杯期間，蒙牛占據在榜的TOP1，累計在榜時長36707min，曝光總量達363億+。
蒙牛通過實時賽事+球星熱點的熱搜伴隨，進行了一場全面的品牌觸達。
無論球星的粉絲還是運動愛好者，都可以通過熱搜伴隨和蒙牛建立起緊密的連接，從而實現了世界杯的品牌心智搶占。
可見，在大型賽事中，熱搜伴隨是一個很好的工具。品牌借助熱搜伴隨，既可以抓住賽事的確定性流量，也可以捕捉動態的突發性流量，最終實現一個流量的全覆蓋。
05 節日節點 流量的場景助力
每一個品牌都要抓住節日節點。
但如何把大眾熱度轉化成品牌流量，這是品牌一直要面對的課題。
今年2023年春晚中，蘭蔻196給出的解題思路是：在固定的場景節日下，借助熱搜伴隨將產品變成大眾討論的話題。
具體怎么理解呢？
在#央視鏡頭下的明星#、#扛住央媽的鏡頭色#等央視審美的話題之下，蘭蔻196以熱搜伴隨去承接大眾的情感，喚醒人們對美的情緒共鳴。
在春晚這個國民情緒濃厚氛圍下，再加上“國泰民安臉”的春晚主持人馬凡舒，蘭蔻196產品有了「國泰民安妝」的新標簽。
也就是說，蘭蔻借助熱搜伴隨，找到了一個春晚場景，巧妙地把產品打造為春節、除夕等舞臺專用色號。
可見，熱搜伴隨這個工具，還可以用于聚焦某個節日節點，把品牌的產品變成一個潮流單品。
其實蘭蔻一直在做這樣的事，將節點和產品進行流量和內容上的雙連接。
這次五一，蘭蔻就通過熱點伴隨去攔截自然流量。抓住「倒計時」的共同點，蘭蔻分享「超模出游攻略」，成功綁定「假期流量」。
不僅更好地關聯契合品牌，還可以延伸出新的場景。在某些重要的時刻，蘭蔻會和你一起倒計時，一同去見證和陪伴。
剛剛過去的五四青年節，奧迪邀請代言人劉德華，開啟＃支持青年夢想＃的話題，充分結合了＃青年節＃的熱度，登上多個自然熱搜，也成功的利用熱搜伴隨的產品綁定品牌和代言人。
抓住青年節這個流量契機，通過熱搜伴隨，把#青年節#、#劉德華談過來人支持新人#的熱搜流量引導品牌身上。
不僅截取到五四節的自然流量，還給奧迪貼上了支持青年的品牌標簽，給大眾傳達一種品牌溫度。
從這幾個案例里發現，在節日節點中，品牌可以熱搜伴隨找到屬于自己的場景，將流量轉化為產品的一種固定資產，成為一種日常的行為。
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在社媒時代，熱點營銷已然成為一個必選項。
熱門劇綜、IP盛會、熱劇+演員、大型賽事、節日節點……面對不同的熱點，品牌總是能各顯神通，找到一條更適合自己的流量通路。
從這些案例中，也觀察到一個事實現象，「熱點伴隨」成為了熱點營銷中的一個有效工具。
無論是大的賽事，還是小的節日，「熱點伴隨」都是不可忽視的一環，將品牌和熱點進行有效的連接。
回到最開頭的提問，如何將熱點流量灌溉到品牌的田畝中？
我在期待更多的品牌答案，解鎖更多熱搜伴隨的玩法。
來源:?黑小指 休克文案
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