2023潔婷櫻花季事件營銷策略案例拆解如下：
一、品牌相關
# 潔婷品牌背景
女性態度·國創品牌
品牌定位：打造你的理想型
品牌故事
潔婷LADYCARE，成立于1997年，品牌愿景是旨在做最懂中國女性的產品與服務品牌，品牌26年來創新打造十六個行業第一。潔婷彩虹公益，關愛留守女童深入各地農村，為當地留守兒童帶去陪伴和關愛。開啟青春期公益課堂《樂觀面對成長煩惱》，支持教育，設立“潔婷春蕾基金”，扶助貧困女生。
品牌理念
品牌SLOGAN：打造你的理想型，設立以用戶為中心的研發共創體驗中心，一直致力于打造女性細分人群的專屬型產品。
二、品牌如何做好「她營銷」？
春日櫻花季，契合3.8女神節，各大品牌紛紛推出女性系列態度宣言海報、態度視頻和直播活動。
其中，潔婷「這幾天我不卷」女性態度大片TVC精致首發，深度傳遞出“讓精致更輕柔”的女性價值主張。
#TVC文案（潔婷櫻花季#那幾天我不卷#品牌態度大片）
關于精致生活
我們有一套約定俗成的標準
Social主場 用優雅評論儀態
高級職場 用細節裝點專業
戀愛戰場 用風格宣示主權
精致，一定要卷進無數框架嗎？
那幾天
不撐人設、不硬扛
無需他人喝彩
總有風為你而來
那幾天
無需緊繃、無需太刻意
找點小浪漫，把愛留給自己
那幾天
保持精致、更輕柔
透過懶洋洋的光
發現生活的松弛感
不要別人定制的精致
我們在內心篤定中輕盈
在柔軟中重獲能量
把輕松還給身體
那幾天 我不卷
潔婷，讓精致更輕柔
本文將聚焦潔婷女性態度事件營銷·品牌Campaign：
#那幾天我不卷#女性態度話題，
深度拆解潔婷女性態度事件營銷的傳播策略。
01.
傳播主題：#那幾天我不卷#
潔婷對女性精致的再定義
首先是傳播主題：潔婷2023年主題 讓精致更輕柔。
潔婷櫻花季傳播#那幾天我不卷#，聚焦女性的「精致」定義，提到「精致」，著裝、言談舉止、到生活狀態，很多人都有著一套刻板的定義，條條框框的限定讓生活顯得更緊繃。
精致，一定要卷進無數框架嗎？
事實上，「精致」也可以很輕柔，而潔婷定義的理想「精致」應當是——那幾天她們慢下來，不強撐人設、不硬扛、按舒服的狀態享受松弛的日常，這才是她們追求的精致生活。
02.
創意傳播策略，契合女性態度
櫻花傳播季傳播主題創意出圈：
#那幾天我不卷#
潔婷，讓精致更輕柔
通過有張力的話題帶出品牌宣揚的女性態度主張：
全力拼搏 也要輕柔綻放。
那幾天，不撐人設，不硬扛。
無需緊繃，太刻意。
保持精致，更輕柔。
在柔軟中重獲能量，把輕松還給身體。
03.
傳播節奏：
蓄水期→引爆期→擴散期
潔婷3.8櫻花季 【那幾天 我不卷】傳播節奏
· 蓄水期 （2月28日-3月8日）
2.10 輕柔代言人全平臺招募
2.21 十大輕柔體驗官公開
2.22 TVC官宣
2.23 微博藍V轉載TVC
2.23 公號長圖預熱+官宣TVC
2.27 上刊-7城地鐵廣告
· 引爆期 （2月28日-3月8日）
場景+內容
百位輕柔體驗官全網種草（KOL）
輕柔體驗官4期做客品牌直播間，
借由多位KOL達人的態度發聲，傳播熱度不停
· 擴散期 （3月8日-4月）
PR禮盒種草，推出櫻花季PR禮盒
04.
傳播內容與媒介：
全域傳播，傳遞品牌女性態度主張
女性態度事件營銷
#那幾天我不卷#
線上全渠道整合傳播，引爆全網話題高熱度；
百位潔婷輕柔體驗官，反卷話題橫掃全平臺。
1）蓄水期，品牌發聲+媒體造勢
STEP1：自媒招募
潔婷自媒體招募粉絲“代言人”，粉絲發筆記&微博帶話題#潔婷讓精致更輕柔#參與互動抽獎，活動閱讀量達900W次，為傳播預熱。
STEP2：品牌發聲
首支品牌態度大片#那幾天我不卷#TVC高燃發布，支持所有女性不必去卷，盡情享受輕柔自在的狀態。
品牌TVC中鮮明的態度發聲與創意內容，也為品牌和消費者營造了更親近的溝通場景，加速目標女性人群的識別與品牌的增長，品牌理念融入其中才能不斷深化用戶心智。
STEP3：媒體造勢
（1）媒體造勢 第1波
核心媒體立觀點，
大V帶起反卷節奏#那幾天我不卷#。
（2）媒體造勢 第2波
藍V媒體造勢，
生活類、時尚類、美妝類、運動類、娛樂類等KOL聯合發聲，官方站臺繼續拱火話題。
STEP4：KOL炒熱
品牌邀請知名媒體/評論人KOL輕柔代言，社媒持續種草炒熱，反卷話題橫掃全平臺。
2）引爆期，直播間種草轉化一體化
STEP1：亮相七城地鐵
頭部主播聯合多位頭部達人，亮相打造七城櫻花地鐵通道宣言墻，由線上輻射線下，引爆傳播高潮。
STEP2：抖音直播間做客
品牌抖音品牌直播間，輕柔體驗官KOL做客，分享生活松弛感。品牌dou音直播間傳播節點與主題不斷遞進，將話題#這幾天我不卷#的傳播影響力推向高潮。
STEP3：線下公益聯動
品牌帶動線下公益活動，舉辦武漢“傾城公益”，啟動免費體驗美妝拍攝公益活動，將品牌的價值主張“讓精致更輕柔”從線上轉化向線下延伸體驗。
總結：
潔婷女性態度事件營銷 #這幾天我不卷# 品牌Campaign，傳遞品牌價值主張，加強品牌和用戶的溝通，將內容、流量、效果三合一，品牌發聲+媒體發聲+種草轉化一體化貫穿營銷全鏈路。
“她經濟”的崛起，偏向于女性視角的營銷更能贏得女性消費者的歡心，這幾乎成了品牌間的共識。
作為一個國創女性品牌，其營銷策略與創意張力，值得更多品牌借鑒與學習，為國創品牌點贊！
備注：
文章參考來源：IDEA品牌策略的《品牌洞察 | 潔婷「那幾天我不卷」創意營銷案例分析》。
來源：知乎 作者：廣告人知識星球
本站文章收集整理于網絡，原文出處： 廣告人知識星球 ，本站僅提供信息存儲空間服務。如若轉載，請注明出處。
