播客的主要營銷形式是口播廣告，具體形式有品牌播客、口播貼片廣告、定制廣告和音頻帶貨。品牌播客的廣告形式是播客錄制一整期的品牌廣告，這種形式相對較難，因為聽眾收聽播客的需求更多來自于精神滿足，品牌播客面臨挑戰。
播客作為音頻節目，在國外尤其是美國的受眾較多，兩歲以上人群約1.55億人次收聽，中國相對小眾，發展緩慢。直到2013年，喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓等音頻平臺相繼上線。豆瓣FM、懶人聽書也是成為各具特性的音頻平臺。他們依靠不同的內容屬性，如喜馬拉雅主打高品質、高權威性的PGC知識類、社交類綜合性平臺；荔枝起初主打情感內容，后來成為音頻社區平臺UGC，二次元內容豐富，同樣偏重社交，受眾較年輕。播客平臺成為典型的長尾內容豐富的綜合性平臺。
播客跑過了多年的歲月，2021年一月份，荔枝播客App上線。相對其他播客平臺，荔枝播客界面簡單、內容相對豐富，符合現代消費者對簡潔的追求。這個App的新上線，也意味著年深月久的播客市場再次換發生機，變得熱鬧起來。另外，2020年不同的互聯網相繼布局，快手上線皮艇播客平臺“聽有趣的人聊聊世界”、即刻上線小宇宙播客平臺“聽播客, 上小宇宙”，播客似乎成為了新的內容營銷賽道。2020年相關市場預測機構對播客進行了預測，播客市場用戶規模將達到5.4億人次，尤其是長線音頻備受市場歡迎。由此可見，相較于具有豐富感官體驗的短視頻，依靠單線輸出的音頻播客將成為新一輪內容營銷方向。聲音營銷的價值似乎被重新挖掘，尤其合適如今碎片信息下，用戶越來越難以被喚醒的內容瓶頸期。
圖文和視頻的應用受時間和空間的限制，而音頻播客的場景應用相對豐富。音頻播客的第一個特點是碎片化，它可以是家庭清潔時間的心情緩解器，可以是開車時的靈魂刺激錘，也可以是通勤很好的時間消解器，應用場景多元。另一方面，播客將以內容豐富為特點，從小眾走向稍微大眾的新媒體，尤其體現在內容營銷上。播客作為優質的聲音陪伴，單集時間較長，用戶停留的時間也直接提高了內容的粘度，優質內容的付費意愿相對也高。另外，播客創作者平和的聲音結合優質的內容，豐富了消費者的精神生活，發揮了獨特的學習、休閑、娛樂價值，具有極大的增長空間。
電影電視依靠視頻貼片進行廣告營銷，社交媒體依靠原生廣告形式完成軟廣植入。然而，相對于視頻和圖文的廣告營銷方式，播客僅依靠聲音作為品牌廣告投放形式，一直不太受廣告主的青睞，音頻商業化的道路也十分曲折。不過，多個互聯網平臺的播客app上線，意味著新的營銷玩將會直接拉動播客市場。播客的主要營銷形式是口播廣告，具體形式有品牌播客、口播貼片廣告、定制廣告和音頻帶貨。品牌播客的廣告形式是播客錄制一整期的品牌廣告，這種形式相對較難，因為聽眾收聽播客的需求更多來自于精神滿足，品牌播客面臨挑戰。這就要求品牌播客在內容和制作時長上需要花費大量的精力，才能生產出優質的品牌營銷內容。另一個是口播貼片廣告，形式相當于綜藝節目和電視劇上的貼片廣告，只是渠道和播放形式發生了改變。再一種是定制廣告，這種廣告也是口播廣告，企業定制化廣告內容，再通過播客主根據主題自然地把廣告代入。最后一種是音頻帶貨，類似直播帶貨，有坑位費，播客通過種草的形式介紹品牌信息。相比外國播客內容創作者，國內的優質播客內容相對匱乏。因此，內容短缺成為平臺的難題之一。另外，播客營銷的形式尚處于起步階段，能夠變現的僅限于頭部播客創作者。新的內容營銷形式還有待挖掘。
從播客的市場規模來看，播客已經產生了流量。有陸流量的地方，成為市場的可能性就會增大。不過，播客市場依靠較強的故事性，營銷的植入也將會變得更加深入。另外，播客作為長尾效應較長的內容形式，品牌內容可以在幾個月或幾年內循環為用戶中成為消費者種草。最后，播客作為聲音的形式入侵消費者的大腦，可以直接彌補短視頻和圖文營銷的短板。
另外，從品牌營銷引導的角度，將播客成為內容營銷南海，可以選擇培養用戶收聽音頻的習慣。利用音頻獨有的聲音價值，自制更多有價值的音頻節目。除此之外，品牌還可以利用播客多場景應用的優勢，挖掘更多的場景空白，開創更多播客市場。
小結：短視頻、圖文內容營銷同質化，流量接近枯竭的大環境下，播客也許可以成為一部分品牌的新營銷藍海市場。
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