內容營銷并不是簡單地做個平面廣告、發個新聞稿，甚至是作一首曲，其實文字、視頻、語音、圖片等信息載體，都需要經過精細化地輸出，才能稱得上是有價值的內容營銷。
陳湛勻教授指出：內容營銷就是利用文字、圖片、視頻等方式創建產品價值，吸引客戶注意，從而實現營銷的目的。
以下是陳湛勻教授的部分觀點實錄：
美國內容營銷協會對內容營銷的定義是：內容營銷必備的特點是“有價值”、“有關聯”、“持續性”，它是一種戰略營銷方法，一種媒體資產，適用于所有內容載體、媒介渠道和平臺，是可以吸引受眾自動關注與獲取的內容。簡單來說，內容營銷就是利用文字、圖片、視頻等方式創建產品價值，吸引客戶注意，從而實現營銷的目的。
但不同于傳統營銷方式的是，內容營銷會凸顯“內容”，用內容吸引客戶粘性購買，減輕消費者對廣告的抵觸情緒，而將“營銷”只是作為一個自然而言的結果。內容營銷會幫助消費者發現產品的價值，例如出發點是幫助消費者解決實際的問題，當用戶對產品的信任達到一定程度，便會按需購買或是將營銷內容進行傳播分享。
內容營銷不同于傳統營銷的另一個特質是，內容營銷以產品獨特的附加價值吸引并留住用戶，而非價格。例如通過有趣的標題吸引用戶注意，或是進行場景搭建，引起用戶共鳴，使用戶產生感性消費。
作者：陳湛勻
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