出品 |?買量江湖???作者 | 西江月??架構師 | 海風
在今年的6·18電商消費大戰中，除了固有的線上線下商家營銷引流之外，“數藏+”營銷模式正得到各大品牌方的應用。
據相關報道顯示，在6·18前夕，國內外十大博物館、圖書館旗艦店在天貓推出了數字藏品。包括國家圖書館、敦煌研究院、西安碑林博物館等，推出文物數字藏品共20款，總量2.5萬件。而自去年下半年以來，天貓數藏平臺已有40個品牌方推出46個數字藏品，涵蓋食飲、化妝品、汽車和母嬰等11個行業。
此外，在京東靈稀數字藏品平臺上，以傳統文化IP為主的數字藏品也掀起了6·18的營銷大戰。國外各大奢侈品也紛紛用數字藏品綁定6·18！
作為數字經濟的產物，數字藏品這兩年稱得上風生水起。目前，數字藏品已經成功“破圈”，成為一種新時尚。無論是在數碼界、汽車屆、還是在運動界、快消界，都能看到數字藏品的身影。那么，數字藏品到底能給品牌帶來哪些價值？是showoff的社交談資、還是虛擬世界里的身份象征？
一、以自身的科技屬性，增強品牌的粉絲及消費人群粘性?
數字藏品是指使用區塊鏈技術，對特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。
數字藏品這一天然自帶的科技屬性，使其成為了生長于互聯網環境下的“Z世代”年輕人群的潮流消費品之一。有媒體分析認為，數字藏品甚至或成年輕奢侈品消費者的社交通行證。
英國奢侈品品牌Burberry（博柏利）在今年的3月底舉辦“交融邊界”的主題展覽，在成都進行了為期15天的線下展覽。此次展覽中，Burberry將4000多塊布滿苔蘚的藝術墻面的不同形態實時捕捉下來打造成為數字藏品，于每天下午固定時間段在騰訊幻核平臺限時限量免費發放。
值得注意的是，Burberry是首家在騰訊生態內推出數字藏品的奢侈品品牌。這種限量版、獨家版的藝術品可以更大程度地接近目標消費者。基于騰訊全域經營陣地的多形態助推，更是成為了Burberry在國內進行數字化營銷的最強助力。
作為一家嗅覺靈敏的互聯網公司，騰訊早在2021年8月2日就正式上線了完全自主搭建的數字藏品交易平臺——幻核。
通過這次騰訊與 Burberry 的合作，可以看出整個騰訊生態依托交易場景線上線下融合、流量及用戶公私域聯動以及從廣告到零售的全域經營陣地實現三大差異化優勢。
更值得注意的是，騰訊基于整體生態為數字玩法提供的技術支持，將進一步完善其為品牌提供數字化整體營銷戰略的能力，且騰訊所擅長的技術支持未來還將在品牌營銷上有更多的表現形式，為品牌帶來更多連接消費者的“觸點”。
當下，隨著數字化熱潮的不斷發展，數字藏品不僅可以實現精準人群的高效轉化，還可以增強品牌方與粉絲及消費人群的粘性。
二、以自身的數字稀缺性，為品牌方帶來新的用戶認知以及增加潛在營收來源
數字藏品本身的價值來源于數字化、唯一性、永久性、合規性，具有獨一無二、不可拆分、無法造假、資產屬性（有明確擁有者、不可竊取、不可修改、資產流動）的特點。
以上特質使得數字藏品具備數字稀缺性，因此品牌可以銷售獨家、有限的數字商品。為品牌方拓寬了商業潛能，不僅帶來消費者對品牌方的新的認知度，還在一定程度上為品牌增加潛在的營收來源。
奧迪作為最早進入中國的豪華車品牌之一，是中國汽車市場30多年的見證者和推動者。在汽車設計以及功能配置上都備受國人喜愛。
2021年年底，作為奧迪品牌在中國的全新合作伙伴，上汽奧迪攜手騰訊幻核、騰訊碳中和實驗室，共同打造了上汽奧迪Q5e-tron全球首款用戶共創數字車型藏品，并在騰訊公益和QQ音樂平臺技術支持下，融合數字藏品藝創活動與碳中和公益互動，將可持續發展的綠色出行理念與數字藝術進行融合，提升低碳意識，推動了環保風潮。
該系列數字藏品在上架騰訊幻核后，通過公益答題的形式限量贈出500枚數字藏品。據了解，上汽奧迪Q5e-tron數字車型藏品也是汽車領域首款數字藏品。
不難看出，數字藏品這一商業與藝術的有機載體，通過全新的數字化形式，將品牌精神與藝術創作相融合，促使品牌釋放更大的商業潛能。數字藏品既是品牌和現有人群溝通的新話題，也是品牌拉新的一個新工具。
三、以自身具有的社交互動屬性，為品牌方打造強IP并推動產業發展
數字藏品的邏輯性在于，內容創作者將創作的作品通過區塊鏈進行鏈上鑄造形成數字藏品，并與實際標的物做到一一映射，賦予個人所有權。
因此，數字藏品具有優秀的傳播與激勵屬性，可幫助企業豐富品牌宣傳途徑，增強營銷效果，帶動話題傳播。
當下，用戶對數字藏品有收藏、觀賞與展示的需求，目前已得到市場相對普遍的認知。而且數字藏品本身就是IP的強化劑，可在一定程度上為品牌打造強IP。此外，通過與實體經濟融合，還能有效的推動產業模式、產業業態創新，賦能產業和消費。
近兩年，眾多企業紛紛入局數字藏品。報道顯示，阿里、京東、趣鏈、百度等天然具有區塊鏈因子的互聯網企業正深入其中完善產品矩陣；視覺中國、芒果TV、微博等傳統企業也正在積極搶灘布局數字藏品交易平臺；消費領域的奈雪、歐尚、小鵬、伊利等品牌的數字藏品也如雨后春筍般涌現。
騰訊廣告依托騰訊生態，以文化、藝術價值為本，引發消費者興趣，通過在社交圈層的互動傳播，實現公域吸引、教育和裂變的增值。通過在私域內平臺分發/IP賦能“私域型數字藏品”，以品牌附加值深化用戶忠誠度。品牌能夠通過會員特權、活動專場和豐富的時間節點等私域運營，打造品牌與忠粉的深度互動陣地。
再者，騰訊作為數字藏品平臺大廠系，諸如QQ瀏覽器-數字星球計劃、QQ音樂數字藏品平臺、閱文網文數字藏品平臺、騰訊視頻數字藏品平臺、騰訊新聞數字藏品平臺等其它平臺，也依據自身定位結合各實體行業特點紛紛推出了與行業相關的數字藏品項目。折射出其不僅是國內數藏平臺的佼佼者與一個縮影，而且通過與實體經濟相融合，不斷推動產業發展。
四、結語
數字藏品是數字時代的文化衍生品，其本質仍然是文化消費品。數字藏品在加強文化傳播，增強文化自信方面將充分發揮其先天優勢。在數字經濟不斷發展的未來，作為數字經濟的一個新興事物，數字藏品將繼續傳遞其自身的正向價值。與此同時，在邁向“元宇宙”時代的過程中，數字藏品也將會積極承擔起銜接現實與虛擬世界橋梁的角色。
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