「小紅書搜索」關鍵詞挖掘攻略：5118和小紅書聚光平臺

小紅書的種草能力人盡皆知，搜索作為連接用戶需求與品牌產品服務的重要手段，成為了促使廣大用戶打開小紅書的一個重要產品心智。怎么發揮小紅書“搜索”的價值，讓企業品牌在2024年獲得更多優質流量，本文帶你一探究竟。

想做好小紅書自然搜索，就需要了解一個概念“關鍵詞”，合適的關鍵詞，對后期的內容轉化影響深遠。

關鍵詞挖掘方法有2種，第一個是手動挖掘，第二個是工具挖掘。會詳細介紹2款工具，5118和小紅書聚光平臺。

一、手動挖掘

手動挖掘，先來看看小紅書站內有哪些地方可以找到合適的關鍵詞。

第一個，系統推薦+猜你想搜+搜索發現。猜你想搜主要是根據你的日常搜索習慣，給到的一些參考。搜索發現，是平臺的一些熱點話題，如果跟品牌關聯比較強，可以適當的搜集，植入到內容當中。當然不要為了追熱點去追熱點，還是要考慮到關鍵詞跟品牌的關聯。

第二個，搜索下拉框。我這里搜索了“美食教程”，下拉框關鍵詞有很多跟美食教程相關的關鍵詞，美食教程家常菜、美食教程素材、美食教程做法等等，可以選擇自己想優化的關鍵詞植入到內容中，豐富關鍵詞的多種表達方式。

第三個，筆記標題。文章標題對排名的影響也非常的大，像這里中式早餐合集也是一個跟美食教程匹配度較高的關鍵詞。也可以拿來借鑒作為一個選題方向。

第四個，大家都在搜。跟美食教程相關的有“美食教程家常菜、美食教程視頻、高顏值美食教程、美食教程拉流量破播”，這些選題都是用戶經常搜索的，也是一些可以做為參考的方向。

第五個，賬號名稱+評論區。一些賬號能夠排名靠前，跟賬號的名稱也有關。這個賬號叫“減脂食記”，評論區也是有很多跟減脂餐、減肥相關的語句。這些都是挖掘關鍵詞不錯的方向。

手動挖掘，除了在小紅書站內挖掘，還可以去其他平臺搜集高價值的關鍵詞。

第一種，電商平臺擴詞。

我在天貓平臺搜索嬰兒推車，下拉框給出了“嬰兒推車可坐可躺、嬰兒推車輕便、嬰兒推車一鍵折疊、嬰兒推車0-3歲”這類關鍵詞。

系統還同步給到了跟嬰兒推車相關的其他關鍵詞，奶瓶、嬰兒提籃、嬰兒平衡車、遛娃神器2023新款等等。除了天貓平臺，其他電商平臺也可以多挖掘一些高價值的關鍵詞。

第二種，在百度指數尋找合適的關鍵詞。

在百度指數里面我搜索了男士護膚這個關鍵詞，有男士如何護膚、男士保濕、男士祛痘、男士乳液等等關鍵詞，還可以了解相關關鍵詞的上升和下降趨勢，下方還可以篩選時間段。通過這個需求圖譜，來挖掘合適的關鍵詞。

在百度指數下方，還可以查看相關詞的熱度。一個是搜索熱度，一個搜索變化率。搜索熱度里面跟男士護膚比較相關的是幾款護膚產品，大寶SOD密、UNO洗面奶和歐舒丹。搜索變化率里面靠前的幾個關鍵詞是男士如何護膚、男士保濕、男士乳液、男士祛痘和百雀羚怎么樣。這些都可以作為自己挖掘關鍵詞的參考。

第三種，在各大搜索引擎，百度、搜狗、360等等。

看左邊最常見的就是在搜索下拉框找關鍵詞，還有“大家還在搜”都是跟目標關鍵詞“秋冬男生如何穿搭”相關的關鍵詞。有些網站的文章標題里面也能找到一些不錯的選題方向，這里的衣服搭配口訣、高性價比衣服搭配口訣等等。

搜索引擎底部的相關搜索，也有跟目標關鍵詞匹配度較高的其他長尾關鍵詞，類似男生秋冬季穿衣搭配、男生秋天穿搭等等。

通過這些地方挖掘的關鍵詞，還要分析這些詞跟品牌的相關性、搜索量和商業價值，最終判斷要不要植入到內容中。

二、工具挖掘

如果覺得手動挖掘太慢，還可以借助工具來挖掘。先來看下5118這個工具具體使用方法，5118的網址就是5118.com。或者直接百度搜索5118就可以。一款專業的SEO關鍵詞挖掘工具。

這里1234的步驟拆解了一下。先找到行業流量與商機挖掘，在關鍵詞挖掘這里選擇小紅書關鍵詞。我在這里輸入了關鍵詞”美妝“，點擊之后進入步驟2，點擊搜索框內的挖詞，就可以看到不少跟美妝相關的關鍵詞。比如美妝、美妝博主、學美妝、美妝護膚等等。

把這些關鍵詞導出來就可以做后期的關鍵詞分析和篩選。具體怎么篩選和分析后面會講到。

第二個工具是小紅書官方平臺，小紅書聚光廣告平臺，登錄網址：ad.xiaohongshu.com，可以借助其中的關鍵詞規劃工具來批量挖掘關鍵詞。

關鍵詞規劃工具里面有4種拓展關鍵詞的方法，先來說下智能推詞。智能推詞又可以劃分成3類。

第一類筆記推詞，勾選賬戶推廣中筆記內容，系統會推薦同行/高點擊關鍵詞。特別是針對轉化比較高的筆記內容進行推詞，可以找到更多潛在高價值關鍵詞。

第二類落地頁推詞，勾選賬戶推廣中落地頁，系統會推薦同行/高點擊關鍵詞。同樣的邏輯，優先選擇高轉化的落地頁進行推詞。

第三類商品推詞，勾選賬戶綁定店鋪的商品信息，系統會推薦同行/高點擊關鍵詞。這個需要賬戶綁定店鋪信息，然后系統根據店鋪內容推詞。

智能推詞側重系統根據現有賬戶中的筆記/落地頁/店鋪信息來推導關鍵詞。

第二種方法，行業推詞。后臺可以選擇行業類目，這里我隨機選擇了“美妝個護-美妝護膚-眼部護理”，再細分又可以細致到眼膜、眼部精華、眼霜、睫毛增長液這些。

可以結合自己想推廣的業務，逐層細分，了解每個具體分類目中的關鍵詞有哪些。再對關鍵詞的相關性、搜索量和商業價值做拆分，找到合適的可以推廣的關鍵詞。

第三種方法，以詞推詞。以詞推詞中的第一類是按照關鍵詞去推導，我這里輸入了“去痘印”這個關鍵詞，系統匹配出了像“壬二酸去痘印嗎、怎么去痘印、去痘印藥膏、去紅痘印”等等這些關鍵詞。這些關鍵詞都是跟我想了解的“去痘印”有關聯。

以詞推詞中的第二類是上下游推詞，我這里輸入了“男士穿搭”這個關鍵詞。系統匹配出了像“男士發型、穿搭、男士羽絨服、男鞋、男士羽絨服推薦”等等這些關鍵詞。這些關鍵詞都是跟我想了解的“男士穿搭”屬于上下游關系，不一定是直接關聯的，但是都跟想了解“男士穿搭”的人群有關聯，通過對上下游關鍵詞種草，一定程度上能夠擴大用戶覆蓋范圍。

最后一種是關鍵詞詞包拓展。打個比方，在后臺類目搜索框輸入“美妝個護”，系統會匹配出來相關的關鍵詞詞包，像彩妝妝容詞包、家清需求詞包、護手霜詞包、養生場景詞包、個人護理場景詞包。每個詞包都是跟這個細分詞包關聯的關鍵詞，像護手霜詞包，里面的關鍵詞都跟護手霜相關。一下子就可以拓展幾百上千個關鍵詞，效率非常的高。

三、關鍵詞篩選及分類

工具挖掘關鍵詞可以提高效率，核心還是需要自己學會分析關鍵詞，這是最難的部分。

接下來會說說具體怎么分析關鍵詞。

關鍵詞分詞的核心原則叫MECE原則，相互獨立，完全窮盡。就是把目標關鍵詞不停的細分拆解，拆解到最后至不能再細分，所有的關鍵詞都圍繞某個具體業務來展開。左邊的這部分關鍵詞是我在”關鍵詞規劃工具-關鍵詞詞包-家用電器”類目下載下來的。

我把其中的“即熱飲水機”相關的關鍵詞單獨提取出來做分析。類似像即熱飲水機推薦家用、即熱式飲水機推薦、飲水機即熱推薦都是不錯的可以用來做目標關鍵詞。在做關鍵詞分詞的時候，有幾個技巧可供參考。

第一個，挖掘詞根進行分類。就像上面家用電器分詞這個案例，就是按照不同的詞根來分類的。

第二個，分析詞的商業價值。關鍵詞的搜索量大，并不能代表這個詞的商業價值就高。需要分析用戶為什么會搜索這個關鍵詞。比如用戶已經明確搜索某某品牌即熱飲水機價格多少，這種類型的關鍵詞商業價值就屬于比較高的。當用戶搜索這類關鍵詞，內容筆記信息正好滿足他的需求，就比較容易完成轉化。
有些詞屬于掃盲類的詞，搜索量很大，但并沒有實際商業價值。之前在頭部教育公司做SEO項目，發現不少人搜索小紅書是什么，搜索量級雖然很大，但從搜索做轉化的角度來看，這種類型的關鍵詞商業價值其實并不是很高。

第三個，關注詞的競爭難度。就像右邊截圖中展示的，對于初創品牌或者新起的賬號，不太建議上來就做競爭難度偏高的關鍵詞。小紅書內容排名除了筆記的權重，賬號權重也很重要。在前期可以多做一些長尾關鍵基礎，先鋪量，把品牌聲量做起來。如果企業預算非常的充足，另當別論。

第四個，了解關鍵詞搜索量。關鍵詞的搜索量大說明關注的用戶很多。那些沒什么搜索量的關鍵詞，如果分析沒有商業價值，可以忽略不計。集中精力花時間做好有價值的關鍵詞。