是的，但粉絲少這只是一方面而已。最重要的是那些大品牌懂得如何借勢營銷，將一個熱門事件，做成一件大范圍，影響力大的營銷事件。
小微企業來說，每次有什么重大節日或者熱點時，看到各大品牌微博的發布的活動下面，動輒幾十萬的點贊轉發評論時，實屬羨慕，回頭看看自己的活動下面，閱讀量只有三位數。是我們的粉絲太少了嗎？為何區別這么大！
是的，但粉絲少這只是一方面而已。最重要的是那些大品牌懂得如何借勢營銷，將一個熱門事件，做成一件大范圍，影響力大的營銷事件。
借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產品或服務銷售的營銷策略。
（1）首先要找到比你更大的資源，并和它發生最直接的關系，能霸占最好，不能獨占就使勁的蹭熱度。
（2）關注勢能背后的情緒，一般公眾關注一些事情并不是對于事件本身，而是事件所引發的情緒。
如果你能借勢成功，就能為品牌贏得大量級的曝光度，就等同于站在巨人大方肩膀上看事情，像雷軍說的“站在風口，豬都能飛起來”。有的時候，借勢并不難，難的是在成千上萬的品牌中搶到中心位，脫穎而出，做那顆最閃亮的星。
搶“C位”就是站在輿論的最高點，中心位上，站得高，才有更多人看得見。
今年疫情期間，全社會都在關注疫情相關信息，對于品牌宣傳而言并非是一個很好的時機。但是沉寂許久的施華洛世奇巧妙將表白最美逆行天使作為營銷切入點，聯合微博Hi Fashion共同發起話題“天使光芒 施愛于世”，借助社會熱點+女神節官宣新代言人。
施華洛世奇借助微博Hi Fashion官方背書，成功將“天使光芒 施愛于世”打造為充滿正能量的輿論話題。
施華洛世奇這一次的營銷聚合了節日熱點、社會熱點、明星熱點、品牌熱點多重熱度，釋放品牌與明星的積極力量，致敬天使，與萬千網友共同見證每一位“她”的奉獻，引發共情，持續吸粉。這次營銷的公益內容產生億話題閱讀量，品牌聲量獲得405倍井噴式增長。
可以說這次施華洛世奇的的借勢營銷是一個史詩級的案例，有力塑造了一個品牌正面形象，也展現了他的企業社會責任，讓品牌頓時吸粉無數，綻放閃亮光芒！
當然，也并不是說借勢營銷就是蹭熱點，對于品牌來說，有些熱點能蹭，有些卻要避而遠之。甚至于一些創意營銷也要注意自身的品牌定位。
作為營銷天才的杜蕾斯去年與喜茶一起跨界合作營銷，就出問題了。前夕，杜蕾斯發布新文案的同時還積極與喜茶互動，其文案和用意一目了然，只不過新的文案傳達的意思卻讓人感到不適與惡心，成人用品和飲品品牌進行聯合營銷，文案描述卻讓人難以對其產品產生向往和興趣，反而具有一種低俗和惡趣味，引發消費者們的反感，很快文案就被網友批評，而杜蕾斯和喜茶和馬上意識到了風向的不對勁，迅速撤掉廣告換上了一則中規中矩的文案，并向廣大網友道歉，這才平息了消費者的不滿。
所以，要做好借勢營銷，應該基于品牌理念和人設，明確什么樣的勢能是打死不碰的，確保品牌在借勢中切實提升形象，并讓企業在有限的借勢中充分調動資源，達到大曝光的效果。
（1）由內向外：基于品牌自身理念和人設，明確勢能的邊界和具體的玩法，讓團隊上下知曉什么熱點能蹭，什么熱點應避而遠之。
（2）由外向內：花時間總結自己產品或品牌可延展到的一些領域或話題，先行總結可探索的方向和創意點，等相關熱點一來，就可以第一時間搶占中心位了。
掌握這些技巧，當熱點來的時候，你也就不用羨慕那些大品牌的影響力了，你也可以成為被別人羨慕的品牌。當然，蹭對熱點也是一件很重要的事情，在這一點上就需要很明確的品牌定位方向了。
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