品牌廣告相對于效果廣告相比，更強調品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，更看重長期效果。
市面常見品牌廣告，如視頻貼片、分眾電梯廣告、電視廣告、贊助廣告、機場廣告都屬于品牌廣告。相對線下媒體品牌廣告，小紅書品牌廣告在數據也到可回收，互動強的屬性，今天重點聊一下小紅書品牌廣告產品。
標準開屏：集中曝光，引爆品牌節日
標準開屏能夠實現多場景覆蓋，適合品牌節日造勢，新品首發和品牌活動日。有靜態和動態之分，靜態3秒集中視覺，信息全面曝光，動態5秒沉浸式場景，用戶交互體驗高，開屏廣告提供多落地頁，話題頁，搜索結果頁、商詳頁和直播場地等位置跳轉。
圖1：開屏內容傳播、信息收割和消費轉化
售賣方式：按照CPT輪播方式，支持定向功能，可定向男、女，以及年齡和興趣標簽，將內容集中曝光意向用戶。
圖2:標準開屏售賣方式介紹
互動開屏：沉浸互動，形成超強記憶點
互動開屏擁有強制8秒開機曝光， 類似于抖音TopView超級首位廣告，可以幫品牌或產品獲得長時間曝光，同時創新互動樣式可定制化視頻樣式，實現全方位品牌展現多角度展示品牌故事。
兩種模板：突顯示品牌&推廣產品風格，前者強調品牌氛圍，后者突出產品。
圖3:互動開屏兩種模板
3種互動路徑：AR試妝路徑，話題頁，原生落地頁，AR試妝更適合美妝新品來進行測試，話題和原生落地頁，利于品牌內容沉淀。
圖4:3種互動路徑模板
售賣方式：按照CPT輪播，但是只能購買整輪，互動開屏的展現形態只有視頻全屏，8秒時長給用戶點擊決策預留時間更長。
圖5:互動開屏詳細介紹
信息流：保量曝光，高效品牌種草
品牌廣告信息流和效果廣告信息流的區別，在于品牌信息流不是以競價方式購買，而是保量，按照CPM進行購買，信息流出現6/16/26/36/46位定向。
發現頁信息流：用戶打開小紅書首頁位置，6/16/26/46位置絕佳黃金位置，能夠實現對用戶強勢曝光，支持定向人群、標簽，千人前面算法推薦。適合大品牌和新品對用戶反復觸達，提升品牌在用戶心智位置。
圖6:信息流產品形態及售賣方式
圖7:小紅書信息流定向內容
品牌專區：搶占搜索，建立營銷陣地
品牌專區位于搜索的首位，能夠有效攔截用戶需求，在推廣方面可選擇筆記詳情頁、話題頁、商品詳情頁、店鋪頁、賬號主頁、留資H5、直播H5推廣方式。
圖8:小紅書品牌專區推廣選擇
品牌專區：賬號品專+店鋪品專，賬號品專通過搜索詞進入品牌賬號，店鋪品專通過搜索詞直接進入。
圖9:小紅書賬號品專+店鋪品專
售賣方式：按月售賣，根據品牌在小紅書站內的搜索量而定，需要根據品牌搜索量進行定價。
圖10:小紅書品牌專區售賣機制
火焰話題：點燃觸點，跳轉內容陣地
火焰話題，可以理解為微博話題榜單，廣告主購買小紅書搜索話題的熱門位置，將廣告產品植入一種，火焰話題出現商業話題第二位，不超過8個字，一般是品牌+產品詞，售賣方式按照CPT輪播。適合大品牌新品首發，引導客戶進入商業話題。
圖11:小紅書火焰話題介紹
跳轉形式：火焰話題可以跳轉到搜索結果頁，可進入相關話題定制頁面，形成內容沉淀。
圖12:小紅書火焰話題跳轉形式
驚喜盒子：定制驚喜，產生品牌好感
驚喜盒子是品牌提供商品，用戶觸發后，用戶就能看到相應的驚喜產品，支持實物、卡券、貼紙等精品，用戶在刷筆記，突然降落驚喜，打開率高，用戶更愿意參與進來，產生品牌好感。適合高奢品牌新品，激發用戶對于品牌相關的筆記閱讀和互動行為，提升站內筆記聲量。
圖13:小紅書驚喜盒子介紹
觸發機制：多場景觸發，在搜索結果頁，話題頁，筆記詳情頁均可觸發。
圖14:小紅書驚喜盒子觸發機制
售賣形式：在驚喜盒子按個數進行購買，售賣周期不超過7日，可植入品牌詞+推廣的產品詞，也有一定的頻控次數，一天一次。
圖15:小紅書驚喜盒子售賣機制
搜索彩蛋：全屏攔截，霸屏互動體驗
搜索彩蛋是用戶搜索品牌詞，品牌進行全屏攔截，搶占第一視覺，實現霸屏體驗，適合品牌有一定的用戶基礎，或者品牌在其它平臺做過大傳播，才有用戶基礎進行搜索。
圖16:小紅書搜索彩蛋介紹
售賣方式：根據品牌站內搜索來定價，但是售賣周期比較短 不超過7天，也可植入品牌詞+推廣的產品詞，控頻一天一次，7天內不超過3次。
圖17:小紅書搜索彩蛋售賣方式
話題頁：定制內容，聚合品牌聲量
商業話題是小紅書最常用的品牌產品，類似于抖音挑戰賽，它能夠定制內容，然后將明星、達人和素人發的內容，進行聚合進行沉淀，開屏/信息流/品牌專區/火焰話題均可跳轉到商業話題頁面，一個專業號擁有一次免費定制商業話題的機會。
圖18:小紅書話題頁跳轉形式
兩大樣式：商業話題又分基礎樣式和特型樣式。基礎樣式的話題頭圖，話題名，話題描述均可自定義，但是話題名不能更改，設置前10篇筆記順序，按照個數進行購買。
圖19:小紅書話題兩大樣式
特型樣式可以選定制入場動效，皮膚框，點贊特效，參與按鈕，有兩個月的時長權益，還有一些多種高級組件搭配，比如加入中通欄組件，視頻組件，以及相關話題，相應這些價格也會更高。
圖20:小紅書特型話題樣式
圖21:小紅書特型話題樣式
活動H5：組件搭配，滿足定制需求
活動H5滿足多樣化傳播目標，支持圖片，視頻，筆記，直播等超過十種組件組件可自定義搭配，活動H5適合近期品牌活動，或者節點大促、重要峰會留表單信息。
圖22:小紅書H5組件，定制需求
四大樣式：開屏，信息流，話題頁，品專度都可以直接跳轉H5界面。
圖23 :小紅書活動H5樣式
三大樣式：基礎樣式、高級組件、互動組件
基礎樣式：不限制基礎組件使用個數，按照活動投放期和按頁面個數售賣，但是基礎樣式僅支持品牌定制的圖片和視頻。
圖24 :小紅書活動H5基礎樣式
高級組件：多種高級組件搭配，滿足多樣化傳播目標
圖25 :小紅書高級組件樣式
互動組件：支持打榜組件和任務組件，售按照個數售賣 需搭配活動H5的基礎樣式
圖26 :小紅書互動組件樣式
原生落地頁：定制頁面，引流到官網
原生落地頁多種組件自定義搭配，可從信息流視頻、首屏視頻自動播放，用戶可沉浸式觀看，相比較普通H5實時加載更迅速，支持圖片，視頻，按鈕等組件，文案不能超過12個字，組件支持圖片，安寧，視頻自定義搭配，售賣方式安裝個數售賣。此類廣告形式，適合超級大牌，新代言進行大傳播。
圖27 :小紅書原生落地頁介紹
貼紙：品牌定制，展現品牌調性
品牌貼紙用于用戶可以在發布筆記的時候添加，支持展示品牌相關元素，支持搭配圖文筆記或視頻筆記，可以展示產品，文案等，按照個數售賣，連續展示7天，在貼紙的熱門5/6/7/8位，發布的時候建議綁定品牌話題效果更佳。
圖28 :小紅書貼紙產品介紹
貼紙類型：靜態貼紙和動態貼紙
品牌貼紙基礎樣式為靜態貼紙，如果購買靜態貼紙，那么不論上傳圖片還是視頻，貼紙呈現出來的效果均為靜態。
動態貼紙（試運營中）是在原有貼紙的功能基礎上進行的樣式升級，在用戶“上傳圖片”場景下，為用戶提供常規靜態裝飾素材，用戶在“上傳視頻”的場景下，會以動態的形象展示，并與視頻進行融合。
圖29 :小紅書兩大產品貼紙介紹
總結：小紅書品牌廣告種類還是比較多的，至于如何來選擇 ，是基于品牌傳播的目的或者預算，如傳播目的是提升曝光，讓更多用戶了解品牌，實現破圈，可通過標準開屏、互動開屏、信息流、火焰活體實現種草破圈；如為收割潛在用戶，可通過品牌專區、搜索彩蛋工具；如為了加強與用戶互動，可通過驚喜盒子、話題頁、活動H5、貼紙工具，更好與用戶互動。
品牌廣告是一種長期投資，是一種對用戶心智投資，也許現在我們沒有錢投放，但是做品牌，樹形象的火種一定要埋下，因為品牌最后競爭一定是價值觀競爭，關于小紅書廣告，先聊到這，關于品牌廣告報價可通過此【小紅書飛書全家桶】來，跟我們一起研究小紅書！！
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