品牌必須定位，而且定位是非常關鍵的。但有些企業在實施品牌定位的時候，定位居然會“失效”。那怎么定位，才能讓品牌定位不“失效”呢？
1、建立獨特的銷售主張
只有發出不一樣的聲音，才會引起消費者的注意，才有可能成功地進入他們的心智，定位的關鍵就是建立不同，這也是區隔目標消費群的有效手段。
2、個性化
一個沒有個性的人永遠不會被別人記住。同樣，品牌也需要具有個性的定位。
3、準確
首先，只有瞄準了靶心，才能擊中目標；其次，要根據具體的實際情況，進行全方位的考量，然后做出定位。比如，本來應該根據市場的實際情況，采用價格定位，但是卻采用了比附定位法，雖然價格定的很合理，但這同樣不準確。
4、易概括
因此，一個好的定位，應該可以用幾個字來直接概括，比如沃爾沃賣的是“安全”；寶馬賣的是“駕乘樂趣”；賽香粟米油賣的就是“粗糧榨取”。資源、競爭能力和營銷水平等的限制使品牌成為第一的難度加大，但并不意味著第一品牌的定位高不可攀，企業也可以這樣做：
1、成為某一區域市場的第一品牌
先在某一區域市場內集中資源，通過有效的傳播和與消費者的溝通塑造品牌形象，并最終實現成為該區域市場第一品牌的目標，這樣既降低了品牌建設的難度，又能在獲得現實利益保障的前提下鍛煉隊伍、總結經驗，以圖更大范圍的品牌征戰。
2、成為另一個第一品牌
通過對已知的細分市場和該市場現時第一品牌的分析，找到其弱點進行針對性進攻，這樣能夠使我們的品牌與現時的第一品牌建立關聯，先進入第一品牌的陣營，然后適時超越，成為該細分市場的贏家。
3、成為新品類中的第一品牌
以產品為基礎的品類創新是第一品牌的定位前提，在開創的新品類中，第一品牌的定位變的順理成章，這種選擇下，則應該更多的注重品牌定位的合理性及防御性競爭能力的提高。
品牌定位雖然“第一品牌”的誘惑依然會撥動很多企業營銷人的神經，但是一定要理清思路，以企業和市場實際為根本，選擇品牌定位和品牌建設的現實之路，才能實現品牌的定位。
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