不要“自嗨”！小紅書爆款筆記的幾個核心本質

作者：Vic的營銷思考

為什么你認為好的內容數據就是不好，但你感覺一般的內容卻成了爆款。

這種情況會讓你感覺小紅書的爆款筆記充滿了玄學，不確定性，完全是看運氣？

其實任何一篇小紅書的爆款筆記，都不是偶然的，想要慢慢的把這種偶然變成必然，小紅書爆款筆記的核心本質一定要先搞懂。今天，我來聊聊小紅書爆款筆記的幾個核心本質。

1）不要“自嗨”的做內容

自嗨的意思就是做內容的時候所有的角度都是自己，覺得自己懂得很多，很專業，自我陶醉，忽略了用戶的需求 。

應該怎么做呢？

①找到自我表達與用戶需求之間的交集，自己爽不重要，用戶的爽點才重要。

我自己之前也陷入到這個誤區，你可能在你行業里很專業，這就會讓你非常自負，輸出你自認為優質的內容。其實你輸出100個內容，大家可能只想聽其中的10個。這10個內容一定是你與用戶之間有關聯的，并且站在用戶角度考慮的 。

②用戶只關心他們自己的需求有沒有被滿足

真相就是沒人關心你的內容有多完美，用戶只關心他們自己的需求有沒有被滿足。

成為大V之前特別是新手期不要想著創新，學會拆解爆款，分析爆款就可以了。看你這個行業的大量的爆款內容，比如你是做健身的，你就把小紅書僅排名前20的健身博主找出來，然后去拆解他們的優質作品。

小紅書現在都是有搜索框的，你可以去搜索相關的關鍵詞，找到爆款筆記進行匯總，從選題，標題，封面，內容，排版等方面進行拆解，尋找共性，尋找它成為爆款的原因，然后再融入你的筆記中。

2）盡量讓內容變成“干貨”

我們反復強調好內容是很重要的，在如今的小紅書內容生態，里毫無疑問，合集類型的筆記往往會獲得更多的點贊、收藏，這對筆記的流量很有幫助。雖然單品的筆記不如合集類筆記容易出爆款，但如果說一定要寫一篇單品分享的內容，那建議在前面分享干貨，后面再植入廣告。

例如“冬季15天輕松瘦大腿”，“5個技輕松變成筷子腿”，筆記開頭先說干貨攻略，要盡可能的詳細，讓人感覺有價值，有“不收藏就會吃虧”的感覺，再在尾部植入廣告，大家接受起來的門檻就降低很多了，同時這篇內容也就屬于比較優質的范疇了。

3）優化筆記結構

①首先要先挖掘出痛點，引起用戶共鳴和帶入，比如“我這段時間遇到了什么問題”；

②之后介紹自己是“如何遇見這個產品的”，“產品又是怎么解決我痛點的”，這段故事要盡可能地故真實一點，建議再加上時間節點，增強說服力；

③“怎么使用這個產品/有什么用/有哪些優點……”這段大概2~3百字就能夠寫到位，并且往往有2種寫法，一種是“直接上”，說產品的優點，另一種是再強調一次痛點，引出產品優點。前者是“淘寶種草文”的寫法，后者是“感受文”的寫法，兩種結構各有千秋，都可以嘗試。

另外一種就是合集類型的筆記，這類筆記往往寫法都比較直接，不需要太多的鋪墊，可以用序號羅列出產品，直接寫產品的特點（優缺點）和使用感受。但要注意的是，要在同一緯度內進行對比，點評要盡可能客觀、公正，避免拉踩。

4）蹭“熱搜詞”

雖然小紅書改版后已經看不到哪些關鍵詞比較熱門了，但還是有方法可以找到“熱搜詞”的。如果判斷出某個詞的熱度較高，在寫作時可以有意識地去靠攏，這樣有幾率蹭到熱度，增加爆文概率。

①品類下拉詞

如果說要寫的產品（或品類）不算特別冷門和小眾，有一定的人群基礎，可以去小紅書搜索這個品類詞，看看下拉框有多少衍生的關鍵詞。一般來說，被搜索次數比較多的關鍵詞會靠前一些，即便沒有具體的數值，但通過觀察搜索出來的筆記的平均贊藏評，在心里大概有一個預估。

比如上圖這些詞都非常靠前，又是能夠很好植入產品的關鍵詞，發布筆記的時候盡量往這種關鍵詞靠攏，能夠增加被搜索到的幾率，蹭一些流量熱度。

5）少用功效詞

當下的內容環境，無論是廣告法還是功能詞的攔截，都會影響到筆記的收錄情況，或是減少筆記的推薦流量。所以還停留在當初的“功效詞時代”，可能路會越走越窄。這種現狀下，我們要做得并不是把以前的廣告詞重復N邊，而是通過場景or描述來讓別人“印象深刻”。

那么我們應該怎么做呢？

首先：文案要簡短，少說廢話，為什么呢？因為文案越長，爬蟲檢測到時，可能獲取的敏感詞會更多，所以要盡量精煉語言，突出核心關鍵詞即可。

文案要軟，要多測敏感詞，規避掉。另外在描述賣點時，不要直接“上硬廣”描述，而是轉化成“我用了多久時間后的真實體驗感受”，這樣用戶的感知會更直觀，也不會顯得假。

產品功能賣點等等信息，都全部放在產品圖里呈現，在拍攝時可以提前留白出空間，P文字來描述和備注；當然更高明的做法是可以不出現文字，通過“用前用后”的對比圖，來側面讓人感受到這個產品很好。