6月品牌營銷日歷：節日借勢熱起來！

一、全民性節日

1. 6月1日兒童節

（1）借勢元素

童年、回憶、嬰幼兒以及兒童用品、動漫等年輕化IP、卡通元素、禮物、童心童趣

（2）借勢方向

• 以送禮、慶祝等為名借勢推出促銷活動，推動兒童商品的消費。
• 通過童趣元素引發童年回憶與共鳴，比如與童年IP的聯名等，引起話題和討論。
• 用充滿童趣的消費場景引入廣告，制作相應的包裝等。

（3）借勢注意點

• 營銷內容要注意兒童節的氛圍，面向兒童的宣傳材料更要符合兒童的年齡，部分產品調性與兒童節主題不符，不必強行加入兒童元素。
• 除了面向兒童的營銷，也可以考慮年輕人的消費需要，適合潮玩、文創等產品的營銷。
• 可以借助“童年回憶殺”等角度，引發消費者對場景或者產品的回憶與共鳴。
• 與兒童有關的公益活動在這個日子是很好的宣傳載體。

（4）參考案例

愛奇藝2022年的兒童節海報，用一組非常可愛的圖片謎語引出了愛奇藝的品牌宣傳，作為一個視頻網站，愛奇藝以著名的電影、動畫IP作為引子。首先謎語并不難，但充滿趣味性，能夠吸引觀眾的注意力，同時一路引出平臺的綜藝、廣告等，宣傳效果非常自然有趣。

美團外賣的兒童節宣傳，抓住了人們的童年回憶——家喻戶曉的奧利奧廣告，童年零食里極具代表性的AD鈣奶等。合作品牌與節日概念非常貼合，這些商品宣傳吸引兒童受眾之余，也更能引發觀眾對童年回憶的“童心”共鳴。

抖音2022年的兒童節宣傳制作了一個公益廣告短片，抖音短片中，表達了對兒童心理情感的關心，對兒童網絡環境的關注。就像這支片子簡單的片名一樣——《給房子做扇窗》。我們希望窗外的光能透進來，孩子們也能向外望一望。

2. 6月18日父親節

（1）借勢元素

家庭、感恩、溫暖、禮物、父親、爸爸

（2）借勢方向

• 借助溫馨的家庭場景或感人的家庭故事，制作短片等宣傳物料，引發觀眾共鳴或者分享。
• 許多人的父親已經步入中老年，可以關注中老年人的需要，以關心父親為著眼點進行宣傳。
• 可以以送禮、感恩為線索推出有關產品的送禮推薦、促銷活動。
• 對于更年輕化的品牌和產品，可以以親子聯動的活動形式進行互動宣傳。

（3）借勢注意點

• 今年的父親節與618購物節是同一天，品牌品牌可以結合這兩點進行促銷宣傳。
• 利用貼近生活的文案、視頻更能引發觀眾共鳴，視頻廣告的形式往往能給觀眾留下更深刻的印象。
• 父親節是一個與生活非常貼近，參與感非常強的節日，可以策劃相關的活動和話題，引起更多互動、分享和討論。

（4）參考案例

淘菜菜在父親節推出了特殊的“袋言人”，從對父親的關心，親子之間的溝通，到父親說不出口的愛與話語，淘菜菜推出這一款“袋言人”，用成本非常小的“袋言”切中了普通家庭中常常出現的生活場景，作為一個以“買菜”為主要場景出現的團購平臺，這個袋子與品牌調性非常貼合，也創意十足。

海飛絲給父親節創作的短片，拿出了“別讓老爹為愛禿頭”的slogan。作為一個洗發水品牌，在頭發上做文章理所當然，“禿頭”這個近年來在中青年身上越來越明顯的焦慮關鍵詞，也能引發許多人共鳴，短片中父親的頭發從茂密到稀疏，見證了主人公人生的一路成長，感人之余也讓觀眾的目光投向父親稀疏的發頂，宣傳效果非常自然，很能打動人。

有道詞典推出的父親節短片，講述的是一個孩子關于“我的爸爸”的作文。短片里的孩子最后話鋒一轉，這個瘦小又臭美的“爸爸”原來是獨自撫養他的單親媽媽，以此道出“爸爸”不止性別和稱呼，要致敬所有承擔了爸爸媽媽雙重責任的單親媽媽們。

有道詞典這一主題非常特殊，將“爸爸”作為一個愛與責任的代名詞，跳出傳統的思路歌頌了父職所代表的“愛與責任”，感人之余也切中了當前社會上關于性別與父職的討論，別出心裁。但當前網絡輿論對這些話題也相對比較敏感，運用這種思路需要在措辭和表達方式上謹慎小心。

3. 6月22日端午節

（1）借勢元素

傳統文化、粽子、龍舟、端午假期

（2）借勢方向

• 端午節是我國傳統文化中極具代表性的節日，可以以傳統文化衍生宣傳。
• 甜咸粽子、南北之爭是引發網友討論的話題點。
• 端午節有傳統活動習俗，如賽龍舟、洗龍舟水等，也有法定假期，可以結合節日活動進行宣傳。

（3）借勢注意點

• 借助傳統文化宣傳，需要謹慎考據，網友和消費者對傳統文化的專業內容非常敏感，出現錯誤內容對品牌形象非常不利。
• 具有中式傳統文化美學意味的作品，近年來廣受好評，可以選擇中國風制作宣傳物料。
• 傳統品牌結合現代概念、新消費品牌結合傳統元素，可以碰撞出不一樣的火花。

（4）參考案例

伊利植選2022年的端午節短片，抓住了這一年因為春晚廣為人知的《只此青綠》，以千里江山圖為靈感的配色和傳統元素廣受大眾好評，也展現了極具中國特色的東方審美。端午節因為粽子、艾草等元素也與綠色息息相關，這一短片聯名與端午節、傳統文化相當契合，是一個與傳統文化結合的優秀案例。

每年端午節，咸粽甜粽的口味之爭都是熱門話題之一。億眾互動×康復路徑塑造了兩位粽子掌門俠士的形象，將咸甜之爭表現為兩個門派爭奪天下第一的武俠故事，故事最后設置投票環節，讓用戶得以加入這場“咸甜之爭”，很能帶來互動與話題，非常可愛，創意十足。

端午節少不了粽子，而關于粽子的品牌，五芳齋大概是最知名的粽子品牌之一。2022年的端午節，五芳齋拍攝了一條關于粽子的科幻短片，讓粽子與當時最熱門的元宇宙概念產生碰撞，新與舊、傳統與科技的碰撞產生了奇妙的化學效應。

二、話題性節日

1. 高考日6月7日-6月8日

（1）借勢元素

青春、奮斗、夢想、畢業季、高考加油、回憶

（2）借勢方向

• 給考生加油，大多數品牌都可以發布為奮斗的高考生加油的物料，文具、網約車等品類甚至可以給考生提供直接幫助借勢宣傳。
• 高考與奮斗、夢想息息相關，可以以此構思故事線進行宣傳。
• 高考也是許多人的青春回憶，可以以青春、夢想為話題引發討論。
• 畢業季回顧過去之余，也可以展望未來，為畢業生提供幫助借勢宣傳。

（3）借勢注意點

• 宣傳對象不一定僅僅是考生、畢業生，也可以抓住考生家長的情感需要進行宣傳。
• 除了嚴肅、緊張、煽情的高考場景，也可以以較為輕松的方式加入宣傳，比如每年都會有的高考烏龍，忘帶文具等等熱搜，都可以作為引入宣傳的話題。
• 高考具有國家政策性，切勿觸碰紅線。

（4）參考案例

為高考加油，最簡單粗暴的方式就是在包裝上發力，王老吉在2022年高考季推出了高考加油定制罐：簡單清晰的內容配上王老吉喜慶的紅色配色，與高考氣氛非常貼合。

“旗開得勝”的旗袍，象征著滿分的雞蛋……高考加油少不了一個好意頭。肯德基2022年高考季就推出過一款“定勝糕”——“肯德基”的定勝糕“肯定勝”。借此向大眾傳遞「無畏生活的大風大浪，肯德基定勝糕給你力量」的品牌祝福，向考生傳遞出「肯定勝」「一舉“糕”中」的寓意，別出心裁之余，也表達了對高考考生們的誠摯祝福。

2022年高考之際，知乎與中國青年報聯合推出了主題為《人生開卷題的答案》的內容，邀請知乎的幾位知名創作者，回答高考經典之問“高考對我們的意義是什么？”高考作為人生中一個重要的節點，除了標志著中學時代的結束，也意味著許多人生選擇的開端，知乎這一策劃，切中了考生和觀眾的另一種心理，“答案”也巧妙地切中了知乎的slogan——“有問題就會有答案。”

2. 6月18日電商營銷日

（1）借勢元素

購物節、折扣、促銷、物流

（2）借勢方向

• 品牌電商可以添上借機大面積鋪設廣告，通過促銷活動等提高銷量打開知名度。
• 幾乎全民參與的電商促銷日，可以以“湊滿減”“定金尾款”等促銷話題引發分享和討論。
• 今年父親節與618重合，可以將節日營銷加入品牌促銷的宣傳。

（3）借勢注意點

• 618是品牌電商集中宣傳的時期，要注意結合品牌特色，避免同質化。
• 按照以往經驗，618當天促銷活動已經比較白熱化，最好提前促銷宣傳。
• 消費者在大型電商購物節的經驗已經比較豐富，購物比價、促銷活動合集等宣傳信息更能吸引消費者關注。

（4）參考案例

2022年的天貓618，喊出一句“理想生活，簡單包裝。”用環保概念引出了合作品牌與這一年電商購物節的主題理念。

無獨有偶，去年的伊利也相應政策號召，發布了一則“環保戰報”，在各大品牌都紛紛發布銷售額戰果的時刻，發布這一則環保戰報顯得非常清新脫俗，展示了一部分618戰果之余，也表現了企業對社會責任的承擔，很能賺來消費者的好感。

三、節氣節日

1. 6月6日芒種

（1）借勢元素

播種、收獲、傳統文化、環保

（2）借勢方向

• 傳統節氣，適合結合傳統元素進行宣傳。
• 播種、收獲與自然環境息息相關，芒種不失為一個環保宣傳的好時機。
• 可以以“播種”為主題與核心，發布有關的品牌宣傳內容。

（3）參考案例

三只松鼠的芒種海報，非常可愛而且充滿活力，配文：“芒種，連收帶種，種下一顆堅果，想立馬就收獲100顆堅果”與堅果品牌的定位非常貼合。

肯德基的在芒種期間，結合芒種“吃苦飲酸”的傳統習俗，為他們的全麥早餐打了一個巧妙的廣告。海報里色彩清涼溫和，還結合了中國風元素，非常可愛。

2. 6月21日夏至

（1）借勢元素

炎熱、清涼、傳統文化

（2）借勢方向

• 夏至是一年中白晝最長的一天，也是最熱的一天之一，可以圍繞夏季炎熱的酷暑天氣，夏日活動展開宣傳。
• 夏至是二十四節氣之一，是我國傳統文化的代表，可以結合中國風元素進行宣傳。
• 夏至是夏季最具代表性的節氣，品牌的夏季營銷可以以夏至為節點。
• 天氣開始熱起來，人們消暑需求開始上升，消暑神器、避暑勝地等噱頭可以加入營銷。

（3）參考案例

和其正在夏至日發布了一條ASMR短片，以各種充滿夏日印象的聲音，營造了一個使人身臨其境的夏日自然畫面。炎熱、清涼交織，給人以非常唯美的審美享受，作為夏日營銷十分優秀。

夏至到，半夏生。

夏至 ， 一年中白晝最長的一天。

熱烈與喧囂 ，如約而至。

讓我們一起聆聽盛夏。

盛夏狂想曲 。

熱浪、 揮汗、 熱氣 、炙熱、炎日、 悶熱、 蟬噪 、躁動、 夏雷、聽雨 、送風 、熬涼茶 。

夏日清涼調。

沁甜 、 透心 、童真、 微風、 納涼、 小歇 、日暮 、月影 、 蛙聲、 螢光、 靜享。

夏至日，萂茶時。

特調一杯 ，聆聽盛夏。

箭牌家居專注解暑與清涼，在夏至日發布了以他們的清涼家居為主題的海報“夏至已至，清涼一室”，抓住“清涼“這一點與品牌商品進行聯動。

小結

天氣已經漸漸熱起來，6月有給孩子們狂歡的兒童節，也有讓親子間溫馨交流的父親節，高考的少年們準備奔赴最后一戰，品牌電商們即將為上半年最重要的大促忙碌不停……

這一個月里有非常多引發共鳴與討論的重要節點，也是電商購物狂歡的促銷月，品牌抓住這些話題的節點，更能在促銷月搶占先機。大家記得在日程表里標注這些重要的節點，希望能幫大家在營銷工作里快人一步！

附：六月營銷節點思維導圖，有需要的小伙伴自取哦~