持續創新產品，升級包裝，選擇更年輕的代言人…一系列密集且快速的動作背后，體現了品牌們如何與一代又一代的年輕人交朋友，不只是表面的迎合，而是價值觀的碰撞——這一代的年輕人，更愿意為有趣、懂自己的品牌買單。
最近，被康師傅升級版無糖冰紅茶發起的“痛快大挑戰”成功吸引，不僅在口味及包裝上的全面升級，帶來前所未有的痛快；而且通過了王一博及美食家劉一帆的重重挑剔考驗，打造了一場聲量破億的年輕化煥新之路，引發新生代消費者的持續關注。
康師傅全新升級版無糖冰紅茶到底做對了什么，能夠精準“拿捏”住年輕人群的消費心理，讓0糖0能量，酸甜自然的產品出圈呢？
01 升級版無糖冰紅茶“痛快”回歸，重新激活品牌勢能
據億歐智庫發布的《2023中國無糖茶飲行業白皮書》顯示：隨著消費者健康意識的不斷增強，“減糖”逐漸成為全球的消費共識。在國內，有63%的消費者會在日常生活中攝入更多水果蔬菜，44%的消費者更注意控糖控脂。這一消費意識變化為無糖飲品出圈提供了先決條件。
緊隨市場大趨勢，康師傅冰紅茶也積極布局無糖飲品賽道，今年全面升級的無糖冰紅茶，在滿足年輕人追求健康的同時，還在口感、包裝等方面做足了文章，一改傳統無糖飲品的苦澀、難喝，為新一代年輕人提供了前所未有的痛快體驗感。
1、包裝煥新，迎合年輕人群審美
營銷大師勞拉?里斯曾在《視覺錘》一書中所說，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。此次康師傅升級版無糖冰紅茶在包裝設計上的煥新也有這方面考量，新包裝添加了冰紅茶的橘色元素，設計也更加潮酷，更符合年輕人的審美。
一個品牌長久立足于市場，其品牌的視覺資產經過社會文化的沉淀與迭代，也成為了大眾的共同記憶。康師傅升級版無糖冰紅茶打造的視覺錘，既承載著品牌與用戶的溝通紐帶，又滲透了品牌價值和用戶訴求，并從視覺本身出發解決與市場競品的區隔化、與年輕人達成深度契合。
2、口味升級，燃起“痛快”體驗
受原材料和制作工藝等多方面影響，無糖飲品很難規避掉苦澀的口感，因此不少人紛紛表示無糖產品難喝、澀。
但康師傅升級版無糖冰紅茶卻在口感方面進行升級，清爽檸檬味酸甜適中，十分符合年輕人的口味習慣。0卡、0糖還富含膳食纖維，可以無負擔的痛快暢飲，成功打破了很多人對于無糖產品的刻板印象。
康師傅升級版無糖冰紅茶在健康養生的消費趨勢下顯得吸引力十足。依托于品牌的創新基因，升級版無糖冰紅茶不僅滿足了消費者對口感體驗及健康的雙重需求，而且塑造出了差異化產品力競爭優勢，重新激活品牌勢能，夯實康師傅冰紅茶的行業影響力和市場滲透力。
02 明星效應+創意反轉撬動產品傳播力，全網掀起“痛快”挑戰風潮
如果說產品的年輕化讓品牌找到了年輕人，那如何在產品之外學會用年輕人的熟悉語境進行傳播，始終保持與年輕人的對話能力，才是品牌年輕化的底層邏輯。
深諳此道的康師傅升級版無糖冰紅茶上線了一支反轉體social video，讓品牌以年輕人喜歡的方式出現在年輕人面前。
1、明星代言人演繹痛快時刻，精準滲透粉絲圈層
social video邀請明星代言人王一博的加入，不僅因為他的粉絲號召力和國民度，讓這場#痛快大挑戰#被更多人看到，能第一時間為升級版無糖冰紅茶吸引大批粉絲關注；更是康師傅精準洞悉了雙方的高契合度，王一博作為潮酷boy，他來演繹痛快體驗更具有說服力，能進一步突破圈層壁壘，向更多年輕人群輻射，同時也促成了品牌和代言人互相成就。
2、反轉劇情創造注意力黑洞，打通用戶心智路徑
在注意力碎片化時代，品牌在傳播中需要以趣味化的創意內容，充分調動年輕人的認同感和參與感，才能消弭品牌與年輕人群的溝通隔閡。
康師傅升級版無糖冰紅茶就以極具戲劇感，反轉化的內容作為溝通密碼。“這一口簡直讓我產生懷疑”、“還是太酸了”、“嘗過就會把它扔進垃圾桶”...這些言論營造出緊張的氛圍，將大眾的目光都聚焦于升級版無糖冰紅茶，但話音剛落，“它是另一種杰作”、“酸甜那么自然”、“這樣的作品竟然不是出自我手”...反轉來得恰到好處，與眾不同的創意創造注意力黑洞，實現了消費者關注度和討論度的彎道超車。
3、暢飲畫面深化產品價值感，全民一起痛快到底
比起品牌單向的持續發聲，激發年輕人的參與感才能讓品牌內容的輸出更有感染力。正如social video中王一博和劉一帆痛快暢飲的真實畫面，既在展現康師傅升級版無糖冰紅茶產品價值感的同時，也激活了眾多年輕人的試飲沖動，共同分享“痛快到底”時刻。
借此，康師傅升級版無糖冰紅茶的social video拓寬了傳播維度，不但讓這場#痛快大挑戰#有了更深層次的互動空間；也讓“前有未有的痛快”理念盡可能的感染更多年輕人的同時，有效塑造了品牌的年輕化認知。
03 從走近年輕人到走進年輕人，持續沉淀品牌長尾效應
沒有永遠年輕的品牌，但永遠有愿意為了消費者保持年輕的品牌。
一路看下來，不難發現，這波刷屏背后，離不開康師傅升級版無糖冰紅茶對年輕一代的洞察理解，以及對自身產品利益點的深度挖掘：
一方面，從視覺包裝到口感升級，不斷迎合年輕人的消費需求和審美喜好，并為升級版無糖冰紅茶注入了社交屬性，讓產品和痛快體驗成為打動年輕人心智的鑰匙，自帶傳播穿透力。?
另一方面，創意反轉內容為升級版無糖冰紅茶的上市打出了聲量，也提升了品牌的價值沖擊力。當前所未有的“痛快”破圈成為一種潮流文化，越來越多年輕人被吸引并去嘗試，也為品牌和產品貢獻了更多熱度和消費熱情。
隨著年輕一代的話語權越來越重，年輕化成為品牌們不約而同的選擇。但在年輕化過程中，大多數品牌仍是摸著石頭過河，這注定是一場長期的戰役。
實際上，年輕化并不意味著品牌要去討好年輕人，而是回應時代，回應年輕人。
一直以來，深耕年輕文化的康師傅無糖冰紅茶，就是一個有價值的研究樣本，它在積極擁抱年輕人的同時，也向新生代消費者傳遞著源源不斷的品牌活力，為Z世代提供了更多元的個性表達途徑。
也因此，康師傅無糖冰紅茶不再只是飲品，更成為了年輕人的潮流身份象征，康師傅全新的無糖冰紅茶也得以成為年輕人的新選擇。
