逆流而上的白酒行業
據相關報道顯示，高端白酒行業受疫情影響最小，預計2020年高檔白酒營收可實現10%以上的增速。從具體數據來看，2020年上半年，上市的19家白酒公司的總營收達到了億元，與去年同期相比增長，凈利潤總額為489億元，同比增長。
在上市的19家白酒公司中，茅臺和五糧液是為數不多的實現營收、利潤雙增的公司，此外，兩家公司的市值也實現了突破。據調查數據得知，茅臺和五糧液的凈利潤分別為億元，億元；在市值上，茅臺總市值高達萬億元，五糧液的市值也達到了9300億元。
在高端白酒企業實現增速的同時，中低端白酒企業卻并不好過。例如曾憑借著幾句文案營銷火爆全網的網紅白酒江小白，現在卻落得無人問津的地步，究竟是怎么回事呢？
曾經火爆全網的江小白
江小白，是重慶江小白酒業有限公司旗下江記酒莊釀造生產的一種自然發酵并蒸餾的高粱酒品牌。創立于2012年的江小白，以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念，專注于年輕人的消費群體，更是憑借著“手機里的人已坐在對面，你怎么還盯著屏幕看。”等戳心的廣告文案，在白酒行業迅速站穩了腳步。
在創立兩年后，江小白在2014年時就實現了營收破億，隨后連年增長，2017年破10億、2018年破20億以及2019年時的營收也突破了30萬。與接連增長的成績下相反的是，江小白在消費者中的口碑卻開始不斷下降。
文案營銷始終走不長遠
起初江小白的文案確實吸引了一批又一批的年輕消費者為之買單，但是隨著時間的推進，消費者并不愿意再為文案買單，更加注重產品的質量。與傳統白酒不同的是，江小白創新了白酒飲料混飲這讓江小白的口感成為一大詬病，有一大部分消費者認為江小白脫離了白酒這個行業。
消費者為江小白在在營銷方面的高成本買單。據悉，500毫升的江小白售價在80元左右，小瓶裝也要20元，同樣的價位消費者能買到比江小白口感更好的白酒。這也讓江小白失去了一部分顧客，畢竟相比起文案營銷的成功，消費者更注重的是產品的口感。
前有茅臺和五糧液等老牌高端白酒企業，年輕的江小白未來的發展道路將如何進行，還需要拭目以待。
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