策劃是什么，就是策略和計劃，而這個體系有長期的也有短期的，根據分類還分為了活動策劃、品牌策劃、營銷策劃、產品策劃、文案策劃……因為有著分類確實概念不同，但是我們只有清晰知道分清楚這些才好真正的開展工作！
定位：你做的是哪一種策劃
為什么一定要分清楚，我給大家先講一個最近工作上遇見的事情你就清楚了！
最近我在公司培養我們的一個文案策劃崗位望策劃體系轉型，但是開始確實我也沒有強調清楚概念，導致了一個很不好的結果！
why?讓我細細的向大家到來! 我想宣傳的是我們的微信公眾號希望能夠快速達到一個新高度，能夠增加粉絲量，我和運營部門進行開了一個部門會議確定了整個微信公眾號的運營思路和欄目建設，然后我們需要通過設想的欄目建設從而建設出來一系列的文案，從而去推廣吸引粉絲！
那么做文案策劃確實只需要進行執行就好，但是作為總策劃人員一定要區分清楚這個微信公眾號屬于什么策劃！因為策劃的最終內容如果你沒有定位清楚會打折扣的，我把功能給了我們的文案策劃，但是她的天馬星空的文案出來，我心中并不是很滿意，因為他是做了創意廣告，讓人看了似懂非懂的，確實能讓人產生很多聯想翩翩，這個如果你作為一個營銷策劃、或者是一個品牌策劃沒有問題，但是如果微信公眾號已經建設清楚，那么這個時候就需要的是產品策劃，因為產品策劃需要的就是簡單明了突顯出產品的功能，從而讓用戶決定是否選擇，這樣就可以了！
所以最后我讓運營自己來進行解釋功能，做一系列的句子，讓設計形成圖片，展示到外面，讓用戶很清晰知道這個是一個怎么回事！
策劃的分類和細節定位
活動策劃
那么這兩年特別流行的手機發布會，那么大家覺得，這個分為了哪幾種策劃那！如果一次手機策劃在前期預熱的海報推出，各種創意的展示，包括倒計時海報這個屬于活動前的預熱策劃，他需要的就是我說的那個我們公司那個策劃做的第一種創意性，吸引抓住眼球！
而活動策劃也可以是以一次產品推出的活動策劃，也可以說品牌的策劃，通過目的活動策劃可以從品牌關注度為目的進行做大力度的策劃，也可以是以增加產品銷售量而推動的活動體系！
活動策劃形式可以分為協辦、主辦、還有跨品類跨界合作推動相互資源合作的活動！
活動策劃一定分為活動前（預熱，樹立神秘感、緊張感為宜）；活動中（制造緊張刺激、從而使得用戶快速參與其中或者快速進行消費）；活動后（進行復盤和總結甚至可以再開返廠活動從而讓沒有參與到活動的客戶和粉絲更好的有參與機會。以及影響力報道）
活動策劃的特點是緊張刺激、時效性很強，文案可以借助流行的段子，可以使用好數字的倒計時、做好限量限時以及炙手可熱的場面，這就是活動策劃要做的！——活動策劃
產品策劃
（1）產品營銷策劃
而到了手機發布會的時候，手機的功能介紹，以及細節的包裝文案，以及功能的形容文案這個是屬于產品營銷策劃，產品營銷策劃的特點是一定要有定位人群，目標人群，然后確定好功能特點（賣點）從而通過特色進行打入市場，這樣就可以確立一個產品標簽屬性和功能屬性，甚至在功能上還需要一些故事的訴求，從而讓功能的痛點增加！而產品的多樣化，到現在產生了虛擬物品、文化產品、實物產品、互聯網產品；
產品的營銷策劃就是簡單通俗易懂的展示產品功能和用途，通過文案來進行深度的包裝，甚至可以起專業名詞，確立專業性，同時產品營銷策劃還需要的就是特別有賣點的功能（人無我有人有我優的）一定要有深刻的故事性文案或者特別的情景或者測試凸顯，從而讓人記憶深刻！——產品營銷策劃
（2）產品項目策劃
甚至往大的說產品策劃，一個大的產品策劃其實也是一次項目策劃！例如房地產的大的項目策劃。而一個項目的策劃他算是一個臨時的組織，這個項目做完了就是下一個項目，在接單公司或者房地產一個樓盤結束之后下一個樓盤形式廣泛運用。
產品項目策劃的特性就是比較綜合，她需要的是廣告文案策劃、產品品牌文化策劃、創意廣告策劃。他需要考慮的是整體包裝、曝光量和快速取得一定的效果，同時項目策劃需要策劃分工崗位眾多，完成一個巨大的工程，從而獲得一個階段的成果，他可以廣泛的應用產品策劃、廣告文案策劃和活動策劃！
而一個項目策劃的流程從產品生產的過程就開始了營銷策劃，從而建立產品的一個調性，然后甚至在產品生產和制作過程就開始整個預熱的策劃！
例如電影、電視劇就是一個很好的體現！
所以其實這樣的策劃還包含了產品研發和包裝策劃、電影、電視劇甚至要考慮編劇、文案、預告發型、話題的策劃從而增加影響力！
總結產品項目策劃是完成階段性目標，需要多人一起完成一個大的工程，所以眾多方案和眾多文案組合而成——產品項目策劃
品牌策劃
品牌策劃一定要有品牌調性，這個很有必要，其實品牌的方面策劃有時候是在不斷的產品上延續下來的一種文化，也和企業開始的定位有關系，他一定是圍繞品牌文化而凸顯的，例如小米在配置上一直來說很領先，而小米的用戶一直都是為發燒而生，所以雷軍在手機發布會的演講中一直從小米3、小米4等一直沿用性能小怪獸、性能……怎么怎么為主打標簽！
例如oppo和vivo的主打標簽是音樂和拍照，所以你看這兩個品牌很多主打多名相似，難怪被爆料說兩家店人員經常是搶生意那，但是一句話，親兄弟何必那！哈哈，但是我們不知道他們是孿生兄弟！
品牌策劃也可以是借力的形式，做跨品牌的合作做活動形式凸顯！
品牌策劃還有一個特點一定是為了吸引關注度為目的，一種是長期的目標一種是短期的目標，所以品牌策劃一定是依附在某一種載體才能實行，絕對不說獨立的，例如品牌策劃可以通過一次活動策劃中體現，從而增加品牌的曝光率，例如堅持一種調性從而讓品牌成為一種行為文化，例如通過微博、微信發布一種載體的內容！例如產品的設計一直有一種風格的定義也是一種品牌！——品牌策劃
營銷策劃
如果說活動策劃和品牌策劃和產品策劃算是什么形式策劃，他也算是營銷策劃，他的目的不是營銷推廣，就是營銷銷售目的，或者是增加關注度，從而建立后期的消費價值，所以都可以歸類為營銷策劃！
而為什么營銷策劃要單獨拉出來講下，因為營銷策劃的概念就像一個工具，他是做好以上策劃的根本因素，首先你需要有一定的數據分析能力，挖掘用戶群體的特性和分類。你一定要懂得用戶心理需求分析，因為分析了人群之后才好確定做對于的策劃類型的文案，才能深入人心！
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