樂堡純生啤酒提出了“樂堡純生 活力似夏”的slogan，倡導夏天絕不只有熱的一面，除了易燥，還有易燙的激情；除了冒汗，還有冒泡的活力；除了高溫，更有高燃的青春！
產品升級推廣，對品牌營銷來說是絕對是必修課。如何進一步搶占消費者視線，是推廣面臨的最大考驗。這個問題對今年備受疫情影響的啤酒行業來說更是如此，尤其在競爭早已激烈不已的純生品類中，究竟如何才能巧妙打動年輕消費者、令其眼前一亮？樂堡純生啤酒早已給出了一個優秀的示范。
作為國內首款拉環純生啤酒，樂堡純生啤酒全新升級，延續了品牌最為經典的拉環設計，輕松一拉就能感受樂堡純生啤酒帶來的暢快體驗，在釀造工藝上也進行了全面優化，保證其清爽順滑的口感，與此同時，樂堡純生啤酒還使用了潮流感十足的透明瓶身設計，更加凸顯酒液的整體色澤。產品的硬實力足夠，但如何找到一個精準洞察做好推廣是更大的考驗。
樂堡純生啤酒發現，對樂堡品牌主要銷售地區的年輕群體來說，夏天是一個非常特別的季節，雖然時長不足4個月，但夏日的氛圍卻是備受喜愛的，它代表了青春、熱情與所有活力滿滿的回憶。因此樂堡純生啤酒提出了“樂堡純生 活力似夏”的slogan，倡導夏天絕不只有熱的一面，除了易燥，還有易燙的激情；除了冒汗，還有冒泡的活力；除了高溫，更有高燃的青春！
而在創意落地時，不同以往許多品牌提出的“趁熱吃”“趁熱喝”，樂堡純生啤酒把夏天最大的特點“熱”與品牌態度“放開玩，就現在”相結合， 融合“熱”和“玩”兩個看似矛盾的點，創造性地提出了“趁熱玩”的概念。意在點燃每個年輕人對夏天的激情和向往，鼓勵所有人邁出腳步，去享受夏天專屬的陽光，感受青春的溫度。不少年輕人收到樂堡純生啤酒的啟發，紛紛表示“這才是理想中夏天該有的模樣！”
在當下這個碎片化閱讀的時代里，短視頻營銷對于品牌來說早已不是新鮮事。而這次為了更好地向消費者傳遞“趁熱玩”的概念，樂堡純生啤酒緊貼短視頻營銷趨勢，聯動5位抖音頭部博主，特地打造了五條腦洞大開的病毒視頻，趁熱掀起夏日玩樂熱潮。
成功的背后自然離不開前期的把握，樂堡純生啤酒牢記營銷三原則“快、準、狠”，在創作時便十分注意。本次“趁熱玩”系列視頻每條時長都很短，強調用最快速度內抓住消費者眼球。劇情上沿用最受年輕人喜愛的形式之一——神反轉，找準夏天消費者最常見的5大場景，通過前后強烈的反差對比，突出“趁熱玩”的主題。無論是《西瓜篇》的拍瓜秒變鼓手、《燒烤篇》的大廚秒變DJ還是其他劇情，都突出了一個核心idea：不管你在哪里，拉開樂堡純生啤酒就像拉開了一整個夏天，一秒趁熱玩！
而在KOL的挑選上，樂堡也花了大手筆，本次參與系列病毒視頻的拍攝KOL，囊括街舞、Rap、電音、鼓樂、B-box五個不同圈層，不僅與樂堡品牌一貫的音樂調性高度相關，作為頭部網紅更是自帶大量粉絲，聯手發力更是讓傳播效果得到了保證。
本次營銷不僅提高了多個領域的影響力，同時也繼續加深了受眾對樂堡品牌音樂標簽的印象。五條病毒視頻一推出，新奇好玩的創意就得到了年輕群體的熱捧，好評如潮。截止目前抖音相關話題頁#趁熱玩?已斬獲2350萬次的播放量，足以看出年輕人對此非常認可。
而在病毒視頻的推廣上，樂堡純生啤酒這次選擇突破品牌生硬植入的困境，從人們對夏天的洞察出發，將內容創作和廣告的邊界成功打破，打造了多篇爆款文章，穩穩占據今夏營銷頭把交椅。
“野生怪梗”以夏日專供糗事為主題，升華到珍惜每一個夏天，年輕就要趁熱玩；“奔波兒灞與灞波兒奔”用夏日反轉打開話題，帶出打開夏天的正確方式就是趁熱玩；“雜亂無章”以夏天最該有的樣子為切入點，引出夏天不該是沉悶的，它應該是活力的代名詞，鼓勵年輕群體邁開腳步趁熱玩……
這種植入方式將“趁熱玩”的概念鋪墊到文章細節，不知不覺中向受眾灌輸了樂堡純生啤酒的核心觀點，同時在內容選題上也做到了好玩、有趣、成功引發共鳴，從而留住受眾的閱讀興趣。
每當有產品升級需要推廣，品牌最大的需求就是在短期內快速把升級的產品理念深植消費者心中。樂堡純生啤酒牢記營銷三原則“快、狠、準”， 從核心概念本身出發，一個創意貫穿各方面資源，讓消費者快速get到“趁熱玩”，借此鼓勵年輕群體邁出空調房，去享受夏天專屬的陽光，感受青春的活力。
而在整個過程中，樂堡純生啤酒從不以刻板的說教去說服大家要“趁熱玩”，而是選擇更貼近年輕群體的方式，自然而然地傳遞品牌態度，從而打開了更大的想象空間。產品升級推廣如何快速建立影響力，做到營銷年輕化，樂堡純生啤酒已經交出了一份優秀的答卷。
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