一、從產品驅動的營銷1.0到價值觀驅動的營銷3.0
營銷的實質是“辨別并滿足人類和社會的需求”， 而這三個營銷階段與消費者需求的不同層次相對應。
從產品功能出發的營銷1.0
營銷1.0的大眾廣告傳播模式，以廣告創意為核心
從利益關系出發的營銷2.0
以價值共創為核心的營銷3.0
營銷3.0涵蓋了其他兩個層次的營銷活動，并能夠最大限度發揮品牌、企業、消費者和社會公眾的價值。
二、從整合營銷傳播到整合品牌的發展
1、概念與方法
2、從廣告策略到營銷戰略整合
3、從營銷戰略 整合到利益關系整合
IMC理論貢獻
4、從利益關系整合到品牌資產整合
√在品牌資產概念的基礎上提出基于顧客的品牌資產
√品牌資產在于消費者心中的品牌價值而不是由于企業財務會計所決定和有企業營銷業績所決定的量化價值
