短視頻平臺的品牌視頻很難通過一款爆款的視頻，就持續大量的促進該產品的銷售。一個產品大量的銷售，取決于品牌的知名度和是不是消費者常用的消費品。品牌利用短視頻，一定是既要考慮短期的銷售，也要考慮品牌長遠的建設。
短視頻比較火，很多品牌都想躍躍欲試。紛紛在短視頻平臺投放自己的品牌廣告。對這些投放的視頻廣告冠以新營銷的名號。
品牌選擇短視頻投放廣告，是想通過刺激性的低價促銷拉動銷售，還是有長遠的打算進行品牌的形象建設。如果是低價拉動銷售，就要考慮客單價高不高，降價對品牌的形象有不有損壞。就像奢侈品，本來就是定位為高端有品味的人才能擁有的。一般在高端的媒介投放影視廣告，現在突然在放農村搞笑的短視頻后面看到這些廣告，這樣讓潛在的消費者如何看待品牌。
短視頻平臺的品牌視頻很難通過一款爆款的視頻，就持續大量的促進該產品的銷售。一個產品大量的銷售，取決于品牌的知名度和是不是消費者常用的消費品。品牌利用短視頻，一定是既要考慮短期的銷售，也要考慮品牌長遠的建設。但是通過短視頻建立品牌的美譽度，是需要一個時間周期的，也受到短視頻題材的影響。如果過度追求搞笑、無厘頭，對一些品牌的美譽度建設就相差甚遠了。
不同的媒介渠道相應的消費者人群不一樣。看報紙的中老年人居多，看短視頻的年輕人居多。品牌選擇的媒介渠道里面的消費者年齡層是多少？是不是品牌購買行為的主要的消費者。如果不是，即使在短視頻平臺投放大量的視頻廣告，也是對牛彈琴。一般來講，品牌的潛在消費者年齡層是比較小的，它就更適合做短視頻廣告營銷。
不可否認，短視頻營銷是時下最新的營銷方式。對品牌是一個很好的補充，但是任何品牌都不管自己的品牌調性，不管消費者的年齡層次，一窩蜂的去做短視頻。就像市面上一雙賣的很好的小尺寸的鞋，雖然好看，但是需要你把大腳硬塞進去。你真硬塞進去了，也不一定能夠走的很快。比如一些技術比較強的品牌，它的視頻內容就比較晦澀和專業，短視頻里面的消費者不一定能夠看得懂和喜歡。這樣的視頻在短視頻里面傳播性就比較差。也跟短視頻的娛樂、搞笑的屬性不一樣。所以品牌自己的屬性要和短視頻平臺屬性要相互符合和匹配。
短視頻是可以給品牌帶來流量，但是品牌要的是可以給自己帶來價值的流量，而不是簡單的看看熱鬧的流量。沒有留存和購買的流量價值不大。說道流量價值，最早的是報紙、雜志，然后是廣播、電動廣告牌、電視，后來的互聯網都是流量渠道，只是它們的流量價值對品牌不一樣。
品牌的影響力，不是由在那個媒介渠道投放廣告決定的，是由它的品牌資產和廣告內容帶來的價值決定的。品牌不管在什么媒介渠道投放廣告，都要注意通過廣告內容形成品牌價值沉淀的節點。這樣品牌的影響力可以累計到下一次新媒體的誕生。這樣粉絲就跟著品牌走的，而不是緊緊跟著媒介走。所以媒介渠道里面，品牌的內容價值很重要。一個品牌如果成功塑造了自己的品牌形象，打造了自己的人設，融入品牌的個性和故事線。故事線可以經常更新，采用新的題材、新的結構、新的手法。通過廣告內容，消費者就對品牌產生了喜愛的價值。
某知名英語培訓品牌的創始人曾經說過，中國大部分所謂的風口，都是玩一些概念。還冠上新商業模式或者其他。其實就是左口袋倒到右口袋，部分短視頻平臺也在玩這種概念。
品牌方最重要的問題是直面消費者。品牌需要一個平臺，真正的實現與消費者零距離直接的進行溝通。而短視頻平臺，消費者即使關注了品牌，品牌推送的廣告也只能第一時間被10%左右的消費者看到。短視頻平臺終究是一個平臺，品牌不可能全面的展示品牌文化和產品。況且這些內容還要視頻化。并且平臺還有大量的搞笑和競品視頻，這樣很可能分散了消費者的注意力。
品牌需要一個可以有足夠的空間來展示產品各種特點，還可以跟消費者直接溝通，收集到消費者真實想法，可以進行產品生產前的預測調查。這種情況目前在短視頻平臺卻無法做到。
短視頻最主要的變現設置是直播賣貨，賣貨只是減去了中間渠道商的差價、大品牌溢價。在實現品牌產品共創滿足消費者個性化產品需求和獨特的體驗上還是有待提升。這是低價驅動模式，而非消費者倒逼生產驅動。所以短視頻營銷不是萬能藥，品牌還是要根據自己具體的情況，具體安排適合的媒介渠道和宣傳方法。
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