（1）市場營銷日漸受到重視
（2）市場營銷職能在企業中地位的升遷
（3）市場營銷影響力的擴展
（4）當代營銷市場面臨新環境
.1 ?市場營銷學的性質
市場營銷學的性質：市場營銷是一門以經濟學、行為學、管理學和現代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律的綜合性應用科學。
市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動過程及其規律。具體來講，市場營銷學要研究作為賣主的企業如何在動態的市場上有效的管理其與買主的交換過程和交換關系及其相關市場營銷活動過程。
（1）市場營銷學的萌芽過程（1900年—1920年）
（2）市場營銷學的規范時期（1920年—1950年）
（3）市場營銷學的迅速發展時期（1950年—1980年）
（4）市場營銷學的重構時期（1980年—至今）
單項選擇
1.市場營銷學作為一門獨立學科出現是在（?????）。
A、20世紀50年代
B、20世紀初
C、20世紀70年代
D、18世紀中葉
2．一種觀點認為，只要企業能提高產品的質量、增加產品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（???）。
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
3．市場營銷的核心是（????）。
A.生產?????? B.分配
C.交換? ? ? ? ?D.促銷
4．以“顧客需要什么，我們就生產供應什么”作為座右銘的企業是（????）企業？
A.生產導向型
B.銷售導向型
C.市場營銷導向型
D.社會營銷導向型
5.在市場營銷的初創階段，其主要研究內容是：
A.推銷與廣告的方法
B.如何提高生產效率
C.如何改進產品質量
D.制定適宜的產品價格
B B C C A
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