文案策劃

016年，杯裝奶茶領導者香飄飄，推出了全新廣告語：“小餓小困，喝點香飄飄”。香飄飄之前的廣告語是：“1年熱銷3億杯，杯子連起來可繞地球1圈”。為什么新的廣告語不叫：“1年熱銷6億杯，杯子繞地球2圈”？反而變成了：...

從來沒什么放之天下皆準的通用模板，海量的知識能讓你更加豐滿，但真正的成長還是得靠自己一點一滴地磨練。正因如此，每個文案人都應該有一份專屬自己的日常自檢清單，作為行為準則和指導標準，不斷修煉。經常對...

自然堂通過 “換位思考” 的面試，為職場女性受到的不公平待遇而發聲，希望能夠帶頭打破這些身份偏見，為女性爭取更多關注與尊重。

當面試官走進房間后，翻開標語墻，那一句句暖心又勵志的話語鼓勵著每個為夢想打拼的女性。

其實能被成為“體”的文案，都是有自己獨特的風格在的。比如很久之前爆火的“凡客體”、經典的“蘋果體”、最近的“浪姐體”......

提到淘寶體廣告，我們會想到什么？是夸張、沙雕、會玩、花里胡哨、辣眼睛......這些標簽其實對應了淘寶體廣告的精髓.

著名的營銷人馬丁·林斯特龍曾經服務印度某品牌洗衣粉。很快，他提出了一個品牌升級的策略。大家可以猜猜是什么？其實很簡單，他只是在洗衣粉外包裝的底部加了一句廣告語：“此洗衣粉同樣適用于男性。

中秋元素各式各樣，月餅、嫦娥姐姐、小白兔、桂花……這些元素都可以成為文案創意切入點。

同時，有關中秋節的典故很多，合理利用大家耳熟能詳的典故并結合創意，也能使人眼前一亮。

策略一旦盲目，則包含文案在內的一切執行，必定會走偏。

所以無論是自己的產品，還是甲方給出的一個項目，都必須去仔細思考這個關鍵問題是什么，然后再去思考策略。

關鍵問題找的對，執行差一點，也會有效果；但是如果關鍵問題沒找到，犯了方向性錯誤，執行的再完美，可能只是“越行越遠”。

讀過一本書叫《奧美的創意觀點》。

書中說一篇文案要解決的，其實就是四個問題：“為什么說、向誰說、怎樣說、以及說什么 ”？只要很好的解決了這4個問題，那便是一個通順的文案邏輯了。

為什么說：就是你的文案，要解決什么具體的商業問題，想要消費者做出什么具體改變。

你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。

后面在跟消費者聊天時，史玉柱看到，其實有些人是在吃腦白金的，便問：“那為什么你們也在吃腦白金呢？”

他們就說“除非兒子或者女兒要給他買，他就吃。”

有人說 教書是一場暗戀 費盡心思去愛一群人 結果卻只感動了自己 但老師用自己的平凡與細膩 教出了不平凡與偉大 雖然她們的口頭禪總是那么不盡人意 “你們這屆是我帶過最差的” “你們就不知道動動腦子啊” 再細聽 曾...

“文案的賣點怎么找？找到后怎么表達？”這是一個很多剛入門的初級文案會遇到的普遍問題。 其實這個問題可大可小，往大了要說到營銷策略甚至產品研發的范疇，我只能盡量聚焦在文案策劃的領域，并結合自己的從業經驗...

作者：慕言 60分的文案容易，90分的文案難為，從60分到90分的路上，有一條很難的路，只有邁過去了，才能柳暗花明，找到職業的自豪感和成就感。 60分的文案靠模仿 大多數文案的第一份工作不是在高手云集的4A，也不...

約瑟夫·休格曼是美國最有影響力，最多產的廣告文案之一，真正的廣告文案大神。算是我啟蒙之一了。

這本書里關于好文案的“寫作15條公理”是其中精華的部分，當時對我理解文案的世界有很大幫助。

結合我的一些看法，也分享給大家。

王婆曾告訴西門慶：“大官人如欲干成此事，需有十分光。” 王婆沒有學過心理學，不過她憑借草根智慧總結的“十分光”法則，和直銷界的文案大神杰克曼總結的“滑梯效應”完全一致。 滑梯效應的意思是，用戶的視線順序、...

懂策略 什么是策略？ 策略就是為了實現某一個目標，根據形勢的發展和變化，設計連貫的可執行的行動方案，并且最終實現目標。 除此以外，當我們想到營銷策略時，我們自然而然想到的是科特勒的4P理論： 產品策略、...

情人節，總免不了“土味情話”、“騷氣表白”。應該說，這種文案更好寫，只要想好能與產品結合的點，實在不行，體現產品屬性或者行業屬性也是可以的。但我覺得，還是盡可能多動點心思，盡量讓文案有“七夕”的特色，畢...

一個文案的自我修養，就是默默地完成大量的前期準備工作。文案在精，不在多，最后出的就是一句話。這次復盤品牌文案的思考過程，就是希望你我后期在做其他主題文案的時候，能加快腳步。