發展背景：元宇宙的出現基于多種技術發展及整合，是順應數字化發展且符合對未來可能形態想象的產物，尚無統一定義，處發展初期；元宇宙營銷重塑了“人、貨、場、內容”要素，是包含了大數據營銷、AI營銷等的復合型營銷方式。目前泛指所有基于元宇宙相關技術及概念衍生出的營銷活動，已滲透至多類互聯網高頻應用場景。
市場分析：我國元宇宙營銷在宏觀政策推動復蘇、市場求增長、品牌求生存、消費者需要新癢點等多因素共同推動下逐步發展；其具備為品牌解決消費者底層需求難挖掘、品牌價值難輸出、客戶關系難建立等老問題的能力，存在為營銷帶來多重價值的潛力。
產業鏈分析：元宇宙營銷產業鏈上游品牌主以“內容+新‘人、貨’”、“內容+新舊‘場’”的主要方式試水并布局參與；中游服務商結合自身能力，以技術或商業化為驅動賦能產業發展。
趨勢展望：元宇宙營銷近未來或將在“內容帶動”或“‘場’帶動”的趨勢下，伴隨相關技術同步提升、內容與營銷手段不斷創新等多種因素共同作用，推動產業發展。當前，產業鏈存在標準待統一、場景應用待探索優化、技術待突破、參與價值待提升等多項難點需攻克。
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