小紅書已經成為影響消費決策的重要入口，今天就給大家分享一下新興品牌如何在小紅書做好內容營銷種草，小紅書做為產品種草的核心陣地，能夠快速拉升產品認知、品牌曝光，從而提高電商平臺搜索指數達到品效合一目的。
一、平臺規則
平臺趨勢：包括平臺流量趨勢：搜索行為、瀏覽行為、廣告提升和同類產品的爆文及熱門筆記，研究：爆文的博主人設、首圖風格、筆記類型、筆記形式等。
品類現狀，包括筆記搜索數量量、筆記的質量(熱文、爆文)、好評、差評情況。
人群洞察，人群畫像和人群洞察、產品類、行業的 熱搜詞，差評詞等等。
競品分析：找同類型，頭部品牌，搜索分析內容體系，借鑒或規避。
二、內容策略
深度剖析自身產品，找到市場空白和自身優勢的連接點，具體分析可以從產品的成分、技術、產地、品牌賦能、品牌廣告語及搶占用戶心智關鍵詞。
建立品牌的傳播體系：包括品牌口碑(也就是最終想形成的消費者心智形象),品牌定位廣告語(基于品牌名稱提練出具有傳播力和賣點且容易記的廣告語)，產品賣點相關溝通話術(在營銷中，我們將消費者認知中的行業差異點稱之為POD(point of difference)，將消費者認知中的行業基本門檻稱之為POP(point of parity)、筆記關鍵詞、溝通策略、場景、內容比率及切入點。
三、執行策略
傳播節奏，傳播主題、傳播周期、傳播階段、主要目的、重要節點、話題事件、日常種草。執行細節，包括 KOC、KOL 執行策略和筆記發布策略、做好詳細的排期計劃。
來源：合拓傳媒
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