騰訊2023年第二季度財報顯示，微信及WeChat合并月活躍用戶數13.27億。視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，視頻號廣告業務實現了顯著的快速增長，收入超過30億元人民幣。
視頻號的用戶數量不斷增長，覆蓋面寬廣，活躍度也越來越高，為企業和達人提供了廣闊的潛在市場；活躍用戶數高，用戶停留時間長，有利于提高內容的傳播效果和商業價值。
然而，要想在視頻號上獲得商業成功，還需要注意一些問題。例如，如何在眾多內容中脫穎而出，吸引用戶的注意力；如何提高用戶粘性，增加用戶的留存率等。
01.
視頻號的特殊屬性：分發推薦模式
作為一個擁有微信“社交血脈”的產品，視頻號從誕生之初就具備其他平臺無法企及的牢固的社交關系鏈，這是視頻號崛起的最大優勢。
視頻號的推薦基本上是基于社交關系進行的。例如，發現頁中的小紅點會提示是“好友點贊”、“好友在看的直播”等；進入視頻號，默認打開的是“朋友”版塊，而“朋友”版塊也是處于頂部的中間位置；從朋友圈、聊天等途徑看到的視頻號動態更是純粹的社交推薦。
視頻號在社交分發的基礎上輔以算法分發，一方面更好地適應了短視頻領域的特點，另一方面也為視頻號的商業化閉環鋪平了道路。對于創作者來說，社交推薦也更有利于增加粉絲和引流。
當用戶點贊某個視頻號作品后，系統會將該作品推薦給他的社交圈，如果他的微信好友也點贊了，那么該作品會再次推薦給他好友的社交圈……這種社交裂變在某種程度上復制了公眾號在朋友圈“刷屏”的傳播路徑，可以無限擴散。
對于運營者來說，首先要意識到這是一種巨大的流量潛力。從運營實踐的角度來看，可以充分利用社交裂變進行冷啟動。創作者發布視頻后，點贊、轉發、評論和收藏是關鍵指標，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。因此，創作者提升流量需要精準、高質量且廣泛的曝光。
視頻號是否能夠取得成功，對于創作者來說，仍然取決于其重要的流量和推薦算法。
02.
做好視頻號需要這三步
一、確定視頻號的運營目的
不同目的、不同做法，目的將決定視頻號的運營效果。
比如：你的目標是推廣一個品牌，達到銷售的目的，那么第一階段應該是以品牌推廣為主，等用戶接受之后，再慢慢植入產品。但如果你一開始就先植入硬廣，那最終只能迎來被用戶屏蔽的結果。因此只有明確自己做視頻號的目標，清晰自己的發展方向，才能快速實現賬號變現。
二、定位視頻號的吸引目標人群
不同視頻號具有不同風格，其受眾人群也有所不同。用戶細分是關鍵。
當你確定好自己的視頻號運營目的后，需要清晰自己所選產品的面向用戶：是31-35歲的中產女性？來自一二線城市的白領精英？熱愛健身的運動用戶？亦或是更關注性價比和服務的消費群體？
然后根據用戶畫像有針對性地推廣。例如，當你的受眾人群為潮流新生代，這一消費人群不拘泥于品牌，追求新穎獨特，我們就可以推廣性價比高，有顏值的用品；而當受眾人群為自由創富者，這類消費者樂于嘗試新的消費形式，那可以推廣一些富有設計感的單品。
只有了解了受眾群體的需求，才能為視頻號創造先機。
三、制作高質量的內容
用戶喜歡的視頻內容各不相同，根據自己的擅長做的內容和表達方式，結合做視頻號的目的，選擇自己做視頻號的類別，制定自己的賬號類別方向，制作高質量的內容。
做內容抓住兩個重點，一是垂直內容，二是給用戶帶來價值。一個賬號只專注一個細分領域，不要面對泛群體去做內容，而賬號的內容也不是一成不變的，可以根據用戶的反饋和實際數據情況不斷進行調整，才能找到自身與市場之間更為匹配的角色。
看到這里，我相信你已經對視頻號有了一定的了解，不僅僅是這些，關于視頻號的推薦機制、審核機制、運營技巧和一些其他細節等都是做好一個視頻號的關鍵。
背靠整個微信生態的視頻號天然具備強社交、去中心化、公私域聯動的優勢，成了不少品牌商家實現生意增長的新選擇，也有越來越多的達人、創作者在視頻號獲得自己的收益。
文丨禾火
編輯丨獨秀
來源：百準
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