整合營銷傳播(integratedmarketingcommunication,IMC)是20世紀90年代初首先在美國提出的，由國際廣告業衍生的現代廣告新概念，被公認為新營銷時代的主流，是21世紀商業營銷傳播的理論基礎。
整合營銷傳播理論的提出，源于美國市場營銷、傳播學和廣告學學者的研究，很多學者從不同的角度進行了探討，其中最具代表性的是西北大學整合營銷傳播教授唐·舒爾茨和美國廣告公司協會所作的定義。
Schultz認為，整合營銷傳播是一種管理制度，適合所有企業的信息傳播和內部溝通，而信息傳播和溝通就是盡可能地與潛在客戶和其他某些公共團體(如雇員、媒體、立法者等)維持一種良好的、積極的關系。美國廣告協會對整合營銷傳播的定義是：“這是一種營銷傳播計劃的概念，它要求充分了解用于制定整合計劃的各種能夠增加價值的傳播手段，例如普通廣告、直接反應廣告、銷售推廣和公關，并將其結合起來，以提供清晰、一致的信息，使傳播影響最大化。”
Schultz在其定義中強調利用企業所有的信息資源來傳播和交流，以吸引消費者。美國廣告協會定義的關鍵是利用不同的推廣方式來最大限度地擴大傳播影響。綜合上述觀點，我們認為，整合營銷傳播是企業綜合運用各種傳播方式并以最佳組合方式，向特定目標群體，傳遞基本一致的營銷信息，促進傳播與交流的系統性傳播活動。這是一種追求傳播價值最大化、傳播效益最大的傳播方式。
作為一種營銷傳播方式，整合營銷傳播主要具有以下特征：①以現有消費者和潛在消費者為中心，注重與傳播對象的溝通；融合營銷傳播強調要依消費者的需要度身打造合適的溝通模式，營銷傳播要從消費者的視角出發，而非行銷者本身。第二，整合多種傳播方式，讓受眾更多地接觸信息。整合營銷傳播強調將各種傳播手段有機地結合起來，將廣告、公關、促銷、CI、包裝等多種傳播工具，最佳組合，以達到最有效的傳播效果。
圖像整合，信息傳播突出聲音一致性。綜合營銷傳播是指所有營銷傳播的技術和工具(廣告、公共關系、促銷活動和事件行銷等)，采用相同聲音相同方法相同概念進行傳播，與目標受眾進行交流，使受眾獲得單一、明確的信息，為建立強大的企業或品牌形象服務。(四)重視宣傳活動的系統。市場傳播一體化是一項復雜的系統工程，強調市場信息傳播的系統化，以及傳播過程中各要素之間的協同行動，起到聯合統一作用。管理層需要更多的程序和層次。
實施整合營銷傳播必須經過一定的策劃過程才能實現，具體如下：
一、建立數據庫。建立消費者數據庫是整合營銷傳播規劃的首要任務，只有首先掌握消費者的各種信息(包括人口統計、心理統計、過去購買記錄等等，這些信息是企業的無形資產，也是整合營銷傳播的基本條件和核心)，才能制定針對現有和潛在消費者的溝通策略，整合溝通信息和各種溝通工具。
二、明確營銷傳播的范圍。明確溝通與傳播的范圍，并對內部溝通，如員工溝通，供銷合作，促銷活動的溝通流程進行計劃與管理。研究并控制公司外部的溝通，如品牌宣傳，公司形象宣傳等。
三、利用營銷工具，整合各傳播要素。在這個階段，我們應該考慮如何利用營銷組合作為營銷的傳播工具，實施傳播策略，達到預定的傳播目標。
四、市場溝通策略協調。三是營銷策劃者根據上述不同情況，選擇不同的策略，達到整合營銷傳播的目的，如廣告活動、公關、直接營銷等。
