以情感共鳴為主要需求是因為當下人們生活水平提升，更加注重精神上的追求，主張自我個性的表達，分享自己的“熱愛”和生活。品牌們正是基于這種趨勢，提出了“熱愛”的口號，試圖與用戶深度溝通。
比如炫邁“持久熱愛”、杰士邦“越投入越熱愛”、榮耀20系列“熱愛的一萬種可能”、361°“我是熱愛”、百事可樂“熱愛就一起”……
而如何把“熱愛”盤活，調動多方力量共同詮釋，則是一個難題。小馬最近注意到，近期京牌大賞-第2季在熱愛詮釋上給了新的回答。活動聯合品牌共創深度內容建立用戶聯系，并聯合短視頻平臺為載體傳遞信息，多套組合拳下來，熱愛之情深入人心。
?高度曝光，深度觸達?
沿襲第一季創意大賽的形式，活動聯手品牌伙伴共創視頻短片演繹“熱愛”主題，洞察深層情感體會并聚焦“熱愛”的多種形式，情感上既有深度又有廣度。
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最終進入決賽的5大KA商家涵蓋手機、快消、家電等核心品類，流量的疊加讓“熱愛”更易出圈，同時品牌價值之間相互賦能，熱力疊加。
在社交平臺層面選擇與年輕消費者群體更易溝通的抖音渠道，作為品牌決賽的主戰場，社交屬性為話題度提供了保證。同時為配合抖音平臺特有的短視頻形式，5支創意短片均采用豎版視頻格式，在創意短片實屬少見及革新。
京牌大賞的這套組合營銷，既有通性的深層共情之力“熱愛”，又因KA商家聯動令效應疊加，最后因契合的傳播渠道而增益。
?多維度詮釋主題“熱愛”?
最后入圍決賽的5支品牌短片結合各自品牌，多維度詮釋主題，各有“熱愛”各自精彩，不僅是嫁接與用戶之間的情感溝通更是品牌對京東“熱愛”價值觀的認同。
伊利金領冠的短片以京劇傳承為故事主線，講述了兩個時空的故事。兩個時空相差18年，對應金領冠十八年的母乳研究，母女線的人物設定，對應品牌的目標受眾。內容聯合北京京劇院共創，融入京劇國粹，巧思故事及人物設定，使整個故事熱愛的傳承與母愛的傳承結合的極為自然，以遞進關系緩緩呈現。
護舒寶-《我就是女生》，熱愛趁現在
基于品牌的受眾性別的特殊性，從女性角度講述4個內容短片，凸顯熱愛趁現在，其中舞蹈少女熱愛不設限，漢服少女熱愛無負擔，全職媽媽熱愛不分心，明星乃萬熱愛不間斷的態度加持，令短片更加吸睛，使得整部片子更具話題性和討論度。
海爾-熱愛始終在《出發》的路上
今年大熱的電影《奪冠》令我們看到了匱乏年代時女排精神的堅定執著，這種樸實的努力與海爾的品牌理念不謀而合。海爾的短片內容巧在借勢電影熱度，并且得到中國女排隊員丁霞站臺助力。故事以緩慢的敘事從細微處感受平凡生活中的“熱愛”，細微之處最是動人，實屬戳心之作。
iQOO-一路熱愛，追求不止，因為我是《KPL幕后玩家》
作為游戲手機品牌，從電競出發詮釋熱愛，選擇3個電競行業的頭部KOL——電競選手諾言、王者榮耀聲優劉堯、KPL比賽官方解說靈兒，以切身經歷分享熱愛之路上的起起伏伏的同時還將產品賣點巧妙植入，不僅引起圈層用戶的重視圈，而且以情感破圈，圈住了更多用戶的關注，從而提升品牌影響力。
心相印-熱愛讓我們一起《逐夢》
以“是什么讓我們一直熱愛”疑問開場，結合今年三大爆款綜藝元素，以女團舞、吉他手、街舞等場景演繹，詮釋“只要足夠熱愛，就能克服困難，all in 上場”的態度，短片音樂關鍵元素的呈現與品牌“紙尚青春”IP相關聯，夯實熱愛情感的同時，反哺品牌IP。
5支共創品牌短片均為誠心之作，內容巧妙結合各自品牌特性，或借勢時下熱點提升短片關注度，用“熱愛”主題將品牌與品牌之間，京東與品牌之間相互貫連，強強聯手，擴大熱愛之聲，讓熱愛得以響亮。
從消費者的熱愛——堅持夢想開始，到KA商家的熱愛——做好產品，最后到京東的熱愛結束，這波不動聲色的“讓熱愛發聲”的操作，小馬先贊為敬，高級！
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