嚴格說來，廣告人才是「凡爾賽文學」的鼻祖。對于這種“先抑后揚”的表述形式，廣告人早就玩到飛起。今天燒腦君就跟大家分享一下廣告文案界的經典示范案例。
真正的豪宅必須實事求是，
江邊第一排的更是責無旁貸。
/新標準 不解釋/
這句文案，刻意將一線臨江房子「蚊子多」的無限缺陷放大，看似是自爆其短，其實就是赤裸裸的炫耀：你們沒有蚊子 ，可能你們住的不是江邊的第一排。太有內味了。
他們總是低估人際關系對比稿結果的影響，遇到強敵，作業只會更加嚴謹，睡眠品質更加優質；
他們既害羞，酒量又差，減少了許多不費吹灰之力就能向客戶建立良好關系的機會；
他們每次的提案內容水準，幾乎都能出版成專業的市場行規、強勢分析書籍，導致客戶的效績性越來越強；
他們的專業服務幾乎不符合成本效益，無論客戶預算規模大小，董事長、副董事長、總經理、執行創意總監，一定全程參與;
他們其實跟一般廣告公司的收費差不多，但客戶常得到物超所值的服務，因而有些言論說他們很貴;
他們的休閑生活乏善可陳，他們的工作氣氛異常嚴肅凝重，因為他們比客戶更客戶，也可能因為他們更愛山本耀司的工作態度，還有，閱讀與學習行銷學一樣多；
他們的創意總監很難取悅，所以大部分的文案及藝術指導都有心靈創傷；
他們是唯一獲得兩屆風云代理商的廣告公司，這種剝奪其他代理商光明的行為，讓人感覺很不合群；
除此之外，他們在專業上從來沒有失敗，他們的服務也沒有令客戶失望過；
如果您是對廣告專業有高標準要求的企業，您是對廣告效果有高度期望的企業；
現在就帶著您的問題到意識形態廣告公司聊一聊，我們保證，初診完全免費！
你從未真正擁有一只百達翡麗的手表，
你只是替你的后代暫時保管而已。
奢侈品類廣告，通常都會呈現很高的藝術追求，而文字則常常空洞無力。百達翡麗的這句廣告語，采用全新語境，簡潔直白，完美詮釋了企業家精神。
假如你還需要看瓶子，
那你顯然不在恰當的社交圈里活動；
假如你還需要品嘗它的味道，
那你就沒有經驗去鑒賞它；
假如你還需要知道它的價格，
翻過這一頁吧，年輕人。
這篇廣告語，雖然透露出高高在上的鄙視的味道，卻也讓大眾產生了強烈的好奇心，讓人恨不得馬上擁有。通過“有”對抗“沒有”，“少數”排斥“多數”，一下子將品牌代表的優越感彰顯出來。
明天見，Demain(法語明天見)
離開咖啡館的時候
大家都會說明天見，Demain
在這個地方沒有人說再見的
而是說明天見，因為天天都會來
明天，大家又都會見到面
可是，明天我要回國了
我在左岸咖啡館 ，Demain
細細品味左岸咖啡過往的經典文案就會發現，它慣常運用年代，人物、情節，為消費者創造了一個身臨其境、頗具回味的咖啡館景。這組文案同樣如此，通過浪漫、人情味的字眼，暗暗展現了消費者對于左岸咖啡館的喜愛。不得不說，自夸的技巧也是運用得如火純青了。
在過去的50年，新加坡的經濟飛速發展，然而國家的出生率卻不盡人意，飛速下降。
這讓我們意識到或許一部分問題出在我們的身上。
杜蕾斯始終強烈關注客戶需求。因此，我們產品的功效性和便利性為顧客增加了強烈的信心。
但是根據我們最新的研究，正是這份信心使得出生率急速下降。
然而這絕不是我們的初衷，所以針對這一信息，我們表示誠摯的歉意。
在一系列嚴肅的自省后，我們決定采取相應的行動。因此，我們強烈建議愛人和已婚夫婦們在8月9日放棄我們的避孕產品以紀念建國50周年。
希望在您的幫助和支持下，我們可以改善國家的這一現狀。
這對于新加坡國人來說是一個擁抱繁榮和金喜年的時候。這份繁榮不是以金錢來衡量，而是以紙尿褲和嬰兒推車來衡量的。
前進吧，新加坡！在SG50之際，讓“愛”優先！愛愛！
杜蕾斯
文案全是反話，通過跟當下電腦進行對比，就是要促使你買買買，而且全篇文案還透著一股莫名的傲嬌感，讓人一下子產生“你的下一臺電腦，何必是電腦”的強烈同感。
其實「凡爾賽文學」放在廣告語境里，就是一種自黑式的營銷，看似是在自嘲，實則是在展現品牌的優勢或者說性能。
在撰寫文案的時候，不妨可以嘗試一下「凡爾賽文案」的套路寫法，說不定會有新的驚喜。
作者：燒腦君
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