一、大流量背景下，理清營銷誤區
用戶和流量非等同關系。品牌在做營銷的時候，通常會利用產品或服務吸引用戶并獲得用戶真誠，最后帶來流量并認為用戶就是流量。用戶確實是產生流量的基礎，但并不能將用戶等同于流量，而是需要思考流量的根源，還需要思考流量于品牌自身的匹配度。
品牌做好營銷，要把用戶當做一個具備多維度、立體的人。用戶產生的數據對品牌來說極其重要，數據化思維能夠使品牌獲取更多的用戶解析。不過，單純的程序化數據思是不全面的，數據背后是用戶的行為，行為背后是用戶作為一個人的情感、價值觀、人性等多維度集合，品牌做好營銷必須掌握好這些數據背后的流量。
聽話的營銷方式不是好營銷模式，只是遵從平臺規則的營銷不是好營銷。每個掌控著流量制高點的平臺都有著它固定的規則，品牌做好營銷不建議只做多屏聯動，將各個平臺打通，這是不夠的。品牌也需要有自己獨立的判斷能力。平臺背后的用戶來源的目的、與平臺真正的連接點是什么，這是品牌不應該只把平臺當做流量池的理性的營銷思考模式。
二、掌握營銷的前沿邏輯
用戶年輕化和下沉市場推動營銷環境發生了根本性的變化。據相關統計數據顯示，中國約4成的新三、四線城市的富裕家庭將成為消費主流。二、三線城市有接近25%的數據顯示年輕用戶成為消費主力軍。這種大營銷環境的變化之下，出現了消費分級和圈層營銷模式。這一系列將流量化整為零的變化之下，促使營銷人需要更多地思考如何用化整為零的思路去服務用戶和接觸用戶。
那么，年輕化的消費趨勢背后是這一代人的生活方式的研究。品牌的種類有限，不可能完全跟上這種生活方式。因此，品牌營銷需要做的差異化策略是找到這群消費者的規律，找到能夠影響他們的新的營銷模式。首先，創造有價值的內容。接著，相對的內容要有屬于它的用戶。最后，要做有意義的營銷。
三、品牌如何厘清內容邏輯，做好差異化營銷？
如何利用流量為輔，內容為主的營銷邏輯，做好差異化營銷？舉個WY的例子，其睿享生活圈的營銷理念是好內容的營銷代表。具體是表現在對內容、數據、場景三個維度進行了深度闡釋。一方面，WY基于用戶數據的洞察，做好了內容，最后兼顧做好了營銷。因為，用戶數據背后往往是以有價值的內容為基礎的。另一方面是WY利用整合的資源落地到具體場景。尊重每個產品的單獨價值，沒有試圖把所有場景要打通。因為同一個場景，用戶的興趣是有差異的，這就需要場景同時具備整合和獨立的性質。
除了以上WY的營銷價值觀，那么，WY在內容營銷上的差異化營銷策略一直是品牌營銷當中的模板。其創造了許多H5 內容頁面頻頻刷屏朋友圈，其中有測試類、熱點類、互動游戲、軟文故事類等內容都是其優質的內容營銷代表。
內容營銷邏輯首先需要解決用戶接收信息時的阻礙，比如信息在傳遞過程中匯會失真，品牌想要傳遞的信息跟用戶接收到的信息可能會存在理解上的差異，而導致營銷信息無法達到理想的效果，那么，WY在內容營銷這塊做的很到位。比如，WY的大部分H5作品就是運用了好內容的簡單原則，利用簡單的故事間接實現對品牌的宣傳。另外，用出人意料的營銷模式做的《自白》H5頁面，用戶看完會留下震撼以及反思，那么，這就是意外內容營銷的較好體現。除此之外，具體的用戶聽得懂的語言去宣傳抽象的精神和概念、故事講述品牌信息等模式，都是用內容邏輯做好差異化營銷的有效模式。
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