虛擬IP的爆火，意味“元宇宙”這股大風正在數字營銷領域刮起，其后可能影響到我們生活的方方面面，人和場景的物理意義會逐漸模糊，取而代之的是更為絢麗、生機勃勃的世界。
2021年被稱為元宇宙元年，一瞬間不僅頭部公司率先在元宇宙中布局，而且營銷領域和元宇宙相關的案例也迎來井噴式發展。
其中近期典型例子就是11月18日，美國著名歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在虛擬娛樂平臺Wave舉辦了一場元宇宙演唱會，通過自己的虛擬形象演唱了最新專輯《Justice》。
01
虛擬IP大爆發
揭開元宇宙的一角面紗
虛擬IP的爆火，既是因為優良的作品品質，更深層次的原因，人們在它身上看到了數字營銷彰顯出來“元宇宙”的數種可能性。
以賈斯汀·比伯（Justin Bieber）舉辦的元宇宙演唱會為例進行營銷解析。
和傳統演唱會比較，本次虛擬演唱會涉及三個營銷概念：包括虛擬形象、動作捕捉、以及現場互動體驗。
整個流程簡單概括，首先運營公司要為賈斯汀·比伯（Justin Bieber）打造一個三維的虛擬形象，先擁有實時可互動的虛擬“分身”，然后依靠動作捕捉技術捕捉歌手的全身表演動作，將表演同步到虛擬形象身上，展現給觀眾。
這場演唱會被稱為互動式虛擬演唱會。演唱會開始前，粉絲就可以通過投票為歌手選擇演出場景，提高和粉絲的現場互動體驗。
用戶可自主切換花草顏色
02
虛擬IP爆火
開啟元宇宙的鑰匙？
虛擬IP迅速躥紅之前，已經廣泛活躍在各領域，逐步豐富著元宇宙的應用形態。
國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》，其中就“如何加快媒體深度融合、推進制播體系技術升級”的意見提出：“推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產。”
江蘇衛視也在10月22日上線了一款虛擬IP競技綜藝《2060》，將虛擬IP如同真人練習生一樣孵化。這不由得讓人驚嘆江蘇衛視的敏感度。
再到企業級別的應用，數字人在企業里擁有固定的企業歸屬和公司職位。
如阿里的AYAYI，以數字員工身份入職，并以天貓超級品牌日的數字主理人展現在用戶面前；
海爾兄弟在虛擬技術的加持下，在短視頻平臺和直播間，與用戶進行深度互動，高達300萬播放量。
網易推出了曲師師、曲大師等知名IP，為其打造虛擬IP運營與《輕松一刻》節目，讓其形象更為豐富靈活、賦予虛擬IP以靈魂。
甚至著名國漫《狐妖小紅娘》中的女主涂山蘇蘇，也走進直播間和網友實時互動直播，搞笑賣萌，玩得不亦樂乎。
掃碼觀看酷狗涂山蘇蘇直播
再到商用級別的數字模特，典型的特征就是精細程度拉滿，足以體現妝容/衣著質感的品質，已經足以彰顯時尚品牌的細膩質感。
典型代表作為美妝達人“出道”的柳夜熙、花西子、以及美國的Lil Miquela，都作為時尚+元宇宙的潮流先鋒活躍在互聯網上。
美國虛擬模特Lil Miquela
03
開啟元宇宙大門：
虛擬IP完成人和場的全面升維
元宇宙來的轟轟烈烈，并且在虛擬IP的身上體現出了其大概的雛形。
最為重點的就是讓數字人具有如真人一般的互動屬性。這就對實時數字人技術的高頻應用和易用性提出了要求。“線下互動+真人扮演者”的演繹形式，是對虛擬IP的商業價值進行最大程度的活化。
演員實時驅動海爾兄弟
目前成熟的實時數字人技術已經完成商業化，提供虛擬IP技術支持的第三方層出不窮，甚至可以提供打造虛擬IP全案技術支持。
通過多方對比了解，世優（北京）科技有限公司是國內領先的虛擬技術企業。打造了以上知名案例其中的海爾兄弟直播、涂山蘇蘇直播、網易曲師師和曲大師IP的打造及運營等知名虛擬技術案例。
在世優科技的操刀之下，400+經典IP得以復活。其中涵蓋經典IP走入線下，其中包括央視豪門盛宴虛擬球員、央視大路說長征“大路”、央視春晚吉娃、80后脫口秀趣趣多多、蘇格拉寧等形象。
也有如京東狗“JOY”、天貓“小黑貓”、小米“小愛同學”、伊利小優等已經在消費者心里留下深刻印象的商業IP。
世優科技借助自研的動捕設備，將復活后的虛擬形象，在演員的驅動下表演實時映射到虛擬形象身上。
這些IP可以活躍于各種媒體平臺上，如直播平臺，短視頻平臺，以及各種商業代言的廣告之中。
元宇宙實現了沉浸式感觀在兩個維度的升維：將人的身份標識模糊代之以虛擬IP，將真實場景模糊化代之以虛擬場景。
虛擬場景能讓人更為身臨其境，從環境、應用場景等各維度加深沉浸式體驗。虛擬場景的高自由度定制，使其能夠打破時空的限制。
2021年春晚，世優科技借助5G+實時摳像合成技術，讓未能到場的劉德華與王一博、關曉彤同臺共舞，完了《牛起來》精彩演出。
為網易大話西游打造了長安街虛擬場景，實時虛擬合成系統強大的實時跟蹤和虛擬景深功能，讓狐美人在唯美的場景里展現舞姿。
世優科技為伊利金領冠打造的年味大街帶貨直播，可以置身于古風小鎮，身著古裝，和著名影星喬振宇聊天寫春聯。
世優科技的虛擬場景技術也可以應用于電商平臺直播，如在TCL的家電推介場景中，隨著總裁進出科技感滿滿的高檔別墅，全面感受智能家居的黑科技。
TCL虛擬直播
世優科技利用實時數字人技術和實時摳像合成技術可根據客戶需求一一定制虛擬技術方案，用在虛擬發布會、虛擬形象直播、虛擬IP運營、影視動畫制作等場景，實現AR/VR/XR效果。
元宇宙是什么樣子？憑現有的數字營銷我們可以揣測一二，畢竟不能對整個元宇宙生態進行沙盤模擬。
TCL虛擬直播
但可以肯定的是，元宇宙對生活的顛覆，從身份標識的虛擬化、運動場景的虛擬化開始。
虛擬IP的爆火，意味“元宇宙”這股大風正在數字營銷領域刮起，其后可能影響到我們生活的方方面面，人和場景的物理意義會逐漸模糊，取而代之的是更為絢麗、生機勃勃的世界。
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