流行的一個詞非“聯名”莫屬。品牌之間跨界合作能讓資源最大化利用，還能提高品牌的知名度和影響力。也利用好這次的契機，把品牌文化傳播給大眾。因為品牌之間的合作往往不光是營銷策略的合作，更是品牌文化的交相輝映，無間配合。
最近哪些跨界聯名營銷案例在熱鬧的營銷市場中突出重圍，在受眾腦海里留下深刻的印象呢？讓我們一起回顧一下......
五菱宏光 x?《ELLE世界時裝之苑》推「馬卡龍」系列彩妝
五菱宏光 MINIEV與《ELLE世界時裝之苑》推出馬卡龍春日炫彩禮盒，內含甜心紅顏十二色眼影盤及馬卡龍色系定制眼影刷。既帶來了關注度與話題度，又為五菱宏光注入了年輕與活力。
值得注意的是，五菱宏光馬卡龍彩妝禮盒不公開對外出售，而是作為贈品，送給前2888名預訂用戶，以及在微博、小紅書等平臺參與五菱宏光官方賬號抽獎活動的中獎用戶。
而這次五菱推出宏光MINIEV馬卡龍春日限定顏色以及彩妝的舉動，也是擁抱年輕用戶的舉動，以彩妝產品作為營銷切入點，借以彩妝產品的受眾群體吸引年輕用戶的目光。其他汽車品牌不曾涉足的領域，五菱大膽突破創新，通過迎合當下年輕人喜歡的產品，贏取年輕人的好感，也讓我們看到了汽車品牌在年輕化營銷上的創新玩法。每次出場都為品牌帶來了較高的關注度與話題度，也有效提升了消費者對品牌的好感度。
此次五菱推出“春季限定”——宏光MINIEV馬卡龍，以好開、好停、實用、有個性，MINIEV馬卡龍再次將這一類代步車的需求金字塔穩穩的加固，同時也為五菱賺足了營銷噱頭，再加上發布會上推出的馬卡龍時尚系列彩妝，也讓消費者體會到五菱的創新以及緊跟時尚潮流的態度，相信宏光MINIEV馬卡龍未來的市場占有率還將進一步擴大。
貝玲妃 x?顏怡顏悅帶來「妝后自由脫口秀」
眾所周知，品牌營銷得年輕者得天下，如何用年輕人喜聞樂見的方式進行不生硬的產品植入是幾乎所有美妝品牌的必修課。美國彩妝品牌貝玲妃benefit也巧妙借勢脫口秀完成了破圈營銷。它通過與脫口秀演員的合作，搭建了一座與消費者溝通的橋梁，并擴大了品牌的聲量。
近日，貝玲妃以新品反孔精英持妝噴霧上市為契機，與笑果文化旗下脫口秀演員顏怡、顏悅共同打造了一場線下《妝后自由脫口秀》活動，并且，由這場活動所引發的“化妝能給你自由嗎”微博主題活動，也引起了消費者的廣泛討論。截至目前，該話題已有2.5億閱讀量和6.3萬討論。
顏怡、顏悅選取「逛街不輕易試白 T，只怕白 T 變成卸妝棉」，「擠公交地鐵，腮紅去了西直門、眼影去了菜市口」、「看催淚電影，內心很感動但眼妝不敢動」、「流汗流的都是『血汗錢』」四個能夠引起眾多女生強烈共鳴的妝后場景，用脫口秀形式對脫妝難題進行生動、趣味性演繹。借助新品持妝噴霧，貝玲妃希望為女生帶來「白 T 自由」、「貼臉自由」、「大哭自由」和「流汗自由」。
可以說，貝玲妃的這次營銷活動是化有形于無形，其通過脫口秀幽默有內涵的方式，抵消了年輕群體對于廣告的“天然免疫”，并將反孔精英持妝噴霧產品的賣點很好地傳遞給消費者。讓消費者在享受快樂的同時潛移默化地接受品牌的植入，既滿足用戶的精神娛樂需求，也從中提升了后者對品牌的好感度，并形成了鮮明的用戶記憶點。
Girlcult x?芝麻街推出「芝麻劇場」系列彩妝
Girlcult 聯手《芝麻街》發布了 2021 春夏彩妝系列，以「芝麻劇場」為主題，呈現了一系列毛絨絨、繽紛玩趣的彩妝，意在通過彩妝給用戶傳遞芝麻街的同頻快樂。
該系列的創作靈感源于芝麻街主角的個性與色彩，每一個美妝品類都代表著一個怪趣的戲劇表演。本次系列包含腮紅、高光、水眼影、唇霜/蜜、粉餅 5 個品類，主打雙妝感——閃閃嗲精與野生夏日供消費者自主選擇。
值得一提的是，本次上新 Girlcult 在其王牌品類腮紅上做了突破性的創新，全球首創曲奇質地，采用冷萃與真空循環技術推出高光腮紅 2 in 1 的「曲奇腮紅」；與此同時，在產品包裝上一改他們「一直被模仿從未被超越」的創舊質感美學紙品包裝，首次嘗試復古鐵盒包材。
據悉，Girlcult x 芝麻街系列彩妝將于 5 月 18 日 0 點在 Girlcult 官方旗艦店開售。
跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。而化妝品作為美麗時尚潮流的代表，更是抵擋不住跨界誘惑，上演一幕幕精彩。面對競爭激烈的營銷時代，考驗的是“跨界學習能力”和“創新智慧膽略”。
BOSS 直聘 x?鹵味覺醒?幫助打工人抓住「雞」會
BOSS 直聘旗下廠牌 8055 辦公用品廠聯合鹵味覺醒，推出了雞會抓住限量盲盒，此外，雙方還推出了兩支魔性視頻，《如何區分左右雞爪》《雞會抓住論》和在線抓怪雞活動，幫助打工人在混沌忙碌中，抓住機遇。
值得一提的是，一方面，兩家品牌聯合帶來兩支魔性視頻。
關于常被人提及的問題：“打工人最該抓住什么機會？”，8055 辦公用品廠也想到了。為了讓大家更好地抓住機會，8055 辦公用品廠特別邀請了10只雞，魔性呈現抓住KO的機會、抓住撒嬌的機會、抓住撿漏的機會、抓住battle的機會等《雞會抓住論》。引導用戶領取雞爪盲盒；
另一支則向用戶傳授“如何區分左右雞爪”，通過“科普”如何區分雞爪的左右爪，告訴大家雞爪和人手一樣，不僅有左右之分，而且在打開它的那一刻，還將帶來某種確定性的預兆，以此教大家用雞爪盲盒去抓住機會，解讀未來運勢
另一方面，8055 辦公用品廠還發起在線抓怪雞活動，發現各種不同的“雞會”，如戰斗雞、菜雞、拳雞、陀思妥耶夫斯雞、魚雞、辣雞等怪雞。參與即能夠免費獲得雞爪盲盒。
雖然“諧音梗扣錢”，但只要能把梗玩得有意思，還是能讓不少打工人買賬。
美團 x?方正字庫?推出「美團體」
美團與方正字庫聯合打造并發布全新定制字體——美團體。這一次，我們以字，書寫美好。
美團體的設計以原有 logo type 為創意起點，在融會美團企業文化和品牌形象的基礎上，通過對筆形筆畫、字體部件、字面空間的再設計，構建出全新的品牌字體規范。
美團體獨一無二的表達，在于它部分筆畫運用了斜切的手法，50°-70°的斜切角度，適應撇、捺、勾、提、點等不同筆畫的形態和位置而靈活收筆，賦予字體向前奔跑的姿態和能量，協力向前、奔赴美好。
如同美團黃所呈現出的陽光、活力，美團體也在用自己的方式定義著“年輕”。字體采用高重心線設計，視覺重心上提，字體更顯挺拔、輕盈。
美團體共包含三個字重，是符合GB2312-80簡體中文編碼字符標準的專屬品牌字體。單個字重包含6763個中文字符，950個西文及數字符號，三款共計23139字符。伴隨著美團品牌場景的日益豐富，美團體能夠適配并統一線上+線下各類應用場景。
“幫大家吃得更好，生活更好”是美團一直踐行的使命。隨著品牌露出場景的日益豐富，覆蓋從線上到線下的各種應用載體，美團力求在每個接觸點上，都能將字體以最合理、清晰的方式予以呈現。
值得一提的是，這是繼品牌色「美團黃」之后，美團的又一創新，在保證字體的藝術美感和規范性的同時，恰當地運用文字形態來表現企業文化和品牌調性，強化用戶對美團品牌的心智感知。
勞斯萊斯?× 網易放刺邀你聆聽宇宙電音
網易放刺 FEVER 與勞斯萊斯聯合制作《馭鑒時空之旅》，馭鑒時空把宇宙深處脈沖星的微弱的天體訊號，轉化為貫穿宇宙的聲音力量。其次，在勞斯萊斯線下發布活動中，來自FEVER FAMILY的DJ藝人Ten和Asuka也獻上了精彩的演出。
該電音是由四位來自網易放刺 FEVER FAMILY 的實力電音制作人 Luminn、NIng、Angry5JaR 和 3ayer 合作完成的。《馭鑒時空之旅》包含的五首音樂風格迥異，不僅完美的契合了“天魄”的車型，更給人一股時尚前衛的藝術氛圍。目前該專輯在全網音樂平臺上線，為聽眾帶來了科技與藝術完美融合的視聽體驗，從中感受到了豪車與電音、傳統與新潮的相互碰撞所帶來的震撼。
網易放刺在這次與勞斯萊斯的全線合作中，展現出了在電音生態方面的深遠布局。不管是線上品牌的宣傳，還是線下內容的展示，網易放刺利用網易集團強大的傳播矩陣和自身的優秀內容對勞斯萊斯進行了全面的賦能。
為了打破豪華轎車的印象多半是安穩沉悶這一刻板印象，網易放刺通過各種藝術形式創新出年輕活躍的品牌氛圍，并通過電子音樂內容為載體，為品牌方增添了新潮有趣趣味、大膽奔放的藝術屬性，讓勞斯萊斯汽車與年輕用戶進行深度對話。這是一次勞斯萊斯與網易放刺的成功跨界合作，它象征著傳統豪華轎車品牌與新潮文化的重要碰撞。
網易放刺開始打造精品化電音文化內容，創新性地整合垂直資源，與政府、地產、汽車、快消、美妝等主要賽道進行合作。巧妙利用電音產業生態鏈自身的優勢為品牌提供全新的營銷思路，為了品牌與Z世代的溝通搭建橋梁，用新潮電音藝術實現品牌年輕化。
家樂?× 李誕燒了 4 道「人間治愈菜」
把“人間不值得”掛在嘴邊的李誕也開始拍片子治愈眾生了。李誕聯手家樂卻推出了一道人間治愈菜：聯合利華旗下調味品牌家樂攜手李誕拍攝了一支微短片《人間治愈菜》，短片中李誕是一家小酒館的老板李誕，面對 4 位心事重重的顧客，李誕分別上了 4 款治愈性的菜品，幫助他們解決關于夢想、愛情、婚姻、工作上所遇到的問題。和《解憂雜貨鋪》有些類似，走的是情感營銷的路子，重在“治愈”。
同時與短片呼應的，家樂還在線下的幾家店同時推出了菜品，各個菜品也有它們各自的含義。01、香辣銷魂豬三寶：愿“貪心”的人，擁有更好的世界。02、青麻鱈魚椰：顏值讓人想要接近，實力讓人不愿遠離。03、鮮蔬椒麻雞：一點改變，足以驚喜。04、鮮筍泉水滑牛肉：生活里的迷惑，用酸來清醒。
此外，活動期間只要點單任意一道李誕推薦菜，就可以獲得一個盲盒，盲盒里包含神秘禮物和中獎卡片，更有機會獲得特調飲品或者免單大獎。
隨著技術進步與網絡科普，產品之間同質化嚴重，情感營銷就成了品牌的溢價內容。很多用戶除了在意產品功能外，對其背后的品牌故事也愈加在意。家樂的“治愈系短片”恰恰滿足了用戶這份心理訴求，通過直擊社會群像來讓人們重新審視當下的自己，來搭建品牌與用戶之間的情感鏈接。
岡本?× 瓜生太郎打造「出色」聯名
隨著她力量的崛起，女性成為了時下最受矚目的群體之一。她們生而獨立自信灑脫，愈發注重個性的多元發展和質感生活的需求滿足。尤其在親密關系中，她們不再隱藏真我，而是在平等的情感對話中既悅己也愛他。作為全球知名的兩性健康品牌，岡本除了倡導兩性關愛，也十分注重女性的需求與發展。
岡本邀請日本藝術家瓜生太郎，打造女性化的創意視覺、聯名禮盒及衍生周邊。在此次合作中，不僅將日本藝術家瓜生太郎對女性觀察和表達的獨特視角與岡本的品牌理念完美結合，同時也給予了岡本一個從藝術維度出發關愛女性，建立品牌與消費者情感連接的機會。與此同時，此次跨界于“京東超級品牌日”正式啟動，可以預知這又是一次精彩的營銷。
當代女性對多元的追求不僅體現在個性的表達上，更深植于生活態度中。因此，此次的聯名設計也尤為注重多樣性的拓展呈現。其中，不僅這五位女性角色視覺所延展出的聯名禮盒，融合了時尚感與藝術性;聯名推出的一系列周邊也兼具美感與實用性。
此次岡本×瓜生太郎聯名落地岡本京東超級品牌日成功實現線上線下的雙擎驅動。借藝術之力，岡本以聯名合作的形式，不僅為消費者帶來了藝術視覺系體驗，同時也為岡本001在廣大女性用戶中積攢的良好口碑再添新彩。
從創意視覺的態度彰顯，到關愛女性主題的內容發酵，再到高效的流量轉化，岡本通過全域觸達的方式進一步強化了岡本001的受眾記憶點，清晰展現出岡本對女性力量覺醒的洞察和對女性真摯的情感撫慰。可以說，岡本憑借全面連貫的市場傳播和深切溫暖的人文關懷，成功地將整合營銷“玩”出了一個新的高度。
《五年高考三年模擬》×蘇盒珊 出雪糕了
《五年高考，三年模擬》與蘇盒珊聯合曲一線出品突發奇想的出了雪糕！一時間引發了大眾的許多討論。背后是懷舊營銷、IP光環、平臺曝光和品牌方持續跟進共同努力收獲的成果。
五三，幾乎是所有學生的必備輔導書，即使是已經熬過了那段時間，也忘不了曾經被他支配過的恐懼。承載著一代又一代回憶的記憶載體，流水的學生，鐵打的五三，強大的受眾基礎決定了五年高考三年模擬這波懷舊出圈的營銷效果。“五三”聯名雪糕都散發著一股強烈的“刻苦學習”的正能量。不僅能引起高中在讀學子的興趣，甚至能收割一波“爺青回”的情懷買單。
這款有抹茶煉乳味、榴蓮味、開心果味、鮮奶芒果味、青檸味、生牛乳味、葡萄味等多種口味。雪糕的包裝的清楚的可以看到”五年高考三年模擬“的字樣。不論是正在準備考試的學生，還是曾經參加過高考的消費者，一時間情緒都會到達頂峰，這也是此次跨界聰明的地方。作為剛剛開業不足一個月的蘇盒珊雪糕店，淘寶銷售額便已高達200W。
“五三雪糕”的跨界營銷，制造出來的「沖突感」，增加了其營銷內容和形式上的趣味性，達到了吸引消費者眼球的目的，也給用戶留下“會玩”的印象，很好的抓住年輕用戶的需求，帶動了品牌的年輕化發展。
好利來×?Pucky 精靈聯名
“聯名狂魔”好利來與泡泡瑪特旗下Pucky精靈帶來聯名產品「好利來Pucky甜甜蛋糕」，有草莓寶寶系列、棉花糖寶寶系列、麻薯兔系列、小蜜蜂系列等4 大系列，以及一款畢奇甜甜樂園。據悉，二者還將推出限量·隱藏款·彩虹橡皮熊寶寶，內含Pucky隱藏款生日蛋糕 + 小熊流光專屬蛋糕盒。同時，好利來也將在南京、上海等門店推出城市限定款。
最后在短短的半年時間里，好利來和6個品牌聯名推出20多款新品。這種推新品的方式，可以有效撩動消費者嘗鮮的心理，更好地保持產品的新鮮感。而且這樣的聯名營銷并非一板一眼，反而千奇百怪，充滿了奇思妙想，這種方式恰恰迎合了年輕的“80后、90后”消費群體“嘗鮮求新”的需求。
老品牌年輕化是一個過程，而不是一個結果，是品牌建設當中永恒的課題。老品牌的煥新、破局之路也唯有抓住年輕人才能開花結果。在這個過程中，要將產品、品牌、營銷三者由內而外地整合成為了一個整體，無論是找準與年輕人的溝通支點、傳達年輕化的品牌內涵、亦或建立年輕化的渠道內容都離不開三者的升級。
