英國著名符號學家朱迪斯·威廉森把這件事情分析得最透徹。他直接給廣告的意義生產，制作了一個模板，包含三個階段——連接意義、區分意義和成為意義。
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?1、連接意義。新產品本身可能并不具有特殊的意義。廣告要做的事情，就是把它和一個有意義的符號聯系在一起。比如“我們不生產水，我們是大自然的搬運工”。
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?2、區分意義。農夫山泉的廣告語借用了“大自然”的符號。百歲山的廣告語是“水中貴族”，主要強調了這瓶水的文化意義。
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?3、成為意義。通過廣告的反復強調，在消費者心中牢牢地扎下一根刺，使產品和它連接的意義融為一體。比如：蘋果手機，蘋果已經成為了衡量手機質量的標準，它還被其他品牌連接。蘋果是很少找代言人的，因為它“科技”“創新”“年輕”的意義早已深入人心，不需要再找一個明星為自己站臺。
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?總結：
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?廣告的寫作方法
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?連接意義+區分意義+成為意義。
本質是借力另一個符號，讓產品本身變得有一種。比如：凱迪拉克，總統的座駕。秒懂了吧。
作者：李顯紅
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