粉絲經濟之下，偶像也會遭遇被粉絲反噬。
因為粉絲的行為，讓偶像敗壞路人緣，招致惡名，甚至失去代言的例子不在少數。就在昨天，肖戰粉絲舉報ao3行為，該話題閱讀達到了億，把肖戰推上了風口浪尖。
01 事件的始末
事情是這樣的，憑借耽改劇《陳情令》走紅后的肖戰，各種資源上升，代言接到手軟。劇中兩位主演肖戰和王一博也擁有了數量龐大的CP粉。
有位作者以兩人CP的角度寫了同人文章《下墜》，并上傳至網站ao3。
ao3是一個非營利且開源的著名同人小說數據庫網站，在2019年ao3作品庫還獲得了雨果獎。
隨著這篇文章的走紅，激起了肖戰粉絲的怒火。粉絲覺得文章“侮辱”了肖戰，于是聯合起來實名制舉報ao3，為偶像維權發聲！
結果導致了ao3網站在中國大陸被屏蔽，網站無法登錄，這就徹底激怒了網站粉。
于是ao3網站的各個圈層都聯合起來，大面積抵制肖戰，組成了227大團結。
他們認為肖戰本來就靠著耽改劇走紅，現在粉絲卻舉報ao3，又當又立的行為讓人嗤之以鼻。在肖戰粉絲與ao3網站粉互相battle之下，不但影響到肖戰的影視作品，甚至連商業代言也岌岌可危。
輿論壓力下，肖戰工作室和肖戰全球后援會均發布道歉聲明，煽動舉報的粉絲也出來道了歉。
02 肖戰代言的品牌遭受影響
很多人表示“只要是肖戰代言，我們堅決不買”，一致要求品牌換掉代言人。隨后肖戰代言的佳潔士、OLAY、真果粒、沙宣、雅詩蘭黛、OPPO、雙立人等品牌都遭到了抵制。
原本真果粒發了預告微博，要官宣肖戰代言的新產品，現在不得不延后官宣，并且有關肖戰的產品也全部下架。
一開始OLAY力挺代言人肖戰，發布了相關產品消息，后來迫于壓力更換了兩次置頂微博。
佳潔士也將置頂微博換成了代言人鹿晗。
除了OLAY、真果粒、佳潔士第一時間做出了反應以外，其他品牌還處于沉默觀望的態度。
03 代言人出現危機，品牌如何自救？
流量明星的背后是粉絲經濟，一方面粉絲為偶像做數據，為其代言的品牌買單；另一方面粉絲代表著偶像，為偶像發聲。明星享受著粉絲帶來的紅利的同時，也要為粉絲的行為買單，不可能獨善其身。
而不少品牌也看重流量明星的紅利，似乎只要誰紅，誰就可以拿下代言，為品牌增加曝光度，帶來可觀的經濟效益。不過在選擇流量明星做代言人時，也要做好承擔風險的考量。一旦代言明星出現危機，其代言的品牌也會遭受影響，這時候品牌應該如何做才能最大程度的降低影響呢？
以往代言明星出現負面新聞，品牌大多數會選擇立即解約，另尋代言人。比如白百合出軌事件曝出后，江中猴姑牌迅速更換了有關白百合的所有宣傳物料，當時正在熱播的綜藝《向往的生活》和電視劇《人民的名義》愛奇藝版免費版前60秒廣告中，出現的江中猴姑牌廣告，都把白百合的鏡頭處理掉了，接著全面撤下代言。
不過像肖戰這種由粉絲引發的危機，本人并不涉及道德、法律這些負面新聞，那么品牌就可以觀察輿論導向再做出相應措施。此次涉及到的品牌大多數都持著不同態度，在不知道接下來事情會如何演變，品牌最好不要著急站隊，以免對自身造成影響。
現在的品牌也很聰明，在代言這件事上，不僅設立了品牌形象大使、品牌代言人、品牌摯友等身份，還會推出多個代言人模式，與多位明星建立短期或長期合作形式，可以多方位收割流量與紅利，當代言人出現危機時，品牌也能降低損失。
但是一味地選擇與流量明星合作并不是品牌發展的長久之道，畢竟流量更新換代太快。品牌應該建立自己的價值體系，樹立正確的價值觀，做好產品才是最重要的。
作者簡介：楊超群，[娛樂品牌官]主編，擅長挖掘品牌那些你不知道的有趣事。
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