品牌不能指望自己拍一條我是全國暢銷產品這種自嗨的廣告，就能引起消費者的共鳴了。品牌真的需要創作具有思想，突破性的內容，讓消費者們感到驚喜。當然，一定不要為了數量而犧牲質量。適度、高品質的品牌內容好過那些為了追求數量而被稀釋的內容。
生活條件的提高，消費者不只是單單關注產品的性能，也關注品牌所蘊含的精神價值。品牌不能指望自己拍一條我是全國暢銷產品這種自嗨的廣告，就能引起消費者的共鳴了。品牌真的需要創作具有思想，突破性的內容，讓消費者們感到驚喜。當然，一定不要為了數量而犧牲質量。適度、高品質的品牌內容好過那些為了追求數量而被稀釋的內容。
新時代的廣告營銷，是一種基于消費者精神價值共鳴的互動式營銷。因此，品牌可以用大故事和大數據創造精神共鳴，就成為新時代廣告的重要環節。大數據源于對新媒體消費者信息的收集、分析、提煉，是對消費者喜好和興趣等內容的精準把握，能夠提升新廣告的針對性和有效性。
大故事需要以消費者為中心，圍繞消費者的精神需求和感受進行廣告呈現。并以品牌為載體傳遞消費者認同的價值理念，從而引起消費者的情感歸屬和價值共鳴。
現在的消費者的壓力是以前的幾倍，工作有領導對自己的苛刻，生活有家人、伴侶對自己的完美要求。其實消費者內心是喜歡被他人鼓勵和贊美的。尤其是現在的消費者，他們大部分是想要被重視，被關心。美國知名的心理學之父威廉·詹姆斯說道：人的本質里最衷心的需求是渴望被別人肯定。品牌就要通過廣告營銷，帶給消費者滿滿的關心。通過宣傳，滿足消費者潛意識的需求，滿足他們渴望被認同的需求。對消費者的能力和成就給予肯定，使其滿懷信心，對社會滿腔熱忱，最后喜歡上鼓勵他的品牌。
消費者的情緒和精神需求有很多種，消費者的情緒是作為情感的主要外在表現，一般有喜、怒、哀、憂、恐、驚幾種。通過廣告營銷營造一種情緒，可以使消費者大腦產生情緒的共情，從而從精神層面打動消費者。
比如愛情、親情、友情等等，是消費者最基本的最重要的感情。在廣告營銷中融入這些情感，會引發消費者產生情感的聯想，與品牌產生情感上的鏈接。當然消費者不僅有最基本的感情，也有博愛，比如對國家、民族、社會的感情以及幫助別人的情感。品牌可以將廣告與社會的這些跟博愛相關的結合起來。不僅能夠吸引消費者的注意，還可以借機宣傳品牌精神文化，拉近與消費者的心理距離，增強消費者對品牌的崇拜感。
這個社會，硬邦邦的廣告宣傳已經不合時代，也不能輕易的打動更喜歡精神層面的消費者。一個跟消費者精神層面相關的，跟情感聯系密切，為消費者發聲的品牌故事更受歡迎。品牌在打造自身富有精神屬性形象的同時還需要營造出共鳴，深入按動消費者內心的情感按鈕，實現消費者與品牌的關系“綁定”。
消費者受社會的影響而產生一些思想觀念。它不是消費者大腦中固有的，而是源于周圍的宣傳。精神層面的意識形態深遠的塑造了消費者的日常價值觀和行動。對品牌而言，精神層面是對于作為產品的文化觀念的一種獨特的態度。
品牌精神層面的輸出的是一種觀念，而不是一種表達，但觀念可以通過其他很多種方式被表達出來。品牌精神它與直白的銷售訴求不同，是通過精神表述的各個層次使消費者認同這些理念。所以，品牌精神可以通過神話和文化故事來進行傳播，品牌精神才能進入主流文化之中。
神話和文化，都是指有教育意義的故事，它呈現了意識形態。將意識形態通過廣告加以戲劇化地呈現，更容易讓消費者理解和感受，并由此引發共鳴。
品牌精神要利用傳統文化，因為這些文化的含義和引申，都早已在社會和歷史中確立。通過運用這些文化，消費者就能很容易的理解和體驗品牌精神所表達的意思。例如，對于強化傳統文化的奢侈品來說，廣告中要展現創始人悠久的歷史，對工匠精神精益求精等文字、語言或視覺表達風格，都是該品牌打造精神的獨特的方式。品牌精神的塑造，可以存在于任何的廣告營銷宣傳活動。可以從產品設計、包裝到擺設方式、廣告營銷、公共關系、市場溝通、服務手冊，乃至公司老總的演說等。
現在品牌之間競爭越來越激烈，有的品牌只會靠價格戰獲得市場，慢慢的它將成為低價的代名詞。有的品牌不斷的自我提升，不斷的輸出品牌精神和理念。品牌精神就在這一過程中建立起來了。這種品牌精神就可以成就基業長青品牌的關鍵所在，這種精神來自企業卓而不群的追求目標，來自企業正確的價值觀，更是根植于文化的最好的傳導，也是打動消費者最好的方法。
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