文案策劃

這里舉兩個例子。一個是之前賣烤紅薯的大爺，就是那個“媽媽，我想吃烤山藥”的梗，以自己的廣告語，帶動自己攤點的火爆。而且，還成了網紅。

寫文案最忌諱堆砌大量無感的形容詞，而此文案用“初戀”比喻甜的程度，讓凡有過戀愛經歷的人，都能切身感受到那一種甜，也為“甜”賦予了精神層面的價值。

我剛畢業第一年，也練過攤，但只是擺了幾天，賺了兩百塊錢就跟幾個死黨去搓了一頓。嗯，可以說是廣州地攤經濟的初代體驗者了。

只是萬萬沒想到，當時也是心驚膽戰的“走鬼檔”，時過境遷居然會變成全民熱議、被冠以“人間煙火氣”的“地攤經濟”。

一句文案，能喚醒你想象的觸感，讓人忍不住去“咂摸”，這才是有質感的文案。一句平凡的文案，看完就完了，也不會記住，但是一句了不起的文案，會讓你讀過之后被擊中，并牢牢記住那句話，想象那句文案里勾勒的世界，心神向往。

趣味的主要形式是打破常規腳本，趣味的核心價值是新鮮感。趣味文案通過自身能量激活傳播因子，更時效、更廣泛、更具分享性。

而更有經驗的文案，則會根據品牌的不同階段來調整他們的文案策略，比如我們常說的打認知要簡單直接，打情感要戳心戳肺，打促銷要唯利是圖……懂得在什么階段為了什么目的，要側重說什么，才能更有效服務于銷售這個終極目標。

《動腦》雜志舉辦的臺灣廣告流行語金句獎如約揭曉！第27屆金句獎以「引金句典」為主題，共計563件作品參賽，最終評選出21位獲獎金句得主以及12項入圍作品。

文案的確與文字相關，但絕不是就等于寫字。與其說是寫字，我更愿意說是干著 “有效表達” 的活兒，過度崇尚文字本身、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。

寫好營銷文案的簡單奧秘：你聽從了我的建議，都能事半功倍。說出這么自信又有些狂妄的話的是一個叫格倫·費雪的人。他為什么敢這么說呢？先說說他做的幾件著名的事情吧

但要命的是：所有文案肯定都會說自家產品好，而別人真正關心的產品好在哪，卻又說不出個所以然，賣點不夠聚焦，也不清晰。

微博內容植入、微信海報、產品動畫腳本、可傳播的病毒視頻、活動宣傳單頁、戶外廣告、論壇帖、公關新聞稿、財經評論的發布會、快閃、行為藝術、電線桿小廣告、騷擾短信、朋友圈的代購刷屏等都甭管有效無效，什么載體，都是廣告文案。

一條文案、一段話吸引人的絕對不是技巧、方法和文采、修辭，而是文字背后那個形象豐滿、個性明確的人。所以，起筆前我最最重要的寫作習慣是去勾勒此刻的“創作身份”，去理解這個品牌的主體形象。

“?小文案，你是否有很多問號？為什么，別人寫東西那么快，我卻寫不出來，感覺自己好菜~ ” 經常有新入行的文案朋友對我說：真羨慕你們這些NB的文案，寫東西又快又好。 我的回應是，首先我離著NB還有N多差距，其次...

4月1號晚上8點，（可能是）中國第一代網紅、手機界最會說相聲的人、行業冥星、首席忽悠官——羅永浩，如約出現在抖音直播間，開啟了他的直播首秀。

找到一個切入點，這就是我說的“抄”，從別人的作品中尋找自己創作的靈感，然后完成工作。同時，這也是培養一種“全部素材，皆為我用”的能力，從所有人身上都可以汲取到營養。

重點其實講的就是“品牌文案”的撰寫邏輯，以及撰寫文案的一個小技巧，我稱之為“毒圈收縮”文案撰寫法。希望對你有幫助。至于文案本身質量如何，好不好，我覺得文案這東西真的見仁見智，有時十分主觀。

真實的文案世界遠不止這幾個套路，寫得越多，越能發現文案的樂趣。

通過文字來影響別人，可不是作家的專利，文案也可以。多看、多思考、多總結，就能發現更多的實戰套路。

分享的主題是：如何讓人對你的文案念念不忘？ 換句話說：如何讓你的文案更有吸引力？如何讓別人記住你文案里的核心信息？ 以下，正題開始： 在生活中，你是不是遇到過這樣的情景： 給下屬布置工作，你重復很多遍...